首页 -> 2008年第5期
报纸版面编排的倒金字塔结构
作者：杨保军 陈 刚
笔者认为报纸版面编排存在着一种比较固定的结构，这种结构由于其特性和消息写作倒金字塔结构相似，因此笔者将之称为“版面编排倒金字塔结构”。此概念是笔者首次在公开出版物中提出，希望能够引起读者的关注与讨论。
根据《新闻学大辞典》的解释，消息写作倒金字塔结构是指在一篇新闻中，先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中，导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端；而在新闻主体部分，各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。犹如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而轻。版面编排倒金字塔结构与此相类似并在实践中几乎被绝大多数报纸所采用。因此，对于报纸编排倒金字塔结构的研究能够更好地指导报纸结构的合理安排。
一、报纸版面编排倒金字塔结构的表现及其特点
1、版面编排倒金字塔结构的表现
报纸的不同版面或者版面的不同位置的重要性是不同的。这种重要性的差异可以用版面强势来说明。所谓强势，就是版面吸引读者注意的特性。一个读者阅读报纸的时候，对每个版面及每个版面上的各个局部的注意程度是不相同的，因而就形成不同的强势。
报纸编辑在编排版面时，总是将最重要的新闻安排在最具有版面强势的位置。而把不重要的新闻安排在版面强势小的位置。新闻所在的版面具有的强势和编辑判断的新闻的重要性成正比。报纸的编排中存在重要新闻占据重要版面。次要新闻占据次要版面的倒金字塔结构。这一结构在报纸每一个层次的单元中都得到了表现：
首先，在整份报纸中，头版是所有报纸最重要的版面，刊登最重要的新闻。传统编辑学认为头版是要闻版，而要闻版刊登的是最重要新闻。其他版面，一般而言在强势上，第三版强于第二版，第五版强于四版，以此类推。编辑根据新闻的重要性将它们分别安排在相应的版面。
如今，报纸一般分成若干版组。这些版组的安排，从整份报纸上来看，也遵循倒金字塔结构。重要的版组放在前面，次要的版组放在后面。版组的顺序体现了它们各自的重要性。所以，整份报纸的版面编排结构是一种倒金字塔结构。
其次，在单一版组内部的版面编排结构也体现为倒金字塔结构。版组版面的编排结构和整份报纸相似。版组头版是它最具强势的版面，刊登版组最重要的新闻。其他版面的强势大小规律也和整份报纸一样，而新闻也按照它们的重要性放在相应的版面位置。
再次，在单个版面内部，不同的版位体现不同的重要性。一个版面可以划为不同的区，这些区在版面中所占的位置就是版位。一般而言，版面的左半区的强势大于右半区，上半区的强势大于下半区。综合起来，在版面中最具版面强势的版位是“上左”，而强势最弱的版位是“下左”。处于“上左”位置的新闻总是该版面中最重要的新闻，而处于“下左”的新闻则是重要程度最低的。在一个版面中，按新闻重要性递减的顺序，新闻编排的顺序是“上左”、“上右”、“下右”和“下左”。
最后，版面编排倒金字塔结构在版面的一个专栏中同样存在。栏目中最重要的文章一般放在栏目最具强势的版面位置。常常是放在专栏的最前面。其他的文章则是根据它们的重要性按顺序刊登。
2、版面编排倒金字塔结构的特点
版面编排倒金字塔结构具有自身的特点，本文认为它具有自相似性和稳定性两个重要特点。
首先，从上面的表现可以看出，这种结构在报纸各个版面单元中都存在。而且每个版面单元编排倒金字结构的特点是一致的。这里借用分形理论(FractalTheory)的自相似性概念来说明版面编排倒金字塔结构具有多层次相似点的特点。自相似性是指某种结构或过程的特征从不同的空间尺度或时间尺度来看都是相似的，或者某系统或结构的局域性质或局域结构与整体类似。这种自相似性在版面编排倒金字塔结构中得到了很好的体现，即版面编排的倒金字塔结构的局域结构与整体相似。
其次，版面编排倒金字塔结构具有稳定性的特点。版面编排倒金字塔结构在消息写作倒金字塔结构之前出现，并且一直以来为各种报纸采用，成为一种稳定的编排框架。世界现存最古老的报纸——《开元杂报》，除了题目、发报机构等外，在最前面安排的就是关于当时的皇帝唐僖宗的内容。可见当时对于内容的安排就存在一种先重要后一般的顺序。1907年出版的《神州日报》将宫门钞、专电、紧要新闻和社论等在当时应是最重要的内容安排在第二、三版(当时第一版是广告)，而将相对不重要的各省新闻安排在第七版，短评、小说安排在第九版。
这种按照新闻重要性来安排它们的版面位置的传统一直存在，并且延续至今。而现在这种传统又有了一种加强的趋势，所以说它具有很强的稳定性，成为编辑工作的一种范式。
二、报纸版面编排倒金字塔结构模式的原因分析
1、版面编排倒金字塔结构存在的必然性
读者是报纸服务的对象。报纸的版面编排应当以读者的阅读心理和习惯为基础。版面强势的差异根源于读者视觉的选择性注意。美学家阿恩海姆指出，“视觉与照相是绝然不同的，它的活动不是一种像照相那样的消极的接受活动，而是一种积极的探索。视觉是高度选择性的，它不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物进行选择”。视觉的选择性注意，认为视觉是有限加工资源的供应，资源可以按不同的比例分配到视野的不同位置。
在这种观点的基础上，视觉性注意可以分为三种模型：(1)探照灯(spot-light)模型。这种模型认为注意力就像探照灯的光束一样在视野中移动，光束照射到的地方就是加工资源分布集中的地方。注意光束有一定的大小，在其范围内的对象会得到更好的加工。(2)透镜(zoom-lens)模型，这是一个注意力向注意力焦点聚集的过程。在这个模型中，注意力可以均匀地分布在整个视野上，也可以集中在一个很小的区域，这之间是一个连续变化的聚焦过程。(3)空间梯度(spatial-gradient)模型。这种模型认为注意力资源是静态分布的，它在视野中呈V型的等级分布，从注意力中心向周围递减分布。
无论是其中的那种模式，都证明了读者的视觉存在着视觉中心。处于视觉注意力焦点的事物容易引起人们的关注。人们的这种视觉特性为有效利用版面突出编辑认为重要的新闻提供了必然性，是版面编排的倒金字塔结构存在的前提条件。
2、版面编排倒金字塔结构存在的必要性
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