首页 -> 2008年第5期
浅析网络新闻标题的特殊性、表现样式和制作技巧
作者：李 华 严 红
争利器。
网络新闻专题首先是通过新闻标题聚合来实现的，大体上包含三种形式，一是按新闻性质、类别划分的分类新闻标题列表；二是新闻的相关链接；三是标题集群。如果说前两者并非独立的标题样式，属于相关新闻的聚合的话，那么标题集群则是网络新闻的一种特有专题性标题样式。运用这种标题样式，不要仅局限于利用其空间结构的层次感来达到显著、突出新闻的目的，而应更深层次地凸显“专题意识”，一要慎选主题，抓住最具新闻价值的主题性事件，为突出主题可适当在大标题下加新闻摘要：二是小标题集合要合理安排层次与结构，如可利用关键字统率；三要充分运用多媒体符号。为用户提供互动入口，如在视频新闻标题后加视频图标，争议性新闻事件加[评论]、[调查]等字符。标题集群的构建较单一修改标题而言更加复杂，也更具挑战性，需要高度的策划意识，因此也更能体现一个网站的综合实力。
4、快中求好，快中求跳，生动活泼
网络新闻标题字数的限制，并不意味网络新闻标题没有纸质媒体表现力丰富，如果这样认为，只能说明编辑尚没摆脱传统媒体思维定式，还没充分意识到网络媒体的特点。相反网络媒体有着更丰富的表现能力，标题字数的限制，恰恰回归“新闻”的本义，即以最及时、快速的方式将最重要的信息传达给受众，生动、活泼自然也是它的应有之义，否则快速浏览的受众容易陷入审美疲劳。
(1)变换表达方式，化腐朽为神奇。如：
政协委员建议发千元大钞轻荷包银行专家异议
发行千元大钞?政协委员建议银行专家异议
变换句式，突出异议的焦点。
周正毅犯罪路线：通过虚假交易及行贿套取巨资
周正毅犯罪路线图：通过虚假交易及行贿套取巨资
后一标题虽只加了一个“图”字，但“路线图”一词比起“路线”更具时代感，也显得更加生动。
伊拉克境内基地新星扎卡维是美“吹”出来的?
伊境内“基地老三”是美“吹”出来的?
后一标题的“基地老三”比起前一标题的诸多定语，既显简练又形象。
(2)引而不发，制造悬念。如：
现代买房、就业、教育、购车上当四回解
从小到大。你上过几回当?
后一标题虽没直接点明新闻的主旨，但制造了一个悬念，吸引受众继续点击，阅读详情，看看自己到底是“上过什么当”。不过使用这种方法，容易过犹不及。针对网络新闻煽情性的批判，很大程度就源于各大新闻网站在标题制作上刻意制造耸人听闻的悬念，点击进去常常名不副实。所以一般对重要性新闻，内容本身包含冲击力的新闻点、言论点，慎用此法，更多应该是直击要害。
以上是对现行网络新闻标题的特殊性及其表现样式和制作技巧的一个简单归纳。而这些，本身只是网络新闻在发展过程中进行的有益尝试，并非定律。在不断壮大和竞争日益激烈的内容产业中，网络新闻由于其先天的优势，必将是各方争夺的重要战场，网络新闻标题制作与编辑，既是门技术，也是门艺术，需要在传播实践中不断创新、精益求精。
(作者单位：四川理工学院中文系 武汉大学出版社)