首页 -> 2005年第9期
彭伯顿与世界第一饮料
作者：罗小卫
（小好奇）
家中后院的发明
具有119年历史的可口可乐，是由药剂师彭伯顿在家中后院里用半截船桨在一口大铜锅里创制的。
他将这种精心创制的饮料，拿到当时人气最盛的雅各药房出售，每杯只售5分钱。第一年，可口可乐的总销量平均每天只有9杯，如果除去50美元广告费，可以说是亏了老本儿。
可是彭伯顿一直对可口可乐抱有很大信心，他不断在街头派发赠饮券，并扩大广告攻势，可口可乐的销量因此马上增加了几十倍。可口可乐总算是站稳了，但彭伯顿却没能活着看到他的饮料在世界产生巨大影响，于1888 年逝世。可口可乐公司在1891年成立，并且在三年内推销到整个美国。
“可口可乐”遍地开花
早年的可口可乐是用一杯白开水兑一匙糖浆制成的。可是有一天亚特兰大天气很热，售卖可口可乐的雅各药房拥满了人，彭伯顿新聘来的助手在手忙脚乱中，错将苏打水（碳酸水）与可口可乐糖浆混合。但是顾客喝了之后不仅没有生气，反而赞不绝口，都争着要这种“新配方”的可口可乐。从此以后，这种无意中发明的可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界，并且从1894年起，以瓶装出售。
但真正使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯·简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式——由可口可乐公司售给他们糖浆，然后他们在自己投资的公司及售卖点再将糖浆兑水、装瓶、出售。在按照可口可乐公司的要求生产及保证品质的条件下，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，从此，这种特别的装瓶系统，使可口可乐的工厂遍地开花。
“可口可乐”名字的由来
曾经存在很多关于“可口可乐”这个名字的传说，事实上“可口可乐”的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写C字会很好看”，因此用了“Coca-Cola”。“coca”是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份。“可口可乐”的商标自从确立之后，一百多年来一直没有改变。
“可口可乐”中文名字的由来
“可口可乐”这个名字，一直以来都被认为是世界上翻译得最好的名字之一，既“可口”亦“可乐”，不但保持英文的音，还比英文更有意思。这个中文名字是由一位上海学者翻译出来的。“可口可乐”于上世纪20年代就已在上海生产，但是一直没有正式的中文名字。当时“可口可乐”公司专门负责海外业务的“可口可乐”出口公司，在英国登报征求译名。一位旅英学者，最终以“可口可乐”四个字击败其他对手，拿走350英磅奖金。
“可口可乐”的广告
1886年5月29日，罗宾逊在《亚特兰大日报》上打出第一幅广告，强调饮料的特点：“可口可乐，可口！清新！快乐！活力！该新潮苏打饮料含有神奇可卡叶和著名可拉果特性。”“Coca－Cola”第一次出现在广告里是印刷体形式，整个冬天罗宾逊一直在设计手写体商标，终于在1887年6月16日的广告中第一次使用了今天大众熟悉的斜体字形。
与当时大多数广告词相比，可口可乐的广告词非常简短，开创了现代广告之先河。它最先使用的形容词“可口清新”几乎成为可口可乐的同义词了。
“可口可乐”——最值钱的商标
根据美国纽约一家顾问公司2000年的一份调查显示：“可口可乐”品牌的价值高达725亿美元，是全世界最值钱的商标。第二位为前一年升了24%的“微软”，达720亿美元。
今天，可口可乐公司已有一百多年的历史，同时它也是全球最大的饮料生产及销售商，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达，公司旗下的产品超过100种。目前全世界近200个国家的消费者每天都会享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。
“可口可乐”的历史与文化
1886年 可口可乐在亚特兰大的药房首卖。
1909年 美国广告协会选可口可乐为最佳广告。
1915年 你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称为Hobbleskirt。
1928年 可口可乐开始跟奥运会合作。
1942年 可口可乐出现了第一个纸杯。
1949年 关于可口可乐的第一件衣服和第一个收音机问世了。
1955年 可口可乐八瓶装的新包装问世。
1960年 可口可乐迷人的曲线瓶申请到专利权。
1971年 “Coca-Cola”成为世界上最具知名度的饮料商标。
1985年 美国航天飞机“挑战者”号将可口可乐带进太空，成为人类在太空饮用的第一种碳酸饮料。