民富论

跋：产业投资总规则（1）这是对全书的总结。把书中详尽阐述的产业投资的规律，用规范的方式，简洁、确切地表述。包括三部分：观念、程序、方法。一、观念怎么干是因为你怎么想，怎么想就是观念。这个“想”是有决定意义的。这里表述的投资观念，源于投资实践，超越经验之上，是理性思维的成果，是投资规律的结论性概括，是指导投资行为的思想原则。 1 财富观念 ——产业投资是持续增加个人财富的基本途径产业投资是个人对社会最主动、最积极的适应，是人性与市场经济结合的最佳点，是积聚全部资源，调动全部能量的最好方式。产业投资是增加个人财富稳定的、持久的、基本的路径。 2 规律观念 ——确信产业投资中存在固有规律并恪守、遵循同任何事物一样，产业投资也有其特殊的规律。它隐藏得很深，只有当你违背它的时候，才能够感觉到它的存在。当你经历了胜败交替的反复，才会发现它是那样地明显。只有相信规律的存在才可能尊重它、遵循它。 3 资本观念 ——对投资起决定作用的是资本灵魂：F 资本不是有钱就可以投资。投资的 “资”，首要的、起决定作用的是投入一种能力：整合资源，驾驭要素的创造能力。这种能力对财富的增加而言，是最具有资本性质的资本。为区别一切其他形态的资本，称它是F 资本。 4 实践观念 ——投资的实践是创造性投资能力产生的惟一途径投资能力的核心是创造力。这是任何一项投资的具体性、特殊性所要求的。这种能力是任何形式的学校教育所无法给予的。获得它的惟一途径是实践，全身心投入的、有强烈投资意识的实践。 5 育根观念 ——寻根、育根、创造根系是获得生存资格的物质基础同植物生长一样，项目与企业的生存也要有根。我们从发展与衰亡的、生长与夭折的、扩张与收缩的企业中发现了根是一个真实的存在。它是企业生存的权利，是竞争优势与保护屏障，是几个或多个优质要素相加、融合而成的体系。 6 先胜观念 ——事先创造出“未战先胜”，即投资不败的条件想投资之利时要想到投资之弊，先考虑如何避免失败，然后再考虑能赚多少钱。未战妙算时充分注意风险之所在。在把可供交换的战略资源抓到手之前或同时，拿出应对风险的措施，做出切实的安排。 7 务实观念 ——直接去抓住关系项目生死存亡的几个关键事项务实是把时间的分分秒秒、资金的分分角角、注意力的自始至终放在最关键的、关系项目成活、公司运转的地方。死死盯住，牢牢抓紧。牵一发而动全身。甚至有“业”可“营”，再起“执照” 也不迟。 8 生物观念 ——把资本、项目、企业看成一个有机的生命体把项目看成生命体——一棵树或一个人，理解就到位了。它有孕育、出生、发育、成长、成熟的过程。这意味着生命的自然法则不能违背：项目成长是历史过程，是一个长期的过程，是从小开始的过程，是有序、分阶段发展的过程。 9 实验观念 ——在投资的全过程贯彻“一切经过实验”的原则投资是能力获得与能力应用同步进行的过程，因此决定了投资者对项目协调、控制、把握和创造力发挥的程度是未知的。投资者要面对诸多不确定因素：市场预测是否可靠、产品功能效用的公众认可度、矛盾与困难的未知性等等。这些不确定因素决定了投资的实验性，要求投资者用探索的方式，小步推进，摸索前进。 10先难观念 ——把最困难的事情放在最首要的位置做好做实在分解项目时，注意发现最困难之点。最先解决难点问题。因为项目运转是系统功能的作用，哪个部分都不可缺少，困难的就是最重要的。越是麻烦就越要勇敢面对，首先解决。 11运转观念 ——产业投资的“一切”都在运转之中实现与完成运转是产业投资的直接目的和中心内容。运转就是活着，活着就是一切。一切问题都只能在“活着”中得到解决，离开“活着”一切问题都无从解决。“运转”是资本生命存在的形式。
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