首页 -> 2006年第4期
试论科技新闻的策划
作者：傅爱军
一、科技新闻策划的意义
1．通过策划深度开掘和整合科技新闻资源
相对其他新闻资源而言，科技新闻资源相对偏少，其题材离读者较远，很难产生亲和力。通常，人们只对三种新闻感兴趣：身边的事情，最近的事情，和自己的常识有关的事情。科学事件往往比较抽象、高深、难懂，即使新近发生在身边，也好像与自己无关。因此，策划对于科技新闻来说，就变得十分重要。通过策划，确定报道选题，选择报道的形式，将科技新闻社会化，使科技新闻的内容贴近生活，贴近百姓，将百姓原本陌生的东西转成熟悉的东西，做到所报道的内容同百姓的知识接轨。
2．通过策划解决科技新闻非新近发生的问题
有的科技事件，即使是新近发生的事实，也因为是一些理论性的课题，需要等到一定时期以后才会看到明显的效果。因此，科技新闻中常常遇到这样的情况，所要报道的事实不是新近发生的，新闻没有时效性，反而带有明显的资料性，枯燥无味。策划就是要将这些成果放在社会的大环境中去进行发掘和拓展，要联系到人的身上，联系到社会的发展上。这样，任何事情都可以找到新近发生的理由，将其“变”成新近发生的新闻事件,以增强时效性。
3．通过策划对零碎的事件进行整合
科技新闻一个突出的特点是零碎事件比较多，只有通过整合才能产生一定的效应，这与科技成果的产生特点相关。人类的科技成果是经过无数人多年的努力一点一滴取得的，因此科技成果往往是阶段性、部分性的。某一个人在某一阶段的成果可能只是一个大成果中的极小的一部分，如果仅就此报道这种零碎的成果，几乎不足以引人注意。这就需要策划来找出这一成果同其他成果之间的联系，或是找出这一成果所预示的意义，或者交代其研究背景，等等。
4．通过策划强化全方位的服务功能
科技新闻一个最重要的功能就是既要服务于经济的发展，也要服务于百姓的生活。为了提供全面、有效的信息，就需要策划。比如，有的科技报道中，受众找不到相关单位或人员的联系方式，或是最重要的技术细节交代不清，或是缺乏典型的经验，或是没有交代一些实用技术所需要的技术条件、环境条件以及投资条件，所提供的技术在操作中并没有太大的实用价值。有的报道需要帮助读者了解市场的情况，在市场销售方面还要为读者服务。这些都要在报道之前有所考虑，作整体策划。
5．通过策划可以使知识性与可读性得到有机结合
目前，科技新闻的一个较大的弊病就是知识性突出，可读性较差；实用性突出，趣味性较差；科学性突出，故事性较差。而且一般的科技新闻记者在对一般的课题鉴定进行报道时，使用的都是一些科学语言，找不到生活中对应的熟悉词句来进行表达。尤其是遇到一些较深理论的研究，几乎无法对其进行通俗化的表达，写出来的新闻乏味难懂。其实，实现可读性与知识性有机结合的最佳途径是实现科技新闻的故事化。而实现故事化就需要作精细的策划。科技新闻故事化的实现途径是比较复杂的，笔者在有关的研究中曾提到实现科技新闻故事化的路径：报道主题化、主题角度化、角度社会化、（社会）事件典型化、典型故事化、故事情节化、情节人性化、演绎悬念化、勾勒立体化、表达通俗化。只有通过事先策划，事先作出周密的安排，才可以得到所需要的细节，写出来的科技新闻才有可读性。
二、科技新闻策划的路径
科技新闻的策划就是根据科技新闻的特点，对科技新闻进行整合编排，从而使科技新闻更具有影响力，具有非凡的个性，将一些无序、零散、潜在的科技事件通过某种方式有机地联系在一起，使其转换成有序、集中、显现的新闻事件。通过策划，新闻事件可以由小“变”大、由旧“变”新、由浅“变”深。这里有很深的技巧。
1．进行多种形式的整体组装
（1）高密度策划重点报道。不断地策划重点报道这种行为可以产生积累，而积累可以产生强调的效果，强调就形成了我们希望得到的“注意力”。如《宁波晚报》1996年4至5月策划的《花烛泪诉人间情》的报道，讲述的是一个普通农民家庭悲欢离合的故事。据有关资料介绍，在此之前，该媒体已经对此进行过40篇故事连载，但由于比较零散而没有集中效应，效果一般。到1996年４月６日，该媒体发现了一个新的新闻由头，认为这个新闻还有重新策划的价值，当即再发5万字的长篇报道，并由此组织了延伸的活动：配发编者按语，在全社会发起一场关于人间真情的讨论，向读者公布热线电话号码，请纪实报道的作者回答读者关心的问题，报道社会各界对这户农民的关心，刊登对报道的座谈发言等，此后又推出了１６篇报道。
（2）整体运作的“立体组装”。所谓“立体组装”即指将表达主题的报道分成若干个单元，可以选择其中一个作为主单元，不同的单元从不同的角度表达主题，每个单元之间编辑采用一些手法（如编前、编后）进行串联，使其成为一个整体，有的单元也可以是背景材料或其他辅助材料。尤其是科技新闻的重点报道，有时需要提供一些背景，读者才能了解事件的全过程；有时必须对个别名词进行解释，否则读者无法看懂；有时要对专家进行专访，以方便读者从科学的角度了解事情发生的原理。采用立体策划的模式可以方便读者分单元阅读，符合人们的接受特点。我们知道，受众对信息的接受程度与接受信息的费力程度呈反比关系，受众在接受信息时每隔一段时间便会出现“疲劳时限”，从而产生厌恶情绪。而这种立体模式，形式多样，变化丰富，避免了单一带来的乏味和枯燥。《湖南科技报》2000年的一期头版发表了《毒蘑菇，疯狂吞噬14条人命》的报道，是比较典型的立体报道模式。这篇报道分成几个大的部分，大的部分又分成几个小的部分。总体以头条为主要单元，但又将其分成4个小部分，以4个醒目的小标题将正文分隔，这4个部分分别表述4个不同的地点发生的事情，每一个部分都有头有尾有高潮，自成一个整体，是大单元中的小单元。第二个大单元以两张毒蘑菇图片为主，配以文字说明，表述了毒蘑菇的形态特征及识别要点。第三个单元是一篇小的科普文章，介绍了毒蘑菇致毒机理。第四个单元是一篇言论，标题是《痛定思痛，谨防毒蕈中毒》，提出了一些值得思索的问题，给人以启示。第五个单元是一幅现场照片，是受害者（全家仅有一个小孩幸免于难）的一位亲属抱着幸存下来的小孩的特写镜头，组版编辑将该图配于标题之旁，给人留下了非常深刻的印象。
其实，对于重大的题材，还可以在不同的板块上进行统一组装，在更高的层次上进行策划。一些比较专业的科技报刊，可以在头版刊发新闻动态，而在相应的内版进行配套报道。内版可以围绕实用性的技术进行详细介绍，可以提供更具体的典型，可以给出专家的意见。
2．纵向梳理与横向对比
纵向梳理与横向对比包括：
（1）在时间上进行回溯或归纳。策划的目的是增强文章的厚重感，通过回溯或归纳，可以帮助读者了解得更多。其实，这些归纳的内容是过去发生过了的，不过记者编辑通过自己的劳动和智慧，使已有信息得到增值。《湖南科技报》在策划复刊3 000期报道时，采用了一个比较有特色的策划方案，在《湖南科技报》推出的所有重大技术中，选择最具意义的10个重大技术进行回顾：“杂交水稻”立功劳、湘研辣椒“辣”天下、做大“浏阳黑山羊”、百姓有事找律师、打工路上维权益、热心科普反邪教、推动“湘云”游世界、爱心献给苦孩子、报道沼气三十年、医卫科普保健康、“杂交油菜”誉中南。所采用的形式也进行了创新：选择第一版和第八版进行通排，对每个重大技术节录原报道的标题和精华部分，并进行扫描，然后以照片的形式排版，给人以观看一种历史照片的感觉，然后将这些“历史照片”以新闻电影胶片的形式串联起来，在“照片”的旁边对每一重大技术都配上二三百字的文字说明，类似电影的回放，标题是“3 000期精彩回放”。
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