首页 -> 2007年第5期
网络新闻专题的内容策划
作者：彭 兰
活动的依托：媒体策划的活动也应该有一定的依托，例如，以某个新闻事件为由头，以某个时机为由头。这样的活动更容易引起人们的关注。
报道空间：有些活动虽然本身有意义，但从媒体角度来看，报道空间有限。在进行活动的筹划时，要尽可能考虑到它是否适合于媒体报道，报道能在多大规模、多长时间跨度内展开，活动开展的场所是否便于组织现场报道，是否利于各种媒体手段的应用。
投入产出：媒体组织的活动需要较大的投入，因此，还需要从投入产出比的角度考虑活动及其相关报道的经济效益。
二、网络新闻专题的角度策划
专题虽然容量很大，但它并非一个无所不装的“筐”。要让专题形成自己的亮点与特色，就需要找到最佳报道角度，通过一个特别的视角来透视新闻主题，以“特”胜多。
所谓新闻角度，指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。
对于网络新闻专题来说，角度是使选题增值的一种方式。好的角度可以使好的选题进一步增色，而有些平淡、老套的选题，也可能由于角度选得新颖，让人眼前一亮。
好的角度也可以使宏大的选题落到实处，使静态主题呈现动态效果、抽象主题呈现具象效果。
合适的角度，也是使新闻报道“立”起来的支点，它可以促进新闻报道的立体化。
好的角度还有利于多媒体素材的采集与表现，使多媒体报道的长处得以发挥。
对于非事件类专题来说，角度的策划显得尤为重要。
在网络新闻专题的角度策划中，可以参考以下思路：
1.抓住阶段性特征以显示事物的进展
许多新闻专题的报道对象都是“老生常谈”的话题，要想在每一次报道中表现出新意，就需要对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势，以此为突破口来揭示事物的发展进程。
例如，有关“艾滋病”的报道是近年来媒体追踪的一个热点话题，特别是在“艾滋病日”这样的时刻，各媒体都需要进行相关报道。然而，随着时间的推进，“艾滋病”这一社会问题在不同阶段也体现出不同的特点。新浪网在“2005年艾滋人群开始直面公众”这一新闻专题中，将报道角度落在了艾滋病患者不断克服自身的心理障碍和社会偏见，更加坦然地面对现实这一角度。这一报道体现了在对待艾滋病问题上的一些社会进步，揭示出了这一新闻主题的阶段性特点，具有较强的积极导向性。
2.通过透视背景来剖析现实
大多数事件性新闻专题都会着眼于当前的新闻事实以及未来走向，但是，在突发事件的报道中，这样侧重于过程与结果的报道，不容易形成自己的特色。如果将眼光放到新闻事件发生之前，通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析，就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。这样的专题也能体现出编辑水平。
例如，2006年2月，3名中国工程师在巴基斯坦遇袭身亡。这是自2004年以来在巴基斯坦发生的第三起中国工程师遇害事件，可见，这一事件并非偶然。因此，一些网站将报道视角落在了事件的背景分析方面。例如，人民网推出了《三同胞巴基斯坦受袭身亡谁是“幕后黑手”？》的专题，它从中巴关系、巴基斯坦国内局势和内部矛盾等方面，对事件的深层背景进行了探析。这样的报道弥补了其他网站的仅注重过程与结果报道的专题的不足。
3.通过典型人物反映一群人或一个事件
反映某个人群的命运、生存状态，是网络新闻专题经常涉及的主题。但是，如果抽象地看这一类人时，焦点是虚的，这既不便于组织深度的文字报道，也不利于多媒体素材的采集。而如果在一类人中找到一些具有代表性的人物，那么焦点就清晰实在了。在采集多媒体素材时也就有了可以依托的对象。这种从人的角度出发做的报道也更容易引起读者的关注。
例如前文提到的《寻找劳工簿上的幸存者》的专题，它所报道的对象只是日本侵华战争的受害者这个人群中的极少数，但是，这些人的命运在很大程度上折射出那个年代、那个人群的命运，具有典型意义，有助于表现宏大的主题。
4.通过典型时刻反映全程
很多新闻事件都有一个较大的时间跨度，尽管网络新闻专题可以满足这样一个大跨度报道的需要，但是，从采访和资料收集的角度看，这会加大工作量，而从受众的角度看，他们也未必需要如此多的信息。某些情况下，对典型时刻的浓墨重彩的渲染，其效果要远胜于对全过程的蜻蜓点水式的记录。
5.以典型空间或环境为场景表现对象
任何报道对象，总会有它所依托的空间或环境，从空间或环境出发，不仅有利于发现报道的特定角度，同时也便于为专题的多媒体报道提供舞台。在美国哥伦比亚大学新闻学院一个研究生小组制作的《地铁7号线》这个新闻专题中，创作者就选用了一个非常巧妙的角度，来表现纽约的移民这一抽象的问题。因为作为纽约主要的交通工具之一，地铁是移民非常集中的一种场所，在7号线的沿线上，也居住着各种族移民。这样，沿线的各个站点，成为了介绍不同种族的移民的窗口。“纽约移民”本是一个抽象的话题，但通过地铁7号线的典型的生活场境，得到了生动、具体的展现。
6.通过典型数据勾勒全貌
在某些情况下，一个主题或事件的全貌，可以通过与之相关的一些典型数据加以反映。当然，新闻专题的任务，不仅仅是罗列这些数据，还要挖掘这些数据背后隐藏的深层背景与含义。典型数据提供了挖掘新闻主题的不同切面。
例如，新华网在题为《中国参加联合国维和行动数字与大事记》新闻专题中，便是以一些关键数据为线索，较为清晰地回顾了中国参与维和行动的历史、现状及意义。虽然该专题内容还有些单薄，但是，选题的角度还是具有特色的。
7.通过典型意见来反映事件的影响
将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点，也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材。
用这种角度进行专题报道，需要尽力做到客观、中立，尽可能呈现不同的观点，即使有些观点的声音很弱，但如果它们具有代表性，也应该给它们一席之地。
在这类报道中，常常可以直接将网友的评论与编辑组织的内容结合起来。
8.以专业眼光审视大众话题
许多新闻报道对象本身是大众性的话题，但是，如果用大众化的视角来报道，往往会使报道流于平淡，难以形成突破。而从专业的角度来加以审视，可以打开认识新闻对象的另一扇窗口，使报道超越普通人的认识高度。
三、网络新闻专题的栏目策划
网络新闻专题的内容策划，最终体现在栏目的设计上。
网络新闻专题的内容分为三个层次：核心信息、周边信息、辐射信息。相对而言，后两个层次的信息内容有一定的模式，通常对应的栏目有：背景资料、相关知识、同类专题等，因此，栏目策划的重点在核心信息部分。
核心信息的内容策划是在报道角度的引领下进行的，一般来说，可以在几个维度上展开：
以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。
以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区，将每一个地区作为报道的一个栏目。
以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。
以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。
以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。