首页 -> 2006年第4期
把握关键 突出特色
作者：唐维红
5月7日，人民网推出《人民时评：网上不吐脏字是多高的要求吗？》；5月10日，推出《人民时评：网络，虚拟与现实究竟有多远？》；5月19日，推出《人民时评：“虚拟警察”上岗，网络将会怎样？》……
我们把网络文明细化成与网友自身行为相关的一个个小话题，各个击破，一方面容易吸引网友阅读，另一方面，也方便网友参与讨论，以收到良好的传播效果。
这种能引起网友广泛关注、积极参与讨论的小话题，往往可以迅速形成热门话题，这就是以小见大，小也就是大。我们在策划评论题目时，要多在这方面下功夫、动脑筋。
3．共性与个性的关系
网络评论的同质化问题，更多的时候表现为话题、观点的相同。我们的目标是要透过相同的新闻事实、评论由头，阐述出不一样的，有深度、有价值的观点。
2005年6月28日，审计署审计长李金华又一次站到全国人大常委会的报告席上，报告了2004年中央预算执行和其他财政收支的审计情况。和以往一样，审计报告一出即成为媒体关注的焦点。
此时，网上网下的评论很多。我们“人民时评”就想寻找一个与众不同的角度，突出权威性与指导性。因为，发表议论很容易，但找到当前最迫切需要解决的，也最有望解决的问题，进行有效的舆论监督，促进问题的解决，于国于民才最有利。这也是所有媒体应该承担的责任。
经过反复斟酌，我们推出的评论题目叫《别忽视审计报告中的“以及”》。评论提出：
“以及”所指，虽说不一定是重点，从实际工作看却可能是真正的难点。
遗憾的是，一方面，从中央到地方，年年都在增加教育和卫生的投入；另一方面，教育乱收费、医疗支出令人不堪重负，人民群众很有意见。这种矛盾现象的一个重要根源，就是对政府努力增加的相关投入，严重缺乏量化管理和有效监督，难以形成人民群众迫切需要的“效益”。
难点虽难，却绝不是解不开的结。对科研、教育、卫生以及诸多领域投入的管理与“效益”评价，本身也是一门学问，值得下一番功夫。
可以说，这篇评论看到了许多人所没有看到的问题，说出了一些评论该说而未说出的观点。而这正是一篇优秀的评论所应该具备的。
共性和个性的关系，还体现在评论的语言风格上。网络评论的语言应该更生动、更有感染力，坚决摒弃官话、套话，因为正是那些鲜活、充满个性的语言，赋予了网络评论以独特的魅力。
三、撰写、编辑网络评论应注意三个问题
优秀的网络评论既要保证导向正确，又要做到新闻性强、立意深、角度新、针对性强。我们在日常组织、编写评论时，应注意三个问题。
1．选好评论由头
新闻评论是由新闻事实引发的，一篇新闻事实是否值得评论，直接决定着评论写作的成败。不同的作者有不同的写作习惯。有的是先有观点再找由头，戏称为“把观点养着”；也有的是看到新闻事件、评论由头后，有感而发形成观点。
两种写作方式无所谓好坏，视个人习惯、具体情况而定。但评论由头却有好与不好、对和不对之分。
我们常常碰到观点很有价值，但新闻由头没有说服力，从而导致观点立不起来，评论无法采用的情况。
比如，发生在2005年底的韩国被称为“克隆之父”的黄禹锡造假事件。与此同时，国内也有一件突发事件成为舆论关注的热点，那就是11月13日，中石油吉林石化公司双苯厂发生爆炸。爆炸事故发生后，通过监测发现苯类污染物流入第二松花江，造成水质污染。为此，我们有位作者写了一篇评论，标题是《韩国克隆之父辞职的联想》。评论说：
韩国科学家的这件事情告诉我们，建设法治社会，确实路长道远。一个社会，不仅要有完善的法律制度，而且要使法治的理念深入人心。违法者不会因为他的地位显赫而不受追究，也不会因为他的财富巨大而可以减轻处罚……同时，重大事情让公众知道，决不能寻找种种借口隐瞒有可能危害公众生命健康的灾情，哪怕是善意的隐瞒。谁违反了法律和道德规范，谁隐瞒了真相，谁就应该受到相应的处分或者引咎辞职。
应该说，这篇评论的观点很有价值也很有针对性。现实生活中，有不少地方和部门的官员，就是以“好的出发点”来为自己的错误开脱。但这篇评论存在的问题是，以赞扬的口气肯定了黄禹锡当时道歉、辞职的行为。而在那一段时间，关于黄禹锡事件，几乎每天报道的事实都有变化，事实真相扑朔迷离，以此为评论由头和评论论据，是否站得住脚？于是，这篇稿子被我们压了下来，随后的事实证明了我们的担心，黄禹锡远不是他所标榜的那样。显然，作者评论中的观点还可以成立，但他需要重新寻找更贴切的评论由头。
2．精心制作标题
人们常说，网络靠的就是吸引眼球。这客观上反映的是网络新闻、网络评论的一个特点，那就是要吸引大家点击阅读，才能产生良好的传播效果。而标题制作的好坏则直接决定了网友是否会点击浏览。
传统媒体，如报纸、刊物等，可以靠版面语言来显示评论的重要性。网络评论的价值却往往只能体现在十几个，甚至几个字的标题上，因此，标题对网络评论尤为重要。我们网评编辑的一项日常工作就是修改标题，保证导向正确，也使观点更鲜明，表达更到位。
比如，有一篇评北京面向高校毕业生招聘“村官”的评论，原稿标题是《“大学生村官”是历史变革的承担者》，其落脚点是大学生。改后标题为《北京优待“大学生村官”意味着什么？》，落脚点改为北京，强化北京此举的积极意义，突出指导性。
还有一篇评论假记者受审的文章，里面谈道：
假记者严重败坏了真记者的声誉，真记者当然愤怒，但可怕的是，有些真记者也正在向假记者看齐，搞些虚假报道、有偿新闻，其行为同骗子差不多。在社会上，在新闻界，一方面是假记者横行，“假作真时真亦假”，另一方面是真记者作假，“真作假时假亦真”，人们对李逵和李鬼、美猴王和妖怪猴，真假难辨了。“防火、防盗、防记者”之说，是我们必须正视的社会现实，也是必须正视的新闻界问题。要坚决把触犯刑律的假记者送到监狱里去，同时，新闻媒体也要“清理门户”，教育记者严于律己。
原稿标题是《让假记者到监狱去骗钱吧！》，改后标题为《警惕真记者向假记者看齐》，前者只是一种简单的情绪表达，愤慨、痛恨；后者，则揭示新闻界存在的问题，以及假记者、假新闻现象的危害，提醒大家自律。
总之，好的网络评论的标题，不仅语言生动、观点鲜明，还应该让最有新闻价值的要素，如人物、地点、事件等，有所体现。只有这样，才能吸引网友阅读，也才有可能达到良好的传播效果。
3．说话留有余地
有人认为，网络评论发得快、发得多，审核尺度比传统媒体宽，写作起来就不好好推敲，甚至随心所欲，论述往往不够严谨。其实，观点偏激、论述漏洞百出的评论，我们网络媒体同样不会采用。
比如，我们有一篇题为《孩子网瘾大，责任家长扛？》的评论，原文中有这样的句子：“网游是什么？轻者说是娱乐，重里说其实质是赌博，是精神鸦片。”这全面否定了网络游戏，过于绝对、偏激，对此，我们进行了删改。
要做到严谨而不偏激，就要求编辑增强大局意识、责任意识。这些话听起来好像很空，实际上与我们每天的工作都紧密相连。尤其是像人民网这样的国家重点新闻网站，真是须臾不敢放松。
新闻是易碎品，甚至被称为“只有一天的生命”，网络新闻寿命可能更短，几个小时，甚至几分钟。而许多评论作为“新闻的伴侣”，大多也是昙花一现。但优秀的评论不同，它们内在的思想魅力会使自身以理性的形态，较长时间地留在人们的记忆中。新闻会过时，思想却不会过时。我们的期盼就是，把握关键，突出特色，通过评论作者和我们评论编辑的共同努力，以深邃的思想赋予网络评论更长久的生命力！
（作者单位：人民网）
（责任编辑：耿丽萍）
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