第四章 袁仁国正式挂钩拉起茅台集团这列列车,是在1998年。1997年的亚洲金融风暴, 刮走了茅台酒的销售量,刮得茅台客商寥寥,门庭冷落,门可罗雀。 袁仁国临危受命。 在为茅台集团物色总经理的问题上,贵州省有关部门征询时任省轻工厅副厅长 的周高廉的意见。有人主张从外部调人去茅台任正职,周坚决反对,主张让袁仁国 上。他提出三条理由:第一,袁是从基层一线上来的,熟悉实际情况;第二,有文 凭;第三,年轻。干部的几“化”他都具备了。“相信袁仁国能把企业带好。”周 高廉一字一顿地说。 袁仁国接到职务任命的时间是1998年的7 月。他在就职会上面对一屋子公司中 层以上干部,演说表态: “认真学习不自满,努力工作不失职,廉政勤政不腐化,摆正位置不越权,艰 苦奋斗不摆阔。” 都是七字句,是典型的袁氏风格,把该做的不该做的归纳的一清二楚,让大家 看着自己今后怎么走路,怎么用权做人。他朗声陈词: “在人类历史长河中,我们都是过客,在茅台的历史上我们不是过客。我们要 在自己的岗位上创造出业绩来,上对得起祖先,下对得起子孙。面对变幻的市场风 云,企业遇到的危难,我们要唱好三首歌。第一首是《国际歌》:从来就没有什么 救世主,也不靠神仙皇帝。一切要靠我们自己;第二首歌是《国歌》:中华民族到 了最危险的时刻,我们茅台公司眼下就到了最危险的时刻,团结奋斗,努力拼博才 有活路;第三首歌是《敢问路在何方》,纵然脚下有千难万险,我们也要探索出一 条自救发展的新路来。” 太悲壮了吧。怎么不悲壮?1998年茅台集团预定的全年销售任务是2000吨白酒, 截止到7 月份只销出700 吨,袁仁国必须要在剩下的5 个月里完成另外1300吨的销 售量。 从就职会场出来的袁仁国心如滚锅。在其后的一个星期里,他夜夜睡不着觉, 除了在床上折饼,就是来回走蹓儿。闻昭关把个伍子胥急白了头,袁仁国也开始掉 头发。他独自开车去娄山关。 在毛泽东《忆秦娥·娄山关》诗碑前,袁仁国临风伫立,思绪万千。 西风烈,长空雁叫霜晨月。霜晨月,马蹄声碎,喇叭声咽。 雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。从头越,苍山如海,残阳如血。 悲壮的辽阔,豪迈的英勇,飞动的笔意,超拔的气概,四射于天地之间,穿透 心胸,在袁仁国的血管中交迸轰鸣。 这是一番来自历史与时代深处的严峻洗礼——— “冲过去,冲过去,置之死地而后生,我们是哀兵,哀兵必胜。”从娄山关归 来的袁仁国,在全厂营销誓师会上振臂挥拳。 袁仁国张贴出公开招聘营销员的告示。经过考核,他从全公司挑选出几十名营 销员,每名营销员配一名中层干部,分赴全国各地,营建自己的销售网络。 早在前几年,袁仁国就已经主张建立自己的营销网络了。销售,是企业的命脉, 把命脉让别人掌握总不是个事儿。那时,人们还跟不上袁仁国的超前思维,觉得袁 仁国的这一想法实在有些离奇:茅台酒靠批条都供不应求,劳民伤财搞什么自己的 销售网络?商海无情,波飞涛涌,群雄逐鹿,烽火连天。袁仁国已经预见到会有这 一天,王者之尊靠的是市场拼杀,况且,对茅台的至尊地位,酒业群雄本已虎视眈 眈,窥视已久,茅台酒生产1000吨靠批条购买,生产到1 万吨呢?加上李鬼冒充李 魁,如何保证自己的市场占有率? 亡羊补牢,犹为未晚,冲出重围,在此一役! “多苦多累不要跟我说,流血流汗不要跟我讲,我不问过程,只要结果。我给 你们的时间是两个月。记住:两个月。” 在派出精兵强将的同时,袁仁国在自己家中宴请那些糖酒公司的头脑。他亲自 下厨烹煎炸炒,以这种方式表达自己的诚意。 “诸位,江湖上有句话叫‘有福同享,有难同当’,我今天请大家到家里来, 是请大家喝杯患难酒,帮助我们茅台公司度过难关。够朋友的干了这杯。” 消息随厨房的食香飘散到职工宿舍区,工人们街谈巷议:“有了这样的厂头, 茅台有指望了。” 茅台于1998年底完成了全年的销售任务。人们的信任没有落空。原先一部分冷 眼旁观的人,在年尾的喜庆气氛中,也竞相举起了酒杯。 |