首页 -> 2007年第5期
网络新闻专题的内容策划
作者：彭 兰
一、网络新闻专题的选题策划
网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。
1.重大突发事件
网络新闻专题启动迅速，在应对重大突发事件上，具有自己的优势。此外，凭借大容量、多媒体等长处，它可以为受众提供全面、丰富的信息，满足受众各个层面的需求。
重大突发事件虽然是现成的选题，但是，它也很容易造成同质化竞争，因此，往往需要通过报道角度与内容等方面的策划，来更好地发挥网站的资源优势。
重大突发事件通常可以有如下三类报道思路：
进程式：即注重突发事件发生后的过程的报道，让受众及时地获得各种相关信息，了解事件的进展及其结果。
前因式：即通过报道探求突发事件的起因、背景，以及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。
影响式：即全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑。
2.可预知重大事件
可预知的重大事件也是一种“命题作文”，因此，选题的策划要重点考虑的不是报道的对象，而是报道的时机、规模、角度以及手段等。
从报道的时机来看，可预知事件的报道通常有如下两种：
先发式：在重大事件到来之前的某个时间点，便启动新闻专题，以此求得先声夺人的效果。但是，提前多长时间开始报道，是一个需要谨慎思考的问题。专题启动过早，一方面与受众的关注点脱节，不容易引起受众的注意，另一方面，也会使网站的报道过程拖得过长，使网站过早疲软，到重大事件发生时，反而没有了气势。因此，要在全面衡量的基础上，找到一个合适的时机推出专题。如果能找到一个最新的报道由头来启动专题，会带来更好的效果。
同步式：即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步，这样的专题让人感觉时效性强，也容易与受众的需求节奏同步。但是，这种方式容易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。这时就需要从专题的角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。
从报道的规模与角度来看，可预知重大事件的新闻专题的组织主要有两种：
全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。这种思路与多数受众的需求是吻合的，一般比较受欢迎。但是，如果网站的采编力量不足，则有可能造成报道面虽广却缺乏厚度的情况，此外，内容与其他网站趋同的现象也可能发生。
特写式：只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。它的好处是可以将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。但是，如果角度选取不够合适，也可能适得其反。另外，多数受众仍然需要全面了解事件，专题角度过窄，会影响到他们的阅读兴趣。
此外，对于可预知事件的网络新闻专题的策划，也需要找到好的表现形式。2006年，在纪念红军长征胜利70周年这样一个重大活动报道中，很多网站都推出了自己的专题，竞争非常激烈。四川在线网站推出的专题，别开生面，它以“网上重走长征路”为主题，以Flash形式，再现红军长征的路线，并让网民在模拟重走长征路的过程中，了解相关知识与历史事件。这一专题获得首次设立“网络新闻奖”的第十六届“中国新闻奖”中的“网络新闻专题”二等奖。
3.重要的社会现象或问题
一些社会现象或问题具有重要的现实意义，也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题，有些已浮出水面，是“热点”，而有些还深藏不露，是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。
在没有具体事件依托的情况下，要找到合适的选题，首先需要高度的新闻敏感和判断分析能力，需要各种信息与知识的积累，而这是一个长期的磨炼过程。新闻网站的编辑记者需要在实践中不断地提高自身在这方面的能力。
此外，也可以通过运用不同的思维方法来帮助完成选题的开掘。任何一种社会现象都并非孤立的，很多事物间都有千丝万缕的联系。要学会运用不同的思维方法来发现和开掘选题，善于从已知的新闻选题中推演出新的新闻选题，从杂乱的线索中找到清晰的选题目标。在具体操作时可以借鉴下列思路：
纵向延伸与横向拓展
纵向延伸即从时间的坐标轴上探索某一个已有的选题的延伸可能性。突发事件或可预知事件的报道完成后，并不一定意味着这个报道对象的历史使命的终结。编辑可以将它作为一个原点，将其向前或向后延伸，从中寻找可能的新选题。
可以将与当前新闻事件直接相关但尚未披露的历史性事件作为报道对象，延伸当前报道。可以将当前新闻事件与以前发生的同类新闻事件进行比较，从其变化规律中寻找新闻选题。
纵向延伸也可以向未来的时间点发展，即对某些尚未发生但可能发生的事件做出预测与前瞻性报道。
横向拓展则可以从已有选题出发，搜索与之相邻的、类似的话题，寻找合适的报道对象。它也可以是从事件背景中进行的扩展。例如，近年来，矿难事件频频发生，它也是网络媒体要不断面对的报道对象。但是，在结束一次矿难事件的专题报道后，如果对矿难发生的大背景进行深入的思考，就会发现，“官煤勾结”是矿难不能从根本上消除的一个重要原因。这就寻找到了新的报道话题，这个话题源于矿难报道，但又超越了矿难报道，将选题拓展到了一个更有价值的社会问题上。这种从事件的背景中寻找选题的方式在实践中是较常用的。
多点聚合与单点分解
多点聚合意味着将一些看上去零散出现的现象或事件，用一个主题统领起来，作为新闻报道的对象。例如，腾讯网的《我们的城市为何如此脆弱》的专题，是将一些大城市在面对天灾人祸时表现出来的不堪一击与混乱这些“散点”现象，集中在一起进行报道分析。不但找到了好的选题，也可以使读者站在一个更高的角度来认识个别现象之间的关系及其深层原因。
单点分解则是将一个主题细分为若干个子主题，从中寻找新的报道落脚点。这有利于将这一个子主题做深、做透。例如，在中国社会科学院发布社会蓝皮书《2006年：中国社会形势分析与预测》之后，有网站推出了“六成五中国人无医疗保险”的专题，在中国社会形势这一大主题的子主题中，找到一个与百姓关系十分紧密的“医疗保险”话题，这有利于将这一个子主题做深、做透。当然，从报告中还可以找到其他很多值得报道的子主题。在形势分析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中，单点分解往往是一种可行的思路。
4.媒体策划的活动
在媒体的报道竞争中，出现了一种现象，那就是媒体为了做出独家新闻，形成社会影响，会结合当前形势，有意识地策划某些活动，媒体作为活动的主体，也作为报道者，来组织整个活动。对这种方式，存在一些争议，但是，它在媒体实践中还是大量存在的。如果把握恰当，这样的活动也能产生较好的效益。
例如，2005年，在抗日战争胜利60周年之际，东方网联合《新民晚报》、东方卫视等媒体策划了“寻找劳工生死簿上幸存者”的活动，活动起因于一位老人保存了60年的《生死记录》，这个“生死簿”上记录着抗战时期被日军抓到日本的近300位中国劳工的名字。活动最终找到了若干位幸存者并将他们聚集在一起，“生死簿”原件也送到了淞沪抗战纪念馆永久保存。东方网以此活动为线索组织了专题报道，从一个全新的角度切入到了纪念抗战胜利这一大的主题。
这样的活动在策划时应该注意一些相应的问题，例如：