首页 -> 2005年第1期

谐音寓义：商标名翻译的一种有效方法

　　商标是一种特殊的竞争型语言符号，商标命名的目的不只是执行语言符号的指谓功能，更重要的是诱发潜在消费者对命名符号厌指商品的注意和兴趣，激起其购买欲并付诸购物行为。因此，与纯文本材料的翻译相比，商标名的翻译具有一定的特殊性。谐音寓义翻译法就是这种特殊性的表现之一。

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