首页 -> 2006年第4期
手机出版：新蕾初绽
作者：叶芝蕙 张志林
第五，手机出版内容依赖传统媒体，没有创新性。有这样一种说法：“手机出版成败决定于传统媒体。”这道出了当前手机出版存在的普遍现象：内容的同质化和呆滞化。现今，大部分手机出版业务运作，包括新闻来源都是依附于传统媒体或者互联网，在强调“内容为王”的传媒竞争时代，手机出版的竞争力自然弱化。
第六，手机出版内容把关机制和相关体制的缺乏。从技术上讲，移动通信运营商只能了解到短信息的发送者和接收者，而不能监控到短信息的内容，目前还很难对不良信息和垃圾信息进行过滤。近年来，这类短信已经沦为一种新的信息公害，这在某种程度上减弱了公众对手机出版的接受程度。
此外，现行的电信体制和新闻出版管理体制对于手机等新媒体出版没有明确的条例规定，对手机出版市场的混乱和无序缺乏有效的管理和引导。
手机出版是一项新的无线增值服务，虽然现在呼声甚高，许多传统出版机构也有涉足手机出版的冲动，但是在目前手机出版产业链尚不完善的情况下，传统阅读习惯的束缚、技术的限制、收费的高门槛、盈利模式的迷茫、内容的依赖性、把关机制的缺乏、相关体制的不健全等都是手机出版绕不开的“荆棘”。
四、3G领跑
泰戈尔说过：“你如果错过太阳时流泪了，那么，你也要错过群星了！”尽管手机出版面临着诸多困难，但同时也昭示着手机给传统出版带来了发展的新希望。
2006年1月20日，信息产业部正式颁布3G三大国际标准之一的“中国标准”TD-SCDMA为我国通信行业标准。[4]这一重要举措标志着3G中国标准的成熟和产业链的崛起。截至4月底，国内已经有四个运营商——中国电信、网通、移动、联通分获3G号段，用于目前正在进行的TD-SCDMA规模测试，这不能不让人对3G牌照的发放充满期待。3G这项崭新技术的应用将成为手机出版前行路上的强力助推剂。
3G的到来将打破手机出版的技术限制。3G手机与前两代手机的主要区别是在声音和数据传输速度上的提升，传输速率最高可达2Mbps，能够实现大容量的影像传输和高速率、高质量的可视通话、视频监控、高速上网等功能，可处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供诸如网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，把手机变成实实在在的多媒体终端。3G手机的宽屏、高分辨率、高倍传输速率、多媒体化使得关于手机不适合阅读的说法不攻自破。
3G的到来将催生手机媒体成熟的商业模式和盈利模式。3G网络的带宽优势能够让运营商为其客户提供诸如音乐下载、视频服务、无线宽带接入等新业务，将会极大地体现出客户的个性化要求。在推出这些新业务的同时，移动运营商的运营模式、商业模式也会发生变化。他们可以根据自身的技术能力，将产业链上合作的深度把握在可控的范围内，多方合作，充分发挥各方优势，调动各方的积极性，提供优质的服务，摸索出一种多方共赢的手机媒体盈利模式。而这最终将促使运营商从传统的基础网络运营商向多媒体电信运营商、内容运营商和综合信息服务提供商转变，进而改变目前手机出版内容匮乏的现状。
但风险和机遇并存，3G技术也给手机出版带来了一定的风险。首先，3G手机终端一直是制约其发展的瓶颈。目前，国内3G终端普遍存在数量有限、业务支持能力有限以及高功耗等缺点，同时，在发展初期市场售价可能会十分昂贵，价格基本在2 000～6 000元之间，而且很有可能要持续一段时间后才会下降到普通手机用户所能接受的水平。其次，从用户消费习惯来看，用户已经习惯了2G 手机小巧的机身和简便的操作，或许会对大块头、操作复杂的3G 手机有种不适应。手机费用的增加和对阅读终端变化的不适应都可能造成原有手机出版用户群的缩小。再次，由于我国3G牌照尚未正式发放，市场需求不是很明确，运营商缺乏3G 商用网络运营经验，这不免使得用户对3G时代的手机出版业务的良好发展产生怀疑。此外，与手机出版相关的电信、出版等传统体制的滞后在很长时间内都将是手机出版前进道路上的绊脚石。
在我国，尽管3G牌照迟迟未发，但毋庸置疑，3G是未来手机发展的趋势。3G在全球的网络建设渐入高潮，商用网的数量和规模迅速增加，新型应用层出不穷，商务模式也趋于成熟。手机作为第五媒体的优势愈加明显，由此给手机出版带来的革新不容轻视。不少业内人士借鉴了欧美国家3G运营的成功经验，认为定制手机是3G 终端产业的发展方向。运营商通过针对特定用户群设计个性化的界面和便利的操作模式，可以使用户非常方便地选择自己喜爱的业务，有利于相关业务的推广。[5] 对于手机出版来说，用户可以根据自己的爱好，选择合适的屏幕大小和分辨率、界面风格和操作模式来定制个性化的3G手机，然后选择符合自己口味的服务和板块，一份“我的手机出版物”就会水到渠成地诞生了。
手机出版毕竟是新生事物，它本身的优势注定了它在未来市场的地位。尽管目前存在一些困难，但随着3G时代的来临，它的优势会得到更好地彰显。或许，在不远的将来，它将成为出版业的新贵！
注释：
[1]刘海平．一种全新的出版模式——彩E服务．出版发行研究，2005（8）．
[2]中国宣布手机用户数突破3.77亿[EB/OL]．[2006-06-06]．http://news.cnfol.com/051026/101.1601.1505504.00.shtml．
[3]匡文波．手机出版：21世纪出版业的新机遇．陕西师范大学学报，2005（1）．
[4]2006：手机媒体的重要转折之年[EB/OL]．[2006-06-06]．http://www.cww.net.cn/TodayCritique/Article.asp?Id=1117．
[5]王洪，黄玉梅．中国3G 即将来临前的些许忧虑．移动通信，2004（11）．
（作者单位：北京印刷学院出版传播与管理学院）
（责任编辑：耿丽萍）
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