首页 -> 2007年第12期
“中国制造”影响日本的衣食住行
作者：赵忆宁
在日本市场中，“中国制造”改变了原有的“价低质次”的形象，也可以看到中国生产的七八万日元甚至十多万日元一套的西装。中国出口到日本的产品已经从廉价走向高档。
正是由于中国经济的高速成长，凡是与中国“沾边”的日本企业，都会有钱赚：日本全日空的海外利润当中，有60％以上是由于中国因素。正是与中国双边贸易往来的频繁，全日空在全世界所有的航线，只有往返于中国的公务舱经常爆满，必须提前预订。
中日两国的贸易越来越一体化，中国产品出口日本的份额在2004年首次超过美国，中国成为日本第一大进口来源国，中国产品已占日本进口市场的1／5，为此，日本每年节约的外汇多达1.9万亿日元。
中国如何成就“似鸟”与“优衣库”
位于广州经济技术开发区的黄埔新港，是中国华南地区最大的综合性对外贸易港。这个港口国际海运通达80多个国家和地区的300多个港口、日邮NYK每周五班往返于东京、横滨、名古屋、神户与广州港之间。这间公司的一个大客户，即是具有“日本宜家”之称的似鸟株式会社(NITORl)。该公司每年从广州港运往日本4.8万吨标准箱，作为单一企业，此数量是日本最大的进口量。货物在该公司日本关东与关西两个11万平方米和9.9万平方米的物流中心短暂停留，之后分散到全日本150家连锁店中销售。
以往，可以说日本是全世界物价最贵的国家之一，在日本没有一件真正意义上的“便宜货”。但是现在由于中国产品的进入，可以买到相对优质价廉的商品了。在似鸟东京赤羽店中，可以找到很多设计精美、品质一流的廉价品。三人奶白色合成革沙发售价是2.9万日元(相当于1885元人民币)，不锈钢脚踏式垃圾桶售价为999日元(65元人民币)，白色瓷盘99日元(6.5元人民币)，各色柔软的毛巾199日元(13元人民币)。如果与东京百货商店的同类商品比较，似鸟的价格只相当于其1／3或者1／2。质量之高、价格之低，令人不敢相信这里是日本!
正是这个原因，到2006年2月(日本的财务结算为每年3月)，似鸟公司销售额为1560亿日元(约101亿元人民币)。作为日本第一大家具制造销售公司，似鸟的年销售额增长率是排位第二的公司的一倍。
2006年，似鸟销售利润率高达到12％，既高于世界500强的平均利润率3％，也大大高于日本企业的平均利润率。从1990年到2005年，日本的制造业企业平均利润增长率只有1.5％。为什么这家企业可以有如此惊人的业绩?日本以贸易立国，很多企业是以出口为导向，而似鸟为何反其道而行之，以进口为导向?
株式会社创始人似鸟昭雄向记者介绍，到2006年为止，所有的商品70％是由海外进口的。其中90％来自中国。似鸟昭雄说：“我国战后经过高速经济成长期，现在已经成为世界屈指可数的经济大国，人均收入也居世界榜首。但是很多人在生活中却感受不到这些，原因就是日本物价高居榜首，与美国相比较，生活必需品和各种服务在日本的价格要高出其2—3倍，从某种意义上说，日本人的生活还是比较窘困的。”似鸟昭雄多次到美国考察，很惊叹其商品价格的低廉与应有尽有。最重要的是他看到了美国的商业秘诀：在全球各个角落寻找物美价廉的产品。似鸟学习美国，开始把眼光投向美国市场商品供应地——亚洲，特别是中国。
在中国江浙地区有很多企业是似鸟的合作伙伴。就在记者采访时，有160家中国公司正在参加产品与生产说明会，更多地理解似鸟的经营理念和经营方针。这些中国定点加工企业与似鸟建立了长期战略伙伴的关系。
如果说似鸟公司只有一半产品是中国制造的话，另一家大众服装商店优衣库(UNIQLO)则是100％中国制造。东京银座向来是卖高档服装的地方，优衣库在此开店，愣是把日本最高时尚的银座变成了卖2000日元(约130元人民币)一件毛衣的地方。自1984年在广岛开设第一家商店，优衣库到目前已经横扫日本所有地区，共开设了630家分店。这家商店的口号是：“以最低的价格提供最高的质量。”
优衣库自2001年之后，所售产品100％是中国制造，但是在日本，这间公司并不强调是在中国生产。但在东京目黑区的一家优衣库服装店，记者有意识地翻看毛衣、衬衫、羽绒服等商品，标签上百分之百写着“Made in China”。在日本，优衣库是改变“中国制造”形象的开拓者，年轻人是这家店的主要消费者，他们正在乐于接受中国制造。在如今日本人均收入停滞甚至下降的时代，高品质、低价格成为人们的首选。优衣库目前已经在纽约、伦敦开店。与似鸟公司相同的是，他们在中国没有投资，而是采取OEM的方式。研发、设计、销售、服务都在日本。
“中国制造”对日本的冲击
如果说中国制造成就了似鸟与优衣库，还不如说中国制造成就了更多的人。五年来，中国商品正在深刻地影响着日本国民，影响速度之快、范围之广、程度之深都超出想象。日本的“百元店”(约6.5元人民币)、“千元店”(约65元人民币)、“千元街”都和中国制造有着不可分割的“血缘关系”。
在东京记者所住的地方——东京工业大学附近的商业街上，有一家“百元店”，类似美国的“一元店”。商店的规模不大，但是销售品种应有尽有：各类食品(饮料、调料、点心等)和各类用品(厨房、洗涤、文化)等等，价格一律100日元，外加5日元消费税。经常光顾此商店的大多是学生、年轻人和老年低收入者。一般商品价格要比其他商店便宜至少一倍以上。比如一盒酸奶，一般商店为260日元，而这家商店只卖100日元。一双拖鞋，其他商店要300—500日元，这里还是只卖100日元。商店收银员说，大多数商品，特别是用品，都来自中国。
整个小店一眼望去，从店面布置到每一件商品，购物环境与商品质量都要远远高于有些破烂货感觉的美国“一元店”。日本商品特有的精细全部在这里体现。东京到底有多少家这样的“百元店”不得而知，但是可以说到处都是。
除此之外，东京很多年轻人会经常光顾一家叫“无印良品”的商店，照字面解释，应该是没有商标或者品牌的高质量商品。这是一家连锁商店，在主要商业区都有分店，它们的
[2]