首页 -> 2005年第5期
网络出版的发展之路
作者：赵学军
络出版由于大幅度简化了出版程序，出版者不再局限于专业出版机构，任何组织、商业公司、网络公司、个人都能充当出版者。出版者只要将数字化内容在电脑上编辑好，送上网，几乎与此同时，世界各地的上网读者都可看到该内容。
其次，网络出版技术的发展，使自助出版成为可能，人人都具备了出版、推广和销售自己作品的条件，并能最大限度地将作品展示给读者。
第三，出版资源得到充分开发。出版者在网上可发掘更为广泛的稿源，跨地区、跨国家的合作出版在网上得以实现。最重要的是，网络出版将使短版书、绝版书的概念从此消亡，任何书稿以数字化形式存贮，读者需要时，随时印刷、装订，不仅可以很好地保存，而且可永久、充分地开发利用这些资源。
拓展了传播的时空。网络媒介的特性为网络出版提供了许多得天独厚的优越性。网络出版的内容范围极广。传统出版由于受纸张载体的限制，出版内容范围、信息量均有限。网络出版则因网络的海量存贮，以及高速度的电子流传输，出版内容几乎无限，除了图书、报刊、资料和广告外，还有数据库、广播、影视，等等，这在传统出版是不可想像的。
网络载体遍布全球，不受时间、空间、国界和天气的影响，出版内容一上网，便可快速传递到网络遍及的每一个角落，使“出版物”在第一时间向全世界公开，由此实现出版和发行的同步化。
方便受众的参与。网络出版所具有的交互性，使传播者和受众之间能直接进行交流，在使信息的传播效果得到实时反馈的同时，读者(或称受众)也获得了前所未有的自主性。在传统出版中，受众是被动的，他所接触到的信息是由把关人决定、经把关人层层过滤的，受众只能被动地接收，其惟一的选择只能是看或不看。
网络出版中，相当一部分的信息决定权转移到受众手中，受众的主动性增强，可选择想要的出版物以什么样的媒体形式、什么时间并以喜欢的阅读顺序收听或收看。读者可及时将意见和建议反馈给作者、出版者，并参与作品的创作和修改，变被动接受为主动参与。读者还可主动检索所需内容，按需浏览、下载，将自己感兴趣的东西进行编辑与组合。
实现按需印刷。按需印刷，就是根据读者需要，将已经贮存在计算机中的数字化书稿，即时印刷并装订成册交到读者手中，使读者可以阅读纸本。一本书从印刷、装订到切边只需几分钟，因此，也被称为“闪电印刷”。
按需印刷在美国发展最早，1998年初，英格拉姆公司所属的闪电印刷公司就开始了这项新技术服务。至2000年5月，闪电公司已发运了100万本按需印刷的图书。如今，美国“按需服务中心”已发展为连锁店，所有书店与数字化图书库连接，读者用书店的电脑查阅书的内容和书评，如需购买则付款后立即打印装订出来，印制的精美程度不逊色于普通印刷。其他国家如法国、德国、日本等国的出版业也都积极投身按需印刷市场。
我国按需印刷设备首次出现在上海举办的“印刷技术展览会”上，随后复旦大学出版社、上海交通大学出版社等就与美国toExcel公司签订了合作协议。这是国内出版业对按需印刷进行的最早尝试。目前，北京已有开展按需印刷业务的出版社。
把出版转向绿色产业。纸质读物消耗了大量森林资源，也造成了严重的环境污染。网络出版将使图书在网上生产和发行，节省资源、减少污染。从这个角度看，网络出版将是一种真正意义上的绿色产业。
网络出版的发展方向
成为网上的内容提供商。无论是传统出版还是网络出版，变化的只是信息的载体、传播模式和阅读方式，而被传播的内容才是出版的真正“主角”。在网络出版中，内容是出版的核心，技术、媒介、人才都是为内容服务的，未来的竞争实质上是出版内容的竞争。网络出版能够充分利用互联网直接创作、编辑、生产制作及传递出版内容，减少了对载体的依赖性，打破了出版业以出版物划分产业的格局，最大限度地融合书业、报业、音像和电子出版业、广播影视业等分割的出版内容，做强做大内容出版，使网络出版成为以数字化内容为核心的新型产业。成为网上的内容提供商、(ICP)应该是网络出版的发展方向。
向个性化出版服务的方向发展。以读者为核心、提供个性化内容服务已成为网络出版的新概念，最重要的是，网络出版非常适合于向有特殊要求的读者提供个性化信息服务。读者可以向网络出版者提出个性化要求：不买整本图书，只买需要的一两章、几幅图片，甚至几个自然段。读者也可以要求出版者将不同图书的内容重新组装，做成适合自己需要的“个性化图书”。这种个性化图书可以通过网络下载到PC机，或传输到电子阅读器中，也可以通过按需印刷技术打印、装订成印本书，甚至可被转换成储存数字信息的数据库，以备随时提取进行合成。个性化出版服务符合越来越个性化的读者需要，也是传统出版难以完成的。
向组建大型数据库的方向发展。资讯、娱乐仍是互联网应用中最重要的两个组成部分，以获取信息、休闲娱乐作为上网主要目的的网民占78．4％，达6230多万人。由此可见，网络出版应把日益增长的庞大网民群体作为主要客户群体，并积极满足其需求。
资料查询是网络的重要用途，人们把网络作为学习的工具，从网络出版的角度考虑，可以在网络与知识的融合上有所作为，通过组建大型数据库，为读者提供优质服务。这给了出版界一个思路，网络出版可以像建立电子图书馆那样，建立某一专业、某一领域的数据库。当然，这需要三大技术的支持。一是互联网技术，它是知识通过网络传播的基础；二是显示技术，它实际上是通过互联网传播知识的终端设备，这项技术的发展将会很大程度地影响人们从网上阅读知识的效果；三是数字版权保护技术，也叫做DRM，如果没有这项技术的发展，网络数据库将无法管理和使用。
涉足动漫产业。动漫产业，包括动画片、动漫网络游戏等，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，是数字内容产业中最具产业潜质而倍受世界关注的明星产业，也是世界经济发展的重要组成部分。2005年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。在美国、日本、韩国等国家，游戏与动漫产业已是其本国文化产业的支柱之一。日本和韩国的动漫业产值甚至超过汽车业。动漫是个新兴、活跃的行业，为世人所看好，但从出版的角度看，由于新兴而缺乏积累与沉淀，无论是创意、形象设计、故事内容、销售渠道等还有待提高。传统出版介入其中有优势所在，可以通过广征稿源，提炼筛选动漫形象，创作动漫剧本，从中寻找切入点，谨慎涉入这一领域。
与传统出版联手发展。网络出版的产生和发展会对传统出版产生影响，却不可能取而代之。网络出版和传统出版联手是未来的发展趋势。
事实证明，网络出版和传统出版是相互促进的。痞子蔡创作的“网上第一部热销小说”《第一次的亲密接触》，其纸质版在台湾出版一年热销60万册，大陆的简体中文版3万册上市仅3天便销售一空。上海“榕树下”网站连载了一位艾滋病患者的网络小说《守望黎明》，在社会上引起强烈反响，这部小说不久被天津的一家出版社正式出版，也有很大的发行量。先出纸质图书后出电子图书的《花脸道》，网上网下的互动吸引了更多的买书者。相信在不久的将来，会有更多的网络小说转变为纸质图书，也会有更多的纸质图书转变为电子图书。
与传统出版结合、与传统出版联手发展是网络出版的当然之选。因为网络出版的资源建设投资很大，只有通过与专业的传统出版寻求合作，才能有效地汲取传统出版的成果，实现最大限度的信息交换与共享。
(作者单位：河南出版集团)
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