第8节 善用“经济”的眼光(2) 采访者：谈谈报纸的经营思路吧。 包月阳：我不分管经营，到目前为止，报社经营的路子走得不是特别好。经营 思路与这份报纸的定位、优势、读者群之间的关系都没搞清楚，这是一个遗憾。我 们也认识到了这一点。 采访者：请你谈谈报纸的发行和影响力如何？ 包月阳：发行量增长非常快。头一年只有几千份，第二年就有几万份，以后每 年百分之四十、三十、二十地增长，今年还在增长，还没有下降过。在全国性的经 济类日报的发行量上早就达到了仅次于《经济日报》的规模。 这份报纸对舆论的影响力还是不小的。前些年，胡舒立做过研究，在国内媒体 中，除了《中国日报》，就是《中国经济时报》，被国外转载引用得最多。直到现 在，我们的网络转载率还是非常之高。 采访者：一位经济类媒体的老总认为报纸生产的商品是读者，要强调赢利，你 怎么看？ 包月阳：报纸当然要赚钱，否则怎么生存发展。但我认为报纸一定不是仅仅为 赚钱而存在的，一定要承担一定的社会责任。 中国的经济改革进行到现在这一步，有些人感到困惑，我们要走向哪里？中国 已经出现很严重的两极分化，在一些地方甚至出现“黑金政治”。有人认为：如果 任其发展下去中国的民主化就是富人的民主化，而没有弱势群体的民主，普通老百 姓根本没有发言权。 如果报纸这样的社会工具也只强调赚钱，只为富人服务，只写老板的生活，没 有人为弱势群体说话，中国的市场经济就会被市场势力所操纵，那样的市场经济就 是吴敬琏所说的“坏的市场经济”；那样的民主只是富人的民主，当然也就不是真 正的民主。 目前中国的一些报纸过于强调赢利，越来越强调为富人服务，为富人鼓吹。媒 体在维护市场经济规则、维护社会公正、弘扬社会正气上的义务是不能回避的，媒 体不能一门心思赚钱，变成一个只追求利润的普通企业。 采访者：你认为《中国经济时报》的核心竞争力是什么？ 包月阳：前面所提到的四项编辑方针，其中第一条（前导性）非常重要。 例如，十五大前夕我们作了一系列报道，包括对吴敬琏的专访，当时他提出社 会主义市场经济就是社会公正加市场经济，还有对当时《求是》杂志总编辑邢贲思 的专访，还有对中央党校副校长李君如的专访，以及一些市委书记谈市场经济的专 访；还刊登了国务院发展研究中心为十五大准备的一系列研究报告，关于国有经济 战略性高速的，其中包括有进有退，有所为有所不为等重要思想。这些报道将十五 大的东西提前透露给了社会，也可以说是做了舆论上的准备，形成了很大的声音， 前导性很强。 具有前导意识的思想性的东西、政策性的东西，是我们报纸具有竞争力的重要 因素，我们还会坚持。 采访者：你如何评价经济类报纸的成功与否？ 包月阳：要看是否拥有多而稳定的读者。没有读者就不能挣钱。但如果要在挣 钱和影响力之间选择，我选择后者。在美国，《纽约时报》不是最赚钱的，但是社 会影响力是最大的。 采访者：经济类媒体特别多，你如何看《中国经济时报》的竞争对手？ 包月阳：《国际金融报》是重要的对手。 采访者：不觉得《21世纪经济报道》、《经济观察报》是对手吗？ 包月阳：首先他们是周报，我们是日报。关键是我们的读者基本不读他们的报 纸，他们的读者也基本不读我们的。这是正常的差别化竞争。任何一份报纸，作为 一种商品，不可能满足所有人的需求。 采访者：请你预测一下众多的经济类媒体的走势，将会如何分化？竞争力如何 对比？ 包月阳：周报不会继续存在这么多，会被半月刊、周刊取代，一部分会向日报 过渡。周刊阅读方便，易保存，比报纸方便得多。 采访者：请你谈谈《中国经济时报》的长远目标。 包月阳：如果有机会，一定会朝着《华尔街日报》的方向发展，最重要的是要 有钱，有两个亿的人民币就足够了。 我个人觉得《中国经济时报》是一个优良的媒体，没有多少债务，发行量没有 下降过，读者是中上层的读者，有价值并且稳定，虽然广告不是特别多，但影响力 还不错，如果投资者有眼光，会看到它的价值不错。 采访者：未来的三五年内《中国经济时报》有什么样的计划？ 包月阳：积蓄力量，等待机会。目前二三千万元的营业额不允许我们做成像《 华尔街日报》那样。 采访者：读者一般认为《中国经济时报》学术性的东西多一些。2003年年初你 们做的“出租车黑幕”，是否标志着你们在做一些调整？在编辑、报道方针上会慢 慢有所改变？ 包月阳：不是。过去我们也做类似的问题性报道，尤其是初期比较多。1994年、 1995年我们做过非常多的关于民工的报道，从调查到评论都有，而且很尖锐。2001 年我们做过兰州证券黑市，很轰动。但像这样的报道我们近来做得不是很多，一是 要有做这类报道的记者，二是要有这样的机会。 “出租汽车垄断黑幕”这件事情对我们来说，压力非常大。但这件事情涉及包 括出租车司机、乘客在内的许多人的利益，涉及中国市场经济体制的建立和完善， 而且我们的记者用了这么长的时间做了这么细致的调查，做得很扎实，我们要是不 发，作为一个报人，良心上说不过去。 采访者：贵报创办时你已经看到经济类报纸有许多问题，在稿件方面你如何对 记者进行管理？ 包月阳：刚才提到的四个编辑方针是一个重要原则。我们有一份《编采指南》， 是借鉴了路透社、美联社、《华尔街日报》等媒体的采编指南，从中挑出一些适合 中国的东西，又加上本报特色的东西形成的。 采访者：具体来讲，你是否欣赏那种深挖内幕的、破坏性的、爆炸性的报道方 式？ 包月阳：对这种方式我认为无需作评论。但我认为做这种报道，调查一定要扎 实，要客观，准确。我不欣赏那种报告文学式的报道，而且坚决反对。在我的《编 采指南》上就有这么一条，不准用报告文学的方式写新闻。对于调查性的报道，我 们要求每一个细节都有事实来源，都有录音，或者有经采访对象签名认可的文字记 录。 采访者：在版面设计、文章体例方面，《中国经济时报》如何根据市场发展进 行变化？ 包月阳：2003年10月我们做了改版，质量较差的纸换成了很好的纸，黑白印刷 改成了彩色印刷，在版面设计上，风格作了很大的调整，调整后有点像《21世纪经 济报道》，这一点上太盲目了，因为“21世纪”是周报，日报的版式不能像周报。 我认为，首先要定位的是日报的版式，内容搭配要以消息为主体，日报主要是 做新闻的。要分清稿子的轻重缓急，通过标题、引题、小标题来导读。现在我们没 有导读，标题都用一样的字号，这个我反对。日报就要通过标题的栏宽、字号来导 读，要让读者一眼能看到版面上重要的文章，看到文章的主题。 在图片和图表的选用上，我认为图片对于经济类日报价值不大，它的信息含量 不大，在网络时代尤其如此。对经济报纸来说，图表应该更重要，有了图表，不用 图片也可以把版做得很漂亮，而且信息量大。 应天故事汇(gsh.yzqz.cn) 下一章　回目录