首页 -> 2007年第5期
传统出版与数字出版的对接
作者：张 立等
数字内容产业正在加速形成
张立（中国出版科学研究所数字出版研究室主任）：
2005年我们举办了第一届中国数字出版博览会，今年（2007年）我们又举办了第二届中国数字出版博览会。两年前我们提出这样一个观点：数字出版产业是以加速的方式在发展；一年前在香山的数字出版年会上，我们又提出一个观点：数字技术提供商正在加速地向内容提供商转型；今天，我们说数字内容产业正在加速形成。
两年前，数字出版刚刚提出，当时还只是在概念上进行探讨。两年后数字出版已经写入新闻出版业“十一五”发展规划。特别是在《新闻出版科技工作贯彻落实〈新闻出版业“十一五”发展规划〉实施意见》中，我国对新闻出版业科技发展的总体目标提出了具体要求，包括：推动新闻出版主要业务实施全流程数字化管理和控制；各类标准相应建立；建成行业基础数据库并实现即时更新和资源共享，等等。在这些总体目标下，新闻出版总署推出了五大数字出版工程并进行可行性论证。这五大工程包括：中华字库工程、国家数字复合出版系统工程、中国知识资源数据库工程、中华古籍数字化全书工程、数字版权保护技术工程。
再看传统出版单位的变化。参加过第一届博览会的人可能有体会，当时报名参展的情况是“一头冷，一头热”，就是说传统出版单位对数字化、向数字出版转型表现出一种漠然的态度；而数字技术提供商对数字出版却充满热情，充满期待，积极参与。
看看两年后的第二届数博会，参展面积是两年前的一倍多，近半数传统出版单位布置了展台，有些还是特装展台，三个出版单位开设了自己的分论坛，甚至报业集团也踊跃参加。这表明传统出版单位在这两年内，在向数字化方向大踏步地迈进。传统出版单位的技术产品正在形成品牌：商务印书馆的工具书在线、社会科学文献出版社的社科文献资源库、中国大百科全书出版社的计算机辅助编辑系统、知识产权出版社的专利信息服务平台等都在业界产生了一定的影响。
再看两年前北大方正帮助出版社做电子书业务，两年后北大方正推出了自己的爱读爱看网，里边集成了30万种电子书，200多份报纸。在我们的印象中，两年前清华同方还仅仅是学术期刊数据库的开发者和提供者，但两年后清华同方博硕士论文数据库已经深受读者喜爱，这实际上已经涉足内容原创了。
两年前网络原创还只在自娱娱人，两年后网络原创纷纷涉足出版，商业气息越来越浓。如果说，早期的技术提供商正在向内容提供商转型中，把传统出版单位作为原创者看待，把自己定位为内容加工者和技术提供者的话，那么新兴的技术提供商从起步就开始涉足内容生产，他们的技术实际上是与内容完全捆绑在一起的，而其中很多的技术提供商并不把传统出版单位当成原创者，而是把自己当成一个原创的平台。与其说他们是在提供技术，不如说他们是在通过技术手段向用户提供内容。
今后，先有网络版后有纸版的出版方式很可能成为趋势，很可能是纸质出版单位向网络出版商要内容，角色将完全颠倒过来。至少目前的技术平台提供了这种可能性。徐静蕾继博而优则出书后，不久前个人网络杂志《开啦》上线，首期广告客户达十余家，广告收入超过100万元。当然这里面也有新技术的发展给出版管理带来的新课题。
两年前，Google和百度还仅仅是便于人们在互联网上查找信息的搜索引擎，两年后这两家巨头纷纷宣布进军简体中文图书的搜索业务。除Google和百度外，目前涉足图书搜索的还有：SOSO图书搜索、读秀图书搜索、多来搜书、网络中国电子图书搜索引擎等。
两年前中国移动的业务是绝对的手机通讯和增值服务，两年后中国移动于今年5月30日宣布，与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，打造“梦网书城”。用户每看一本书收取2元信息费，在阅读电子书时所产生的流量费还将另行收取。
纵观这两年的发展，我们完全有理由说数字出版正在加速发展，数字内容产业正在加速形成，内容原创正在从纸介质出版加速向网络出版过渡。
500多年前哥伦布航海，发现了新大陆，从此使欧洲进入了大航海的时代，此后，从陆地到海洋，从海洋到天空，从天空到太空，人类探索未知世界的步伐越来越快！
数字出版就像当年哥伦布航海一样，充满了神秘、充满了诱惑、充满了风险。我们可能投入了却不一定产出，也可能我们选择的方向错了，最后我们全盘皆输。但尽管如此，为什么我们还义无反顾，蜂拥而上？因为数字出版代表着一种方向，一种潮流，一种趋势，一种你别无选择的未来。
因此，面对全球性数字化浪潮袭来之时，我们的出版人不应选择退缩，让我们挤上这条远行的船，去抢一支水手的桨！
没有传统出版单位参与的数字出版产业是不可能走向繁荣的
杨德炎（商务印书馆总经理）：
近年来，数字出版强劲的发展态势表明：数字出版是未来出版产业升级的潮流和大势所趋。从内容和形式的辩证关系来看，数字化产品的形式永远处于变化当中，现在已经出现许多的载体形态，如光盘、阅读器、手机等，将来还会出现更多的载体，但万变不离其宗，数字出版的根本仍然是数字化的内容资源，出版归根结底是以内容为基础的文化产业。在数字时代，传统出版单位将越来越彰显其出版资源源头的魅力。
从目前的情况看，大型的数字出版项目几乎都是由IT技术提供商主导的，这种状况在数字出版发展初期有其必然性，但是这样形成的产业格局是有缺陷的，传统出版单位的作用和地位被大大削弱了。面对目前的产业格局，传统出版单位如何应对数字出版的挑战，是出版人必须正视的问题。
为了在数字出版产业链中找到更具控制力的位置，传统出版单位必须更加积极地、全面地介入数字出版领域。我们必须适应市场需求，加大投入，统筹规划，尽快培养、引进复合型人才；必须尽快建立出版资源内容管理系统，为开展数字出版积累资源、做好准备；必须加强信息化建设，尽快从管理信息化过渡到内容信息化的数字出版的高级阶段。
几年来，商务印书馆提出了一套完整的数字出版理念，并在此理念的指导下开展了以工具书内容系统为代表的一系列数字出版实践。商务印书馆的数字出版理念可以概括为六个字：品牌、分类、主导。商务印书馆努力将在传统领域多年来建立起来的企业品牌和产品品牌，延伸到数字出版领域，力争在数字出版领域打造强势品牌。我们将商务印书馆出版资源分成现代出版资源和历史出版资源两大部分。现代出版资源包括工具书、一般图书和期刊等，并分别选择了相应的数字出版形态：工具书在线、电子书、网络学习平台、数字期刊方阵、按需印刷，等等。在整个数字出版产业链中，商务印书馆不仅要做内容提供商，而且要做数字出版商，争取走在数字出版的前列。