首页 -> 2007年第5期
网络新闻专题的内容策划
作者：彭 兰
当最终形成栏目时，应该通过栏目名称的设计体现出指向性，一般来说，指向性越明确的栏目，越能体现出事件的特色。
在进行栏目设计时，需要有一种“结构”的意识，即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机的整体，而不是随意地将一些材料拼凑在一起。
用结构的理念来设计栏目，不仅可以使专题的内容更完整、更有条理，也便于快速地组织起一个专题。
目前网络新闻专题栏目通常有以下几种结构方式：
1.平行聚合式
平行聚合式是网络新闻专题中采用得最多的一种栏目结构方式。它的总体思路是，每一个栏目反映主题的一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部，如图1所示。
在平行聚合式结构中，各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序是自由的，平行聚合式结构的主要目标是完整地表现主题或某个特定的角度，它比较适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。
2.层层递进式
在层层递进式的栏目结构方式中，各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是前一栏目的发展与深化，如图2所示。
例如，在网易制作的网络新闻专题《现代化，“现在”实现不了？》中，通过“洋务运动之现代化”、“五四运动之现代化”、“民国初期之现代化”、“五六十年代之现代化”、“改革开放之现代化”、“2050年之现代化”等栏目，展现了中国近代以来追求现代化的过程。这几个栏目不仅反映了时间上的先后顺序，也反映了中国对现代化理解的变化。因此，这个专题的栏目间有着强烈的逻辑关系，是一种典型的层层递进关系。
在递进式的栏目结构中，主要的逻辑关系可以是以下几种：
时间上的递进关系：以时间的顺序来组织栏目，条理清楚，符合人们的认识习惯。
观察事物的顺序：就像用视觉手段来表现事物一样，专题也可以以全景—中景—近景—特写这样一种观察事物的渐进顺序来表现新闻事件或新闻主题。
认识事物的顺序：认识事物往往有着由表及里、从认识现象到探究原因的一种发展过程。在专题栏目策划时，也可以依据这样一种逻辑。这也是目前国内网络新闻专题栏目策划中用得较多的一种方式。
从某种意义上看，层层递进式栏目结构的专题更像是一篇经过扩展、整合的长篇新闻稿，每一个栏目是稿件中的一个段落，栏目名称是稿件中的小标题。只是，稿件并非由一个作者完成，因而可以更加丰富而深入。
层层递进式栏目结构，多适合于主观性的专题。
3.观点争鸣式
不少主观性专题中侧重于揭示事件或问题的影响，它们常常是以观点的冲突作为栏目结构的基本依据，即每一个栏目集成一个方面的观点，各方观点同时呈现，如图3。
例如，在搜狐网有一种典型的专题栏目结构，那就是以“三只眼”来组织相关内容，即以“左眼”、“右眼”、“第三只眼”分别代表“正方观点”、“反方观点”、“中立观点”。这是观点争鸣式栏目结构的一种有代表性的做法。尽管不是所有的专题都局限于三派观点，但以观点这一线索作为栏目结构依据，在目前的网络新闻专题中的确是很常见的。
这种栏目结构方式，内容集中，线索明确，能让人迅速抓住要点。但也可能忽略一些非典型观点。
尽管网络新闻专题的内容策划有一些规律可循，但是在实践中，也需要编辑更多地进行创造性思维，敢于打破常规进行策划。只有这样，才能给网络新闻专题带来更多的活力。
（作者单位：中国人民大学新闻与社会发展研究中心）
（责任编辑：耿丽萍）