真的越来越美国？ 真的越来越美国？ 全球文化的美国化包含了一个复杂的故事情节，许多人在其中扮演了角色，但 在这些大腕儿中，最引人注目的人物就是罗纳德·里根。他本人以前就是好莱坞银 幕上的男演员。里根对于美国的广播电视行业的松绑政策，在世界上掀起了层层波 澜。里根的政策允许广播企业拥有最多的频道，限定不再是7 个，而是12个电视频 道、12个调频、12个调幅无线电电台，里根给媒体企业带来了数十亿美元的额外收 入。这种利润金融的注入帮助这些企业扩展了它们的海外市场，但更深刻的东西是 美国这种政策带来的巨大的影响力。美国的广播电视业被松绑后，使企业赢得了高 额的利润，这大大地刺激了外国的同业同行，他们加倍努力，争取在自己的国家里 获得类似的机会，广播电视行业在国外通常是被国家的公共传媒实体控制着，例如 说英国广播公司（BBC ）。 这类事情很复杂，而且因国家不同而表现出各种各样的形态。但是从总体上说， 这类努力的结果是成功了。因此20世纪90年代，世界各地的商业电视，迎来了蓬勃 向上发展的大好时期。 广播电视规模的扩充，其鱼目混珠也产生了一些不良的后果。首先，就是电视 中的质量低劣，垃圾节目的大量滋生。到90 年代后期，平均每天有10亿人都在收 看《海滩护卫者》的节目，那是一部十分白痴的好莱坞喜剧，该电视剧的主调就是 展示美女性感的身材，情节结合海滩救险的经历。在埃及，国家电视网络放映的节 目中，有1/3 都是来自美国的犯罪题材的影片。其结果，就是让史蒂文森·西格和 查克·诺里斯变成了家喻户晓的名字。在整个欧洲，商业优先的成果是如此普及和 发达，以至于国家的公共广播网络也创办了商业部门，开始播出商业广告。譬如， 英国的BBC 及其在荷兰和瑞士国家的同行们都是如此。无论人们在世界上的哪一个 地方，只要打开电视机，电视屏幕上播放的内容越来越像美国的电视了。像美国人 那样长时间看电视的习惯也在不断扩展。1997年，法国4 —11岁的儿童，平均每天 几乎收看2 个小时的电视节目，比1996年增长了10% 。 媒体行业展示了里根在微观世界中更大的成就。通过改变美国的国家经济，他 改变了资本主义在全世界的操作方式。在意识形态上与他情投意合的人是英国的首 相玛格丽特·撒切尔。在她的帮助下，里根向主要资本主义国家通行的关于福利国 家和资本调控的范围提出了强大的挑战。他辩解说，政府给商业松绑，以及摆脱慈 善事业的负担之后，每个人都会变得更富裕。在英国，像美国的情况一样，这个方 法促进了经济的迅猛发展，使贫富的差距日益增大，并侵蚀了运输、保险，以及其 他的公共服务领域。也许里根并没有意识到，这个方法还迫使其他国家也采取了类 似的自由市场政策，如果你想在世界市场中保持竞争的地位，这也是十分关键的一 个步骤。 它又是如何实施的呢？里根通过减税和松绑政策，有效地降低了美国企业的运 作成本。从而，自然地帮助它们有将业务扩展到国际市场的能力，同时也给里根在 国外的意识形态领域的同盟者提供了进攻的手段。现在可以说，其他资本主义国家 中的企业和右翼力量，出于与美国竞争的需要，必须摆脱他们自己国家庞大的社会 福利负担，必须减税并也为企业松绑。当然，里根的松绑政策也推进了国际商务活 动，即所谓的自由贸易体制，便于打开外国的市场，允许企业到国外投资，并且消 除了欧盟后来针对美国的电视节目而企图设置的种种障碍。美国对世界贸易组织、 国际基金会，以及世界银行的势不可挡的影响力，确保这种自由贸易的设想得以成 功地推广到全世界范围，尤其是在经济比较薄弱的亚洲、非洲和拉丁美洲。正像全 球化主要是指美国化一样，里根的自由市场资本主义，已经变成了全球通行的标准。 没有哪一个国家，能够像意大利那样如此夸张地追随这类经济时尚的做法，意大利 的企业界大亨西尔维奥·贝卢斯科尼，已经推行了模仿里根主义的经济改革运动。 贝卢斯科尼最初是米兰的做房地产生意的富豪。到20世纪90年代早期，他的企业已 经发展成为一个令人敬畏的媒体巨人：包括三家私人电视网络，以及意大利最大的 报纸杂志和书刊出版商。然后，他开始直接收购政治权利，利用能够使意大利执政 党名誉扫地的腐败丑闻，使自己在1994年的竞选中成为这场改革运动的一名候选人。 他自己的媒体对他进行了大量的崇拜性的报道，使他的候选资格立即得到大家的信 任。最终，他得到了总理的职位，并与新法西斯主义的国家联盟和独立派的隆巴尔 迪利格联合组阁，但是在执政的7 个月之后，这一届政府便垮台了。他在2001年再 一次参加竞选，使欧洲的一些人感到十分沮丧。《经济学人》发文，宣布他不适合 执政，并指出，作为总理，他要控制的不仅仅是三家最大的私人电视网络，而且还 有三家国家公有的网络。当我开始为了本书而进行旅行，在到达意大利的时候，他 已经成功地当选为总理了。我在参加“欧洲社会与美国方式”的会议时，旁边坐着 一位来自佛罗伦萨的高中教师，她叫保拉·比亚吉尼。她对我说：“毫无疑问，贝 卢斯科尼控制的电视协助他赢得了这场大选，但是，并不是因为他的公司抛出了诸 如‘投我的票吧！’这类直接宣传的肤浅的把戏，他主要得益于他的电视节目间接 宣传所产生的巨大效应。在那些节目中，尽力美化美国式的生活方式和经济模式， 并且极力阻碍其他批判性的观点。因而，我们的许多年轻人都积极投票支持贝卢斯 科尼。我从我的那些学生们的口中得知：他们那代年轻人，信仰他们从电视里所看 到的美国模式。现在想上大学的年轻人变得比以前少了，因为他们可以到北部的鞋 厂和眼镜厂去工作。他们也不关心将来，他们认为：他们将能够每六个月更换一次 工作，并且买一辆新的小轿车，就像生活在美国一样。” 美国殖民思想的目标不仅仅局限于年轻人，屏幕也不是惟一的传播手段。但是 无论是哪个年龄段，无论所传达的是什么信息，其结果都是为了扩散单一经营的品 位、价值与行为。现在，世界上越来越多的人，都身穿同一个品牌的服装，消费同 一种食品和饮料，观看同样的电影，收听同样的音乐。这样做的结果是，人们都按 照美国企业、市场商人的模式做事。譬如在瑞典，假如你从斯德哥尔摩驱车向西， 开往挪威的边界，你就会发现，每隔40公里就有一个新建的麦当劳餐厅。瑞典主要 报纸《每日新闻报》的一位编辑，回忆起20世纪70年代的情景，当时某个人喝了杯 可口可乐就要受到抨击，说那将助长美国对瑞典的影响。但是，现在已经没有任何 人再提出这样的批评了。”他对我说：“我有三个孩子，我不记得是从何时开始， 但是在某个特定的时间里，我开始周末为他们买可乐，作为一种特殊的款待。现在， 如果孩子们还没有离开家，可乐就可以与牛奶媲美，甚至在工作日也是如此。” 我离开阿格里真托的那天，《共和国报》援引了意大利作家乌贝托·埃柯的一 段话：“当今，当一名旅游者到世界许多地方观光返回家乡的时候，便没有什么奇 闻逸事可以对他的朋友讲述了。因为，他所经历过的任何一个地方，人们的穿戴都 一模一样，人们的行为方式也与家里人没什么两样，人们讲话的语言也几乎是一样。 各地的年轻人都在学习英语，放弃了那些在全球化迅猛进程世界里不太能挣钱的语 言。我在西西里岛的时候，多次听到过同样的议论，一位阿格里真托的饭店经理告 诉我，他很少讲西西里人的语言。即使与他的父母讲话，他也愿意讲英语。我并不 完全了解这是由于什么原因，也许就是因为讲英语似乎显得更高级一些，更现代一 些而已。”也许大家公认这种看法，如果照这样发展下去，就意味着本地语言的死 亡，埃柯称其为“是一种耻辱”，但是他认为，今后根本不会有什么变化。孩子们 在学校学的是英语，而不是西西里语，当孩子们玩计算机时，他们的英语得到了进 一步提高。他回忆道：“我们小的时候，英式足球就好比我们的生命。我们连续玩 好几个小时，满身大汗才回到家。现在的孩子们是在计算机上冲浪。” 那些批评美国方式的人，自己也被美国的生活方式迷住了。哈尼，那位在开罗 批评美国人的牙膏品牌太多的工程师，现在也承认埃及人回家团聚的时间越来越少 了。“全球化起源于你们国家，你们的文化遍及全世界各个角落，当然这里也不例 外。”他一边说，一边点燃了一支万宝路香烟，确实没有感到有任何讽刺的意味。 “成年的孩子们与父母的联系越来越少了。你可以看见，葬礼上来的人比原来少了 一半，因为人们都在忙于他们自己的生活，忙着挣钱。我们相互之间关心得少了， 而更多的是关心我们的薪金、移动电话、电视机。我不能说我喜欢这种方式，但是 我们的生活方式真是越来越像你们美国人了。” 应天故事汇(gsh.yzqz.cn) 下一章　回目录