首页 -> 2008年第1期
楼盘专名的语义特点及功能
作者：原新梅 闫谷一
1.楼盘专名的语义特点
1.1 专名语义的二元性
1777个楼盘名称中的专名部分共使用了2735个词语。从整体上看这些楼盘专名词语可分客观实体类和主观追求类两种，语义具有显著的二元性：
1.1.1 客观与主观互补
楼盘是一种特殊的客观实体，它既具有不可虚构的实体性又具有消费群体追求的主观性，楼盘名称将二者巧妙地结合起来，以“物业开发公司名称”、“国家城市人物名称”、“环境景致特色”为代表的实体性词语为主，兼有对“温馨幸福生活”、“财富尊贵追求”、“时代特征标志”等意境的追求渲染，让购房者置身于既理性又感性、既有限又无限、既客观又主观的世界中。“宏凯万和家园”、“世纪幸福家园”、“欧美龙泽御苑”等楼盘的专名部分均以“客观实体+主观追求”为框架搭建，虚实相济、表述准确生动。
1.1.2 传统与时尚兼备
悠久的历史文化为楼盘命名提供了深厚的底蕴，世界八面来风为楼盘命名带来了丰富的时尚元素，从而实现传统与时尚的统一。楼盘名称中既有充满历史厚重感的专名，如：“博雅名邸”中的“博雅”、“安吉园”中的“安吉”、“千禧龙花园”中的“千禧龙”；又有充满时代感国际化的专名，如：“威尼斯国际”中的“威尼斯”、“加州洋房”中的“加州”，还有零通名的“SOHO100”、“新世纪BOSS”等，浓厚的传统民族色彩与前卫的时尚元素兼容并包，丰富了楼盘专名的表现形式，拓展了表现空间。
1.1.3 品牌与优势并存
1777个楼盘中共有618个楼盘选用了投资开发公司名称作为专名的组成部分，如：“万科城市花园”、“运达兰溪文苑”、“万达华府”、“长鹭晶品缘林”等，占总数的34.8％。选用投资开发公司名称命名，是向消费群体昭示产品品牌的最佳途径之一，同时也提升了品牌的置信度和号召力。凸现优势效应是楼盘命名的又一特色，体现在专名上，从地域方位名词到环境景致特色。从文化艺术氛围到幸福康泰生活都应有尽有。如：大连星海广场附近的楼盘都纷纷以“星海”为专名，“星海人家”、“星海大第”、“星海假日”、“星海旺座”、“星海阳光”等，突出了楼盘的地域方位优势，增加了楼盘产品的附加值。
1.2 专名语境义住的特殊性
1.2.1 语境义位的特指性
从义位的特指特征看，语义义位具有封闭性，语境义位则具有开放性。语境义位常由非特指性(non－specificreference)变成特指性(specificreference)，即由泛指某种事物变为专指某个个体事物。楼盘专名的某些词语在具体的语境下其义位特指明确。如：“半岛”是“伸人海洋或湖泊的陆地，三面临水”。单说“半岛”一词，其意义所指是泛指的、无定的，在我国既可指辽东半岛，又可指胶东半岛，还可指雷州半岛，而在北部沿海城市楼盘专名的具体语境下，“半岛”则变为特指、有定的。“半岛故乡”、“半岛听涛”与“半岛新闻大厦”、“半岛购物中心”分别作为大连、青岛两地近年来几处新建楼盘的代表，结合特定地域的背景信息，其专名中的“半岛”特指性鲜明，指代明确：其中前二者指代“辽东半岛”，后二者指代“胶东半岛”。
1.2.2 专名语境义位的集中性
图(1)显示了天津、大连、青岛三个北部沿海城市楼盘专名中使用频次在前11位的用字。在以上高频字(词或语素)基础上专名形成了景物语义场、颜色语义场、地理方位语义场、主观评语语义场等。作为北部沿海城市的典型代表，1777个楼盘的专名用字紧扣语言的外部环境，集中凸显北部沿海城市语言文化背景下的三类语义信息：首先，“海”字高居首位，“天”、“水”、“山”的使用频次紧随其后，强调了楼盘本体沿海靠山的地域特征，迎时下大众普遍追求本色原味、返璞归真、崇尚自然的心理，营造出浓厚的海洋地域人居文化。其次，增加楼盘外附的安泰尊贵之气，追求主体需求与客体表述的有效结合。“金”、“华”、“泰”、“福”等字的使用频率充分说明了安泰尊贵语义在北部沿海城市背景下的集中趋势。最后，刻画楼盘整体的现代化与国际化，顺应21世纪社会发展的大趋势。以“新”、“际”为代表，国际化标准的建筑、全新的生活享受尽收其中。
1.2.3 专名义位的民族性
1.2.3.1 名言名作带来民族典雅风格
名人名著、人们耳熟能说的名言具有独特的影响力，蕴含着巨大的无形价值。楼盘专名中的诸类词语构词精巧、诗意盎然，带有浓厚的民族意味和典雅风格。如“星海甲天下”套用了“桂林山水甲天下”；“三味舒屋”来自鲁迅先生的《从百草园到三味书屋》，以“三味舒屋”称代楼盘，将楼盘本体印上浓厚的书卷气息、文化氛围，迎命了时下购房者的精神追求与价值取向；“在水一方”化用《诗经》名句称代楼盘，既巧妙地借用诗句本身所蕴涵的清秀隽永的意味和情趣，又增加了楼盘的文化底蕴。
1.2.3.2 信仰崇拜附加民族象征意蕴
许多表示动物、植物和词语义位也附带明显的民族性。百合花(Lily)，是基督教传说中人类始祖亚当的妻子夏娃在被驱逐出伊甸园时，由悔恨的泪水变成的，耶稣赞扬过百合花，它象征着纯洁、洁白、天真无邪；汉语的“百合花”则是“百年好合”的象征。楼盘专名中的“百合”，既象征着百年好合、温馨甜蜜，又借用西方的象征意味象征着纯洁无邪。龙是古代传说中的神异动物，是中华民族的图腾与象征，在汉文化的背景下，龙象征着吉祥、高贵、神圣。“松、竹、梅”，作为“岁寒三友”，其高风亮节、傲霜斗雪的精神面貌为历代文人所赞颂。“百合山庄”、“梅园”、“竹园”、“龙府花园”等楼盘的专名使用这些具有强烈民族意味的词语，语义表述精练，民族色彩浓厚。
1.2.3.3 文化习俗增加民族感情色彩
以天津、大连、青岛为代表的北部沿海城市楼盘专名使用了近1000个颜色词，其中部分表示颜色的词语义位带有明显的民族感情色彩。其中最典型的就是“绿系列”和“蓝系列”。英语中的“green”含有嫉妒、忧郁、沮丧等贬义，而在汉语中绿色会让人联想到春回大地、阳光煦暖、草木葱茏。“自然”、“原生态”、“环保”成为人们的普遍追求，故在数量繁多、形式多样的汉语颜色词中，以“绿”、“碧”、“翠”为代表的“绿系列”词语受到楼盘名称策划者的青睐，在各
[2]