与“上帝”交流（4） 也许有人会提出，请几个写儿童故事的作家写一写不就行了吗，为什么要发动 那么多的读者来参与这件事情呢？ 不可否认，作家在创作这些儿童故事时有他们的优势，但是如果一本刊物上发 表的作品，没有广大读者的参与，那么读者的热情就会与作品产生一定的距离。这 种距离需要阅读作品后才能逐渐拉近。而有着他们自己参与的活动，很快就没有了 这种需要时间才能拉拢的距离，他们就会同编辑心贴心，共同来办好这件事情。 另一个方面，作家个人的创作与数万乃至于数十万读者参加的故事创作，有着 不同的特点，那就是群众创作的集体性和可传性。在这种创作中，由于有了集体的 参与，同时又集中了集体的智慧，所以这样的作品往往构思特别独特，情节尤其奇 巧，并能在群众中得到广泛流传，这是一般作家很难做到的。 有记者曾问何承伟：“从本原意义来看，作家其实应当是故事讲得最好的那个 人。” 何承伟在回答记者的提问时则这样认为：“这就是集体创作与个人创作的区别 所在。老百姓的故事之所以精彩，关键它是经过无数人的加工创造，而作家创作说 到底只是一种个人创作。”“说实话，作家真的写不过老百姓。”“如‘想你想你 真想你，请个画家来画你，把你画到眼睛上，看到哪里都是你。’这样一种表达方 式就是民间化的，为什么这样有感染力？因为它的这种夸张就不只是个人的创作， 而是集体智慧的结晶。像阿凡提的故事就汇集了阿拉伯人几千年的民间智慧。又如 电视剧《宰相刘罗锅》的情节之所以那么精彩，是因为集合了许许多多有关刘罗锅 的民间故事。这些精彩的情节是编不出来的。这个观念的转变，打开了我们的思路， 使我们认识到，我们的稿源不仅只是在农村，在老百姓中间，而是全社会的。这一 观念的转变大大拓宽了我们组稿的思路。” 何承伟的观点代表了编辑部的集体意念，也就是说，一本刊物要有自己的骨干 作者，但又同时不要将自己圈死在那个狭窄的范围内，有了大多数读者的参与，刊 物才能够集思广益。拓宽组稿思路的一个办法就是不断地将编辑部的声音告诉“上 帝”。 《故事会》除了将编辑部筹划的各项活动及时地告诉读者，让广大读者都能参 与到这些活动中来之外，还注意及时地引导读者阅读和创作，随时注意解答读者中 带普遍性的问题，使读者与编辑部真正地做到心心相印。 “百姓话题”的栏目设置后，很受读者欢迎，来稿不断。但是，由于未有一个 中心，稿件中五花八门的“话题”都有。为了集中精力办好每一期，编辑部根据读 者和群众的要求，预先想好几个内容，提前在刊物上发布信息，告诉广大的读者和 作者。这样，来稿所涉及的内容相对就比较集中，也有了一定的深度，更加贴近了 老百姓的实际生活，贴近了老百姓感兴趣的问题。 1998年第三期的《故事会》，对于“百姓话题”所发的征稿启事，内容还比较 概念：“亲爱的读者朋友，‘百姓话题’是《故事会》的重点栏目，希望你能积极 参与，大显身手。作品要从普通百姓的角度出发，可谈生活中的感人事迹，也可谈 令人发指的现象，还可议论当前社会的热点、焦点问题。话题要小，要有令人耳目 一新的故事……” 时间过去半年之后，在1998年的第七期上，编辑部在向“上帝”传达这个声音 时就有了很大改进，再不像第三期那样只是一些空泛概念的话了。在这里，编辑部 已经从前几期“上帝”的回音中看到问题的症结。因此，在这一期里，“百姓话题” 所发布给“上帝”的声音就要具体而集中：“‘百姓话题’栏目近期拟组织下列话 题：1.住房问题：住房是安居之本，住房问题折射了人生际遇、社会百态；2.谈‘ 警察’：刑警、巡警、交警、户籍警……警察的故事纷纭多彩；3.第一次约会：令 人惊喜、激动、紧张的第一次约会，必定有着谁都爱听的精彩故事；4.旅途中的故 事：旅途之中，什么事都会碰上，或者叫人捧腹开怀，或叫人感慨万端……本栏目 所需要的故事事件不宜太复杂，但须有一个新鲜、奇巧的核心情节。同时，为了开 拓题材，欢迎读者推荐具有热点效应的话题题目……” 编辑部就是这样，不断地改进工作，学会向“上帝”传达声音。 到了这年的第九期，这时的“百姓话题”在与“上帝”通信息的基本形式，已 从实践中被认可，并固定了下来，而其内容则是关于收藏、打官司、我家有个“小 皇帝”、话说小偷这四个方面了。 到了这年的第十一期，固定了的形式已不再变化，而话题则根据读者参与的意 见，确立了新的内容。同样是四个方面：即我说广告，怕老婆，打官司，也说跳舞。 怕老婆的故事男人们讲了几百年，女人们也跟着讲了几百年，这是老百姓柴米 夫妻生活的一个部分，随着时代的发展，这种故事又增添了更新的内容。“上帝” 听到这个声音后立即加盟，真是越讲越精彩，越讲越新鲜。 跳舞的故事可是一个新鲜货。 跳交际舞，这个过去只有达官贵人们才能享受的东西，不知何时一下子竟深入 了中国普通百姓的千家万户。你的妻子，你的丈夫，你的亲朋好友，不知什么时候， 他们迷上了跳舞，这一跳就跳出了形形色色的故事。这些故事真是越讲越生动，越 讲越有趣…… 编辑部就是这样，不断地将自己的意图和想法传递给读者，并让这些信息去感 动和引发读者的热情，共同参加到这本刊物的发展中来，使他们自己也认识到，自 己不光是一个花钱订阅杂志的读者，同时也已成为这本刊物发展中的一支有生力量， 将自己的兴趣和情感都和编辑一道，溶入到每一篇引人入胜的故事里。 在吴伦的桌上放着许多读者邮来的盗版《故事会》。 我顺手拿起一本，看后不禁摇头起来。 除了印刷质量低劣之外，版权页上吴伦被印成了昊伦，鲍放被印成了鲍芳。 从某种意义上来说，读者就是《故事会》这个特殊精神产品的消费者。因此， 维护他们的合法权益，保护他们应得的利益，也成了编辑部工作的一个重要组成部 分。 有一段时间，由于《故事会》在读者中畅销的原因，一些不法分子大肆进行盗 版活动，使这本刊物的读者权益受到了极大的损害。 关于反盗版问题，我在后面将专门阐述。这里我只想强调编辑部在不断与有关 部门协商，进一步加大反盗版力度的同时，又通过刊物，不断地向自己的“上帝” 发出声音，让他们提高警惕，以防上当受骗。 在1998年第四期《故事会》上，编辑部以《谨防假冒切莫上当》为题，向读者 发出了市场上已出现假冒“故事会爱好者丛书”的信息，提醒读者加以注意： 近来不少读者来信反映“故事会爱好者丛书差错严重”。据查，此类“出版物” 均为盗版本。为维护广大读者神圣的权利，我刊特郑重声明：一、《故事会》视质 量为刊物的生命，全部文字均经反复校对。二、《故事会》及其丛书的出版单位是 上海文艺出版社，从未使用“故事迷”、“故事荟”和其他出版社的名义出版过刊 物和丛书。三、“故事会爱好者丛书”采用缝纫线装订，而盗版书通常用铁丝钉。 敬请广大读者提高警惕，万勿上当。 在第四期发出消息之后，仍有一些地方盗版严重，为此，《故事会》在第九期 上，再次提醒读者，要密切注意盗版现象，提高自我保护意识，谨防上当买了盗版 书。由编辑部与有关部门出面，在武汉等地打击盗版之后，编辑部又于1999年第一 期上，再次提醒读者，要注意假冒的盗版《故事会》及其丛书出现，在全国形成了 一个新老读者都不买盗版杂志，使盗版的杂志无法推销出去的局面。 面对激烈竞争的市场，《故事会》没有忘记读者，没有忘记他们应该获得的保 护，尽自己的最大努力为读者服务。 这是给“上帝”发出的信息吗？不，这是一种对自己“顾客”的回音，是对自 己“顾客”一种认真负责精神的体现，读者从这些字里行间，读到了自己就是“上 帝”的真正感觉。 除了对读者通过刊物互通信息之外，《故事会》还对读者和相关的单位中一些 带有普遍性的问题，在刊物上给予及时解答，起到了联络感情，明白事理，相互理 解和支持的作用，深受有关读者的欢迎。 1998年第五期《故事会》上的“本刊信息传真”中，发布了这么一条消息： “最近，我们常收到各地群众艺术馆、文化馆和文学团体的来信，他们在开展 故事活动中，非常希望邀请《故事会》编辑部派人去当地组稿和指导。但由于经费 等原因，当地又无法承担这部分费用，他们希望编辑部能给予理解和支持。 “接到这些来信，编辑部进行了认真的讨论，大家觉得培养和扶持故事创作新 人，提高作品质量，是我们义不容辞的责任。为了掌握信息，今后凡愿与《故事会 》编辑部合作的单位，请及时将你们的故事活动安排通知我们，编辑部将视情况， 尽可能地派编辑、故事专家前往组稿和指导。这部分费用全部由《故事会》编辑部 自己负担……” 这里，编辑部为发展中国故事事业的一片赤诚之心，都洋溢在这些互通信息的 文字里了。这是一本“小”刊物的大气魄，一种感人的大气魄！ 如何与读者保持比较紧密的联系，进一步调动读者对这本刊物的参与意识，并 通过这些热心的读者，了解到更多读者对刊物的要求，以及社会发展中各种类型人 们的审美趋向，使刊物更好地为读者服务，为社会服务，在服务中逐渐体现出刊物 的特色和优势，这是《故事会》这本完全面对市场的刊物，在市场经济的情况下所 做的一件基础工作。这件看似极不起眼的工作，却为这本刊物夯实了市场经济条件 下最坚固的基础，赢得了“上帝”——读者的信任、关爱和支持。 应天故事汇(gsh.yzqz.cn) 下一章　回目录