首页 -> 2006年第4期
打造适合新农民口味的报纸
作者：王玉芹 范光年
三、丰富农民报的内容
根据读者需求和办报规律，依据市场竞争要求，农民报应以追求独特性、强化服务性为主，这具体地可归纳为强专业化和大综合化。
1．强专业化
指尽量满足农民生活和农业生产中不同对象的专门要求。例如，开办果农报、蔬菜报、花卉报、养殖报、油料报、农村市场报、农村经营报等。
首先要突出“专”字，选择新闻政策、市场信息、成果信息、品种、农业技术、肥料、农药、除草剂、产品加工、贮藏等相关内容。其次，还要突出“新”和权威性。“新”，即及时推广新产品、新技术、新工艺，以“新”吸引读者，以“新”促行业发展。权威性，即技术和市场行情分析科学、准确，使人信服，体现专业报的优势。如杨陵《农业科技报》就是这样一份专业化的报纸。该报在内容上追求农业技术的独家报道和深度报道，服务农业生产领域中那些文化层次较高的农业科技人员，树立自己在介绍农业成果、推广农业技术和分析农业市场行情方面的权威性。由于读者定位准、内容独特，该报的有效发行量大，社会影响力强，广告量也得到迅速提高，堪称农民报纸中的一匹“黑马”。
2．大综合化
报纸大综合化，是市场经济形势下报纸与时俱进的表现，即在强专业化的基础上，增加相关新闻量和目标读者需求的相关内容，以适应新时期读者的特殊要求。这种大综合不是压缩专业化的内容，而是强化专业，更大限度地扩大和满足专业读者的需求。根据这一思路，大综合化应是新闻+专业内容+专业读者需求的其他相关内容。如《河北科技报》积极探索为农村干部服务的新途径，2005年1月和石家庄市委组织部联合创办了《农村干部科普课堂》专版（已入选中国科协资助项目）。该专版为农业科研院所与农村干部搭桥，推荐了一批权威研究单位；交流农村干部的好经验，树立了一批好典型；积极为农村经济发展当参谋，介绍了一批好项目……因此，该版在农村干部中产生了强烈反响，受到如潮好评，开设的“法律服务”、“健康生活”、“市场大观”、“农机大看台”、“乡村文化”、“小城镇建设”等栏目，经过几年的运行，受到了读者欢迎，也取得了较好的效益。
参考文献：
[1]范光年．新时期中国农村报纸内容的商榷．中国科技新闻研究，2005（2）．
[2]李小云，等．中国农村情况报告．北京：社会科学文献出版社，2004．
[3]范光年．解析农村读者群 探寻报纸发行路．中国报业，2002（4）．
[4]陈庆立．中国农民素质论．北京：当代世界出版社，2002．
[5]方晓红．大众传媒与农村．北京：中华书局，2002．
[6]范光年．寻找突破口 走出农民报经营困境．中华新闻报，2005-04-13．
（作者单位：河北科技报社）
（责任编辑：关迎春）
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