首页 -> 2007年第3期
缺乏创意的社会
作者：赖声川
记得念高中的时候，我还没接触戏剧(当时台湾还没有“戏剧创作”这行业)，心中向往做画家。但建中当时每周将近50小时的课程中，只有1小时的美术课，这节课也经常被取消，给同学更多时间自习，我只能尽量自己摸索。联考时，我报考了当时最著名的师大美术系。加考国画的时候，我进考场坐了下来，好好端详面前联招会发的宣纸，然后磨墨，静下心，希望能画出一幅有创意的国画……当时我稍抬头一看，吓了一大跳!周围的考生全都画完了!太惊人了!数十位考生，每人都画好整整齐齐的山水，而我，还坐在那边培养情绪!原来每一位考生早就练好他们要画的国画，背好了，像是从心中“默写”出来，然后交卷!看样子每一位也都上同一家补习班，因为画得都差不多。
可想而知，我没考上。回想起来，当时的失败对我日后并不见得是坏事。
时间飞逝。好多年后，我念小学的女儿参加演讲比赛，学校事先公布10个题目，让学生临场抽题发挥即席演说。其中一个题目叫《我的爸爸》。我女儿有两个同学在《国语日报》上找到一篇叫《我的爸爸》的文章背了下来，准备万一抽到时可以派上用场，反正总不会两个都抽到同一题吧!但是，事与愿违，他们两个都抽到同一题，而他们竟然不会讲了，台下一片愕然。
这是什么社会?《我的爸爸》，同学居然不会讲，还要去参考《国语日报》，找一篇来背!
这两个例子显示出虽然时代在往前走，但我们的创意还在原地踏步：社会忙着将创意格式化，却没考虑到创意是超越格式和既定框架的。在亚洲，这个问题特别严重。发挥创意的重要条件是，需要强烈的个人独立思考及行动能力，而亚洲从传统农业社会转型还不太久，我们的血液、集体意识中对传统社会印象仍鲜明，还是习惯于传统集体价值凌驾在个人权利及表现之上。在快速变化的消费社会中，个人对制式概念的认同无形中扼杀了创意。我们很容易自动接受各种社会加诸于自我的制式观念及想法：“生活应该如何过”，“什么样的工作才是好工作”，“什么样的对象才是好对象”，“买什么样的房子才算是好房子”，“怎么样才算是一顿好吃的饭”，“怎么样才是一个好假期”……其实每一项选择都充满潜在的创意，而我们居然愿意在一切可能之中接受众人的标准答案，然后花毕生的力量来符合这些标准答案。
这样盲目追求社会既定价值的生活方式是现代人最深的悲哀，也是创意最大的先天杀手。即使没有人这么规定，我们总是把视线放在别人制订的界限之内。没有人教我们如何扩大界限，甚至毁灭界限；没有人教我们——或许世界是没有界限的。
虽然如此，随处看看就知道台湾在制式追求的表层之下，还是充满创意的。这些年来，商人发明出五花八门的产品与促销方式，甚至充满创意的诈骗方式。我们潜在的创意想法有多么丰富，甚至狂野，光看新闻媒体就很清楚：在信息量极饱和的电视新闻画面中，主播报的是一则新闻，画面放的是另一则，标题写的又是另一则，跑马灯跑的还是另一则!而最奇妙的是，我们全部看得懂!这种新闻播法在别的地方堪称前卫艺术，我们台湾真是太厉害了，居然把它当做家常便饭。
确实，我们号称继承亚洲古文明的伟大发明与文化艺术创意思想，近年来在创意方面成绩却不理想。电影、电视市场除了被好莱坞袭击之外，也被邻近的韩国、日本快速侵占，流行音乐市场之低迷也反映创意指数的低迷。所有人的创意都压在产品的包装、营销及宣传上。这方面，我们似乎很在行，但曾几何时，就像那泳池边学急救而不懂游泳的人一样，我们已经不知道如何创造创意产品本身了。