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柯达公司的诀窍

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    照相机问世以后,越来越受到人们的欢迎和喜爱,但由于它机件繁多而
复杂,使用困难而麻烦,而且价格极其昂贵,使得大多数人望而却步,不敢
问津。所以人们一直梦寐以求,如果照相机能像使用铅笔那佯:简单、方便 、
实用、价廉,该有多好啊。
    1963 年,当美国柯达公司在27 个国家同时推出大众化的“自动式”照
相机时,全世界为之轰动。它的广告用语是:“请你按下快门,其他的事由
我来做。”
    事实也是这样,跳伞运动员从飞机上跃出,在降落伞张开前的瞬间,他
完成了胶卷的装卸,拍摄到了想拍的镜头。老人、儿童、妇女,全都能应用
自如地摆弄着柯达自动照相机。这种照相机的好处还在于售价便宜,在柯达
自动照相机的八种机型中,大半在50 美元以下,最便宜的只售10 美元。于
是照相机进入了千家万户,成为像铅笔那样的日常用品。
    对柯达公司这一成功的创举,许多人都惊羡不已,他们纷纷探索柯达公
司成功的奥秘。有的另辟蹊径,企图开发比柯达更受人欢迎的照相机,有的
模拟何达的型式进行仿造。然而,另辟蹊径谈何容易,弄不好要赔本破产,
模拟仿造又涉及到专利权,要引起经济官司。于是在照相机市场上,还只好
让位于柯达自动型照相机。
    正在这个时候,柯达公司出人意料地宣称:“自动照相机的专利本公司
绝不独占,我们同意所有厂商仿造。”这一宣称引起了比自动型照相机刚投
入市场更强烈的轰动效应。
    人们感到迷惑不解,柯达公司此举目的何在?
    “内中莫非有诈?”
    “柯达照相机可能是亏本生意吧?”
    “世上没有那么便宜的事,还是看看再说吧!”
    虽然一部份人驻足不前,但敢于效仿、善于模拟的人毕竟还是多数。不
久,世界各国出现了各种各样自动型照相机。照相机更加深入到各个角落,
甚至成了儿童的玩具。照相机真正成了大众化的日用品,可就在这时,人们
发现,柯达公司的生产重点已经转移了,他们不失时机地扩大了胶卷生产。
大名鼎鼎的柯达胶卷在世界市场上引起了又一次的轰动浪潮。现在,柯达胶
卷的名气已大大地超过了柯达自动照相机。
    人们终于明白了柯达公司的诀窍:放弃自动照相机的专利,让各国照相
器材厂商争相生产,共同开拓照相机市场。这就必然刺激胶卷的销售,得利
最大的还是柯达公司。