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| 八十九 | |
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萧原停顿了一下，转头看了看周自恒。周自恒没开口，示意他继续说下去。 萧原继续说：“我知道，本报创刊初期，周总曾经发起过一轮‘揭丑攻势’，不仅赚了吆喝也赚了票房，为本报建立起了‘替老百姓说话’的口碑，还让很多人都扔掉了原来看的报纸，纷纷来买《北方时报》。事实证明，那是一个英明的决定，它奠定了本报成为本市‘都市报老大’的基础。” 对于萧原的这番恭维，周自恒显然非常赞同，他还下意识地点了点头。 “我的建议是：发起新一轮的‘揭丑攻势’。”萧原用征询的目光看着周自恒，继续说，“这个任务可以交给社会新闻部来完成，如果我们在报道上的优势压制住了《都市早报》，就不用担心读者会去投靠我们的对手。只是，我的这个办法不会在三五天之内就收到效果，但是如果一个月后，我们的票数还不如《都市早报》，请周总撤我的职。” 周自恒笑了：“不争朝夕，也不必立军令状，你就放手干吧。把影响力搞出来，不怕读者不买账。” 萧原还有问题：“还有件事请周总帮忙。” “什么事？”周自恒问道。 “如果我们想要读者的票房，就可能会损失一些广告票房。但是，如果有了读者的票房，广告票房迟早会赚回来的。”萧原迟疑了一下，接着说，“另外，如果我们因为广告费给那些企业面子，《都市早报》却不一定给面子，那样的情况下……” 周自恒打断了萧原的话，他说：“这样吧，周总给你颗定心丸：100万以下的广告单子我不会理睬。” “200万以下，含200万，好不好？”萧原讨价还价。 “好吧。”周自恒又笑了，“只要你把影响力搞出来，无论如何不能输给《都市早报》。” 就这样，新一轮“揭丑攻势”开始了。我原以为这是萧原在那次会议上的即兴发挥，但我又搞错了。从他迅速做出的报道安排中，我看得出来，这又是他的计划之一。在这个计划里，说服周自恒接受自己的建议只是其中的一个步骤。 当天晚上，萧原就召集了杜晓东等人讨论报道计划。最终，他们将第一波“攻势”的目标选定为一个医院。这是萧原的提议，他说，阅读完沉积半年多的那些新闻线索记录本和读者来信之后，他发现读者投诉量最高的就是那个医院。 在那个时候，那个医院的知名度在这个城市里可以用“家喻户晓”来形容。它的广告覆盖了你所能见到的几乎所有媒体——报纸、电视、网络、户外灯箱等等。 在电视上滚动播出的广告片中，这个医院的大夫们被塑造成了“活菩萨”形象。我想，他们应该抽不出多少时间用来给患者看病，因为光是接待那些赶来表示感谢的患者就已经够他们受的了。 患者出现时一概成双成对，一人抱孩子，另一人举锦旗，一见到“活菩萨”，他们都毫无例外地表现出千恩万谢的样子，甚至有人双膝跪地……仿佛那个孩子并不是母亲十月怀胎的结果，而是大夫们用独家秘制的药丸变出来的，就像神话中的女娲一样——如果我没有记错的话，在电视广告上，我曾经看到过一副锦旗上写着“当代女娲”这几个字。 但是，就在那些患者拼命“歌颂”这家医院的同时，另一些患者也在拼命指责它——近半年来，他们给报社新闻热线打来了数百通投诉电话，寄来了数十封来信。在这些电话和来信中，他们众口一辞地指责它医药费高得惊人，治疗却毫无效果。 萧原说，这些患者的声音之所以无人理睬，是因为这家医院曾经名列本报“VIP企业榜”上，但是，那个榜已经被周自恒废除。另外，根据他事前向广告部打听来的结果，医院方面上半年给本报投放的广告额度是60万元，即使追加也不大可能超过200万——你大概猜到了，这就是萧原之所以在广告额度和“给不给面子”的问题上与周自恒讨价还价的原因。 扫除报道障碍之后，杜晓东等人开始执行报道方案。在这个方案中，萧原把采访分成了五个步骤。 第一步：寻找那些在广告中“现身说法”的患者。萧原说，他怀疑那些人并不是患者，而是医院方面花钱请来的“群众演员”。如果能够证实这段广告片其实是一部“电视短剧”，至少可以认定医院方面涉嫌虚假宣传。所以，他要求曾志川至少要查实其中3对夫妻的身份。 这是一个大海捞针式的目标。在这个城市里有近千万人口，仅凭那些人在广告中的模样，想要把他们从茫茫人海中找出来几乎是一个无法完成的任务。当曾志川面露难色的时候，萧原对他说：“我并没有让你每天去大街上找人。你为什么不把照片复印几百份发给那些社区的户籍警？也许他们认识其中的几个人。你还可以试试让他们帮忙查看一下户口档案。” 曾志川照办了。为了应付这个看起来工作量繁重的任务，他还叫上了田磊帮忙。他们花了十几天的时间奔波于这个城市的数百个派出所。他们能够提供给那些警察的只是从电视广告中翻拍下来的几张照片。那些警察起初觉得这样的举动很荒谬，他们甚至连照片都不想看。但经不住曾志川和田磊的死缠烂磨，有些警察松动了，他们最终还是帮了忙。 在萧原所规定的半个月期限即将到来时，曾志川和田磊找到了在广告中出现的4名“患者”。结果如萧原所料，他们的确是“演员”。其中有一个“演员”并没有结过婚，更没有孩子；另一个“演员”虽然有一个孩子，却不像电视广告中的那么小——他已经上初中了，在他出生的时候，那个医院还不存在。 就在田磊和曾志川在各个派出所之间奔波的同时，萧原开始执行这个计划中的第二步：暗访那个医院。萧原说，只有扮作患者接近那些“活菩萨”，才有可能发现治疗过程中的破绽。 | |
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