首页 -> 2007年第4期
２００７年高考备考攻略（九）
作者：刘正华
这种题型的价值在于综合考查学生运用语言的能力，同时也能从思想层面引起学生对社会的关注，引导学生树立正确的价值观、道德观、理想观念，弘扬良好的社会风尚，从而规范道德行为，提升人格修养。因此，这种考查题型在近两年高考中也备受命题者的青睐。
一、高考回眸
【经典试题】
1.2004年高考吉林、黑龙江、云南等地使用的全国卷：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10～20字之间）
2.2005年高考山东卷23题：请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，形象生动，语言简洁。（在10～20字之间）
【参考答案】
1.①点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。
②一份血，万份情，无偿献血最光荣。
③我健康，我献血，我自豪!
④人间自有真情在，献出热血播种爱。
⑤救护他人，幸福自己。
2.①食品质量无小事，食品安全大如天。
②民以食为天，食以安为先。
③彩色的生活源自绿色的食品。
④健康身体人人求之，食品安全不容忽视。
二、体验生活
我们常说“语文学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文，只要稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。学会在生活中发现语言的美，在语言美中体悟生活的智慧。
下面是一组关于校园的公益广告词：
阅览室：求知而来，载知而去
餐厅：天地“粮”心，惜食莫蚀
课桌：“武术家”松动了我的骨头，“艺术家”拧紧了我的眉头
果皮箱：举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴
语言美：吐气如兰，源于心香如蕙
环保：痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣
三、拟写指导
（一)了解公益广告词的特点
1.以情感打动人
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性感情的广告词就如没有血肉的骷髅，拒人千里之外。将亲情、友情、爱情等感情融入广告词，从中我们可以读出更人性化的信息，沟通感情，激起共鸣。
2.以道理倡导人
公益广告是向公众宣传某种观念为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等交流。前面提到的爱护公物和规范言行的广告词，用语恳切，宣传了文明公德的重要性，发人深省。
3.以创意吸引人
公益广告是思想性、艺术性的统一，如能巧妙地构思，让公民在艺术的感染中体会，公益广告便有了极高的品位。
（二)拟写公益广告词写作的技巧
1.请看下面两组公益广告词，对比之下第二组更符合公益广告词的写作要求
禁止践踏草坪——你伤害了我，却一笑而过/请呵护我吧，我会更加美丽
请将垃圾入桶——垃圾桶：你知道我在等你吗？
请节约用水——希望地球上的最后一滴水，不是我们的眼泪！
义务献血光荣——我不认识你，但我谢谢你！/“一针见血”，生命会因你而再次跳动
禁止滥砍乱伐——本是同根生，相伐何太急？
禁止公共场合吸烟——为了爱你的人和你爱的人，请不要到处吞云吐雾！
2.公益广告词写作的技巧
（1）主题鲜明，内容具体
让公众一目了然要宣传的主题，内容表达具体明确。
（2）语言简练，朴素平易
公益广告面对的是老百姓，用语平白通俗，大众化，易于被公众接受。如：“乘坐公交车”的公益广告词：坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把，谢谢啦；横批：文明乘车。化用小品中的人物语言，通俗而好记。
（3）用语亲切，充满爱心
现代社会拒绝野蛮粗俗，公益广告更要体现对生命个体的关切、尊重和敬意，尽可能用爱、善、美来唤起人们的感情，激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。如：电视广告中年轻妈妈为年迈的母亲洗脚，年幼的孩子蹒跚地端着水盆对劳累了一天的妈妈说：“妈妈，洗脚。”这样的广告词语短而情长，在一种暖暖的温情中我们体会到了美德的传承。
（4）妙用修辞，富有创意
广告词设计要有创意，用艺术的语言表达，把话说到人们的心坎上，一语惊醒梦中人。可采用拟人、对比、比喻、对偶等修辞，还可用谐音双关，使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
①比喻
如：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。
②对偶
如：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”。这类广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，音节和谐悦耳，给人以美感。
③对比
如：“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明对比，给人深刻的启示和反思。
④双关
如：“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语能增添公益广告词表现的层次，使语意更丰富，读起来余韵无穷。
⑤排比
如：“君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折”等，语言表达很有气势，有感染力。
⑥设问
如：“为何血浓于水？因有爱在其中”，运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。
四、牛刀小试
请为下列内容各拟一条公益广告词。（不超过25个字）
1.保护动物
2.注意人身安全
3.关爱艾滋病患者
4.拒绝网瘾，呵护心灵
5.尊师重教
6.下岗再就业
【答案示例】
1.①保护动物就是保护我们自己。
②没有动物的地球，是一个没有活力的世界。
③动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
2.①不怕人多车多，就怕安全思想滑坡。
②平安始于自律，灾祸始于大意。
③安全是创出来的，事故是闯出来的。
④人为本，德为首，招招手，您先走。
⑤有序才能安全，畅通就是效率。
⑥一分侥幸，十分危险。
3.“艾”与被爱，连着红丝带。
4.①莫上网，白了少年头，空悲切。
②当你一“网”情深时，不要忘了牵挂你的母亲。
5.①师训如酒，久酿陈香。
②薪火相传，尊师重教。
6.①换个位置，也许对你更合适。
②踏平坎坷，重出发。③只不过从头再来。