郭振玺序
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牛根生,姓牛。
“牛”者,奶牛的“牛”,蒙牛的“牛”,牛市的“牛”。
这个“牛”,不是年少轻狂的张扬,不是浅薄跋扈的嚣张;
这个“牛”,是一种宠辱不惊的成熟,是一种历经磨难的坚毅。
牛根生和蒙牛所经历的磨难,大大小小多如牛毛。
创业艰难。1999年,白手起家,老牛带着团队先做市场、再建工厂,6年之内将蒙牛的销售做到了200多亿,投资回报5000%,创下了一个奇迹。很多人看到了蒙牛成为行业领导品牌的荣耀,却少有人知道这个过程的艰辛,所经历的困难和阻挠。
树大招风。2003年底,蒙牛因成为中央电视台2004年广告招标“标王”而受到恶意攻击;2004年初,蒙牛遭遇了“投毒事件”,加上一些媒体的不实报道和炒作,蒙牛面临着空前严峻的危机,老牛曾经跟我说,那时他觉得天要塌下来一样。好在经过大家的努力,老牛和他的团队经受了考验,蒙牛狂奔速度依然,并成功与国际资本牵手,向全球化目标迈进。
风浪没有击退蒙牛,磨难没有压垮老牛。相反,每经历一次磨难,蒙牛的抗击打能力更强,老牛也多镀了一层金,逐渐修炼成佛。
2005年1月8日,中央电视台广告部在武夷山组织了“企业家领袖论坛”,牛根生和其他与会的知名企业家一起参禅。老牛说了一句话:“命和运其实是两码事。企业做好了就是运,而做不好就是命。”是不是充满了禅机?
老牛随口能够说出很多名言,像“小胜凭智,大胜靠德”、“这个世界不是有权人的世界,也不是有钱人的世界,而是有心人的世界”,等等。
这两句话泄露了“金身”牛根生的秘密:一个是“德”;一个是“心”。
蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好。《蒙牛内幕》第一次向世人揭示了蒙牛成长的历程。从中不仅能够透视到蒙牛的“根与梢”,甚至能透视到中国乳业的“形与神”。这本书的许多章节,不是就企业写企业,而是就“圈子”写企业,写出了关系,写出了竞争,写出了一阴一阳之谓道。所谓借鉴,就是从“样品”的所作所为中去体悟和升华。读了这本书,你一定会在字里行间找到自己的灵感。灵感不一定需要很多。人生若能抓住三次大的机遇,就能创造辉煌;人生若能得到三次大的灵感,就能创造机遇!
郭振玺(中央电视台经济频道总监)
2005年7月