首页 -> 2008年第5期
报纸版面编排的倒金字塔结构
作者：杨保军 陈 刚
同时，这种结构造成了读者固定的阅读习惯和阅读期待。读者在拿到一份报纸时，已经非常清楚哪个位置刊登重要的新闻，哪个版组的信息是自己感兴趣的。这就缩短了读者选择性阅读的时间，方便了他们的阅读行为。
从传播者的角度看，这种结构有利于提高受众的选择率，简化编辑工作与形成意义表达空间。施拉姆提出的传播选择或然率认为，选择的或然率=报偿的保证／费力的程度。那么，要使读者选择一份报纸就必须为读者提供方便阅读的新闻，即要在报偿保证一定的情况下，降低读者阅读新闻费力程度。这对于一份市场化的报纸犹为重要，关系到报纸的阅读率。有时甚至决定着报纸的经济状况。
版面编排倒金字塔结构便利了编辑工作。在形成读者阅读期待的同时，它也为编辑提供了编排的框架。在面临大量信息时，编辑不会手足无措。他们头脑中对于各种信息的安排存在着一个预设的框架。能够快速地对这些信息进行分类处理。这就简化了编辑的工作，缩短了报纸编排所需要的时间。
版面编排倒金字塔结构可以构成报纸的意义表达空间。媒体具有构建拟态环境的功能。不同的报纸有不同的头条，表现了不同报纸的立场和对事件的不同态度。对于一场战役的报道，对胜利方的信息会放在突出的位置加以报道，而对失败方的信息则很可能会被放在一个不起眼的角落来报道，以此来减少负面效应。
叙事学中的首位影响的概念有助于理解这一点。首位影响是指，“即使开头得到的信息与后来的出现了矛盾，我们仍然会将它当作有效信息”。这就是说，即使读者后来看到了与他之前看到的信息不同的信息时，他仍然倾向于赞同在前面看过的内容。这也就说明了版面强势的重要性。也表明了编辑记者编排新闻的方式对于读者了解世界的影响。
对于受众和传播方，版面编排的倒金字塔结构都具有较大的作用。这就为版面编排倒金字塔结构的存在提供了必要性。
三、报纸版面编排倒金字塔结构应注意的问题
1、防止倒金字塔结构的内耗
信息的大量增加和人们对信息需求的扩大，必然要求报纸的信息承载量增大。这样，报纸在寻求信息科学展示的方式的同时，不得不增加版面。这种版面，特别是版组的增加要防止出现内耗。
虽然每个版面或者版组是一个相对独立的系统，但是它们都是报纸这个大系统的一部分。每一个版面或者版组在报纸中都承担着一定的职责，它们之间存在着互相配合的关系。所以增加版面必须考虑和理清所有版面之间的关系。
“1+1=?”的问题是报纸在扩版时，必须考虑的。在版面增加的情况下，我们必须要认真研究，使1+1>2，而不是1+1=2。更非1+1<2。报纸结构只有合理安排、通盘考虑才能达到这样的效果，才能使版面编排的倒金字塔结构得到合理的利用，才能使报纸达到方便读者阅读和提高效率的目的。
2、警惕倒金字塔结构“异化”的倾向
版面编排的倒金字塔结构具有提示什么是重要的什么是不重要的强大力量。在版面编排的倒金字塔结构进一步强化的趋势下，版面的这种作用将会变得更大，为编辑人员的表意拓展了更大的空间。但是，这也为版面编排的倒金字塔结构造成了“异化”的危险。异化是指一种内容和形式的反置，内容受制于形式，而不是形式服务于内容，即对于读者而言，倒金字塔结构的一定位置已经形成了特定的含义，而处于这个位置的新闻只是一个填充物而已。
这就造成了颠倒。版面编排的倒金字塔结构本来应该为新闻服务，突出自身新闻价值大的信息。但是，版面编排的倒金字塔结构却经常拥有在一定时间内左右一条新闻价值的力量。这是应该引起报纸编辑和记者警惕的，也是在实际工作中应当避免的。
(作者单位：中国人民大学新闻学院)
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