首页 -> 2008年第5期
浅析网络新闻标题的特殊性、表现样式和制作技巧
作者：李 华 严 红
该明确受众阅读网络新闻的最主要目的是在最短时间最便捷地获取最大量资讯，无论是单行题还是“标题+摘要”的形式，其首要目的都是满足受众便捷获取信息的需求，只有满足了这一基本需求，才可能增加受众在网站的逗留时间，才有可能促使受众产生进一步的点击需求。
此外。随着RSS技术标准被各大新闻网站的普遍采用，用户利用RSS软件阅读网络新闻成为一种新的选择。而RSS软件的检索结果就是以“标题+新闻摘要”呈现。从这点上看“标题+摘要”的形式比“单行题”更适应RSS技术应用。因为，“标题+摘要”形式，摘要本身已经完成将新闻内容的高度概括，与RSS新闻的表现样式一致；而单行题作为RSS检索结果。往往是截取新闻内容开头一句或部分，而被截取的这一部分内容往往不一定完整，而且也不一定是新闻中最重要的内容。
3、标题集群
如果说上述提及的单行题和“标题+摘要”是因在技术的限制下，新闻标题所呈现的两种主要样式，那么新闻标题集群则是在限制中寻求突破和创新的一种表现样式。所谓新闻标题集群，是围绕某个主题或事件，在一个大标题统率下，由多种传播符号(文字、图片、影像、声音等)构成、即时滚动播出多个存在相互关联的新闻小标题的集合。它是网络新闻标题的一种特殊样式，一般出现在网站的新闻页面的显要位置，本身因标题集合形成的空间感，也具备吸引受众瞩目的特性。需要注意的是，标题集群的小标题一般是加“[]”标志，在一些网站也采用“大字号标题+小字号标题”的方式，这种“小字号标题”一般是作为副题，“大字号标题”作为主题。如搜狐要闻版的新闻标题多采用此种形式来表现，以达到醒目和突出的目的，此时的“小标题”不加中括号。
今年关于四川震灾的网络新闻报道中，为了展现抗震救灾的进程，许多网站都用这种标题集群形式，大标题将新闻事件发展过程中最新、最重要的事实突出。用简洁明了的几个关键字统率多个新闻小标题，将不同的新闻事件有机地整合在一起，充分展现新闻事件的动态性和新闻事件间的相关性，既突出了新闻的重要性和影响力，又为普通用户梳理出事件发展的脉络。展示出立体化的传播思维和空间层次感，形成一种网络新闻专题报道样式。
如。新浪网新闻中心，2008年5月27日的一则标题集群：
文家坝堰塞湖放水泄洪
最新：[施工武警称唐家山堰塞湖暂不实施爆破近日不会泄洪]
[唐家山堰塞湖已疏散逾7万人卫生部正在介绍灾区防疫]
救援：[茂县至马尔康公交车开通][日救援队称回国后心情沉重]
[水利部：正监控1000多座震损水库堰塞湖 编制除险方案]
灾情：[什邡粮食只有5天储备 专家称地震将影响黄河流域降水]
重建：[震区恢复生活秩序 甘肃首所抗震小学将建成心理救助]
急需：[衣物棉被 医药用品 帐篷 食品餐具车辆及重工机械]
围绕一个大标题的多个小标题集群营造出一种强势传播情景，弥补了题文分离对主题的弱化感，化静态、单一、平面化的网络新闻标题为动态、多层次、立体化的传播情势。但这种形式的标题适于表现重大题材，选题要具备重要性、显著性；层次要丰富，传播符号多样化，才不致单薄，也才能凸显主题。另外，标题集群属于专题编辑范畴，要求编辑跳出一事一题的单一思维。具备专题组稿策划能力。
三、网络新闻标题的制作技巧
1、实题为主，简洁明快，突出新闻的核心要素
“一个好的网络新闻标题，应该力争在开头就能够一下抓住读者，进而引导他完成整个阅读过程。”网络新闻标题不可能如纸质媒体那般“虚实结合”，更需要的是一针见血，点出新闻最核心的要素。强调新闻中最新的变动，揭示变动中所蕴涵的最本质意义，体现出旗帜鲜明的特色，把最精彩、最吸引人的东西展示出来，以达到吸引受众的眼球。
(1)精简语句，提高标题易读性
北京奥运颁奖仪式中国国歌时长将增加2秒
奥运颁奖仪式将奏加长版中国国歌
后一标题的改动虽没前一标题表述的新闻要素完整，但精简了众所周知的“北京”，并改变句读，使阅读更流畅，也更加简练，并且将最吸引受众的重要事实也表述出来了。
(2)抓住受众心理，选好角度，突出核心要素
我国将追究违规使用警力处置群体事件者责任
中央纪委：群体事件滥用警力可被“双开”
前一标题是新华社通稿的新闻标题，多数网站，不经编辑直接套用。而后一标题，指明了消息源来自权威部门“中纪委”。同时将受众更关心的后果——“责任”直接点明，既表明新闻的权威性，又将最吸引受众心理的要素点明，语句也更为精炼。
(3)善用关键字拼出“新闻点”
关键字是目前网络技术条件下，对内容检索、分类最主要的手段。一个好的关键字直接关系到网络信息检索的有效性。网络时代，关键字本身就具有重要的新闻价值，简短、精练的词组或短语所蕴涵的意义有时比句子更意味深长，更能表现某个事件、某个时段、某个人物、某个时代的内涵。如新浪网2007年策划的“香港回归十周年”专题中，有两个栏目“香港符号”和“香港词典”就是选最具代表性的关键字来表现香港回归十周年的变化和影响。其中“香港符号”通过“茶餐厅”、“飞虎队”、“赛马”、“有轨电车”等内地民众耳熟能详的香港“话语”串联起来，展现了香港社会的方方面面。
2、具备超链接意识，善打“组合拳”
网络媒体的版面设计虽然没有报纸版面那样灵活自由，但它的时效性、即时更新的特点却是报纸新闻不能比的。报纸为了对抗网络媒体，开始走“深度”路线。如果网络编辑沿用“来料加工”单修改标题的做法，将会失去网络新闻的独特优势。编辑应具备超链接意识，运用层次化写作方式，把层次复杂的新闻报道变为多标题组合的短新闻。如：
日本发生6.8级地震 130人受伤 视频 部分企业停产
这段标题包括三部分，每部分链接一篇文章，从层次上看。第一部分用文字说明事实，“视频”增加形象感，最后一部分说明影响，构成一个连续报道的组合；从形式看，有文字、视频相互印证、补充，又是一个多媒体组合。
这样的“组合”既适应网络受众浏览新闻扫描、跳跃式阅读的习惯，又发挥了网络媒体超链接的便捷、即时更新的优良传统。做好这一点，就要求编辑对新闻内容有透彻的把握。跳出传统新闻制作的窠臼，这样才能使网络新闻呈现出其优势。
3、树立网络新闻专题意识，灵活运用标题集群
新闻专题是对某个关注程度较高或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式报道。较之传统媒体而言，网络新闻专题具有跨时空、超文本、多媒体、容量巨大、互动传播、影响力强等特点和优势，因此网络新闻专题正成为网络媒体的重要竞