仅次于总统的职业：广而“告”之
这是一则关于广告人的故事。
“不当总统，就做广告人。”
英国已故前首相丘吉尔的这句名言，成为当今社会大大小小的广告商们自勉
或互励的经典语言。他们自诩从事的是：仅次于总统的职业。
一 出租车陪坐：黑夜“告”之
1974年1 月29日，方海出生在重庆市江北区。在他童年的记忆里，江北区只
是一片荒芜的地方，除了嶙峋的乱石便是丛生的杂草。因此，他从小听到的最多
的语言便是：“长大了，走出去。”
然而，还没等他长大走出去时，重庆江北国际机场就落址江北。随着一架又
一架银灰色的飞机在江北机场起起落落，原本岑寂的荒山迅速地发生了变化：江
北成为重庆的开发区，众多的工厂、公司纷纷落脚这里。到了1993年初，已经十
九岁的方海再也听不到“长大了，走出去”这类语言了，那些星罗棋布的工厂、
公司为当地居民提供了就业机会。
非常不幸，就在1993年的早春二月，方海因顺手牵羊窃取了工厂的一些材料，
被法院以盗窃罪判处有期徒刑两年，缓刑三年。
手捧法院的判决书，方海眼前一阵发黑：我的妈呀，年纪轻轻就成了罪犯！
常言道，好事不出门，恶事传千里。有了盗窃前科的方海不可能回到原来那
家工厂做工了，本地的工厂风闻他的顺手牵羊，也不敢雇佣他。也就是说，在江
北区，方海不太容易找到一份新的工作。
就在他走投无路之际，命运却奇迹般地发生了变化。
那位给他带来好运的女人叫渝红，是一位年轻的女出租车司机。
1993年深秋的一天，方海在一家报纸上看到一则招工信息：一家远离闹市区
的工厂招收业务员。抱着一线希望，他乘长途汽车赶到那家生产水泥的企业应聘。
等他经过一系列的考试后，那家工厂负责招聘工作的一位科长丢给他一句话：
“回家等消息吧，如果超过十天没接到用工通知，方先生……”那位科长耸耸肩，
做了一个非常遗憾的动作，“对不起。”
那时候，天已经快黑了。怀着失望的心情，方海站到公路边一个招呼站车棚
下等返回重庆的车。像这样的远郊，长途汽车大多上午到重庆下午返乡。偏偏这
时候，夹着寒意的秋雨又绵绵不绝地下起来。雨催天黑，等身边的电线杆上的路
灯亮起时，方海深感自己的前程亦如周遭的雨夜一样黑暗无边。
一辆出租车从远方驶来。到达近处时，车速明显地放慢，一位年轻的女司机
摇下车窗，问道：“老板，是不是到重庆。”
“我是回重庆，”方海凄凉地苦笑了一下，“但是我没有钱。”
他是实话实说，他的身上，只有坐长途客车的小钱，而无包出租车的大钱。
方海的话音刚落，出租车立刻加大油门，亮着空车标志朝前方开去，很快便
消失在秋天的雨夜中。但是，还没等方海的目光从汽车消失的方向收回来，那辆
出租车又很快倒了回来，停到他面前。女司机将头探出车窗，说道：“小兄弟，
上车吧，我免费带你回重庆。”
原来，一位老板包了渝红的出租车到远郊，空车返回重庆时，她想顺路多赚
一个客人的钱。那么，她为什么又去而复返地将方海免费捎回重庆呢？原因很简
单，每个地方都曾经发生过针对出租车司机的抢劫案，尤其是在这样的雨夜，尤
其是一个年轻的女司机，因此，她需要一个信任的男人在身边陪坐。
——我在全国许多地方乘出租车时就经常遇到这种情况，在年轻漂亮的女司
机旁边，陪坐着一位膀大腰粗的“保护神”。至于渝红为什么在这个秋天的雨夜
将信任票投给了方海，我永远也无从知晓，只知道经过这一段平常得不能再平常
的交往后，他俩建立起了信任感。同时，方海也在渝红的身边找到了工作：陪坐。
出租车是渝红与他人合伙买的，渝红白天休息，晚上出车。顺理成章地，方
海也成为一名“夜班族”。
如果不是一位特区老板的出现，渝红也许依旧开她的出租车，方海也依旧做
着陪坐的工作。当然，如果不是那位特区老板，方海决不会有后来光芒四射的
“成功人士”的生活。
1993年初冬的一个晚上，渝红在重庆江北国际机场接到一名从深圳飞过来的
中年男人。方海至死都不知道那位中年男人到底叫什么名字，身份如何。因为自
打江北机场见过一面后，他今生今世再也没见过那位中年男人第二面。
——为了叙述方便，我给他取一个代号：特区老板。
特区老板正要跨进车门时，忽然发现前方副驾驶座上坐着一个年轻男人，他
立刻砰一声关上车门，转身朝另一辆出租车走去。途中，他猛然想起行李还留在
汽车尾厢里，又急匆匆地倒了回来。
这时候，渝红跳下车，奔到那位老板面前。从反光镜里，方海看到渝红正努
力地给特区老板解释着什么。一会儿，渝红倒回身，不好意思地对方海说：“我
看，你坐民航大巴回城吧。”
“渝姐，”方海不放心地问道，“安全吗？”
渝红再一次瞅了瞅特区老板，说：“我看他是正经生意人，不会乱劈柴（打
砸抢）。”
第二天晚上，渝红告诉方海，那位特区老板要包一个星期的车。她说：“这
一个星期，你不用来陪坐。”渝红笑起来，“小方，放心，工资不会少你一分钱。”
不用上班同样有收入，这是天大的好事。方海高兴地点点头，顺口叮咛道：
“渝姐，你自己还是要小心点。”
一个星期后，渝红将几张钞票递给方海，还告诉方海一个意外的消息，她过
几天到深圳去发展。渝红说：“小兄弟，人往高处走，水往低处流，他在深圳给
我开一家公司。”
方海明白渝红嘴里那个“他”是指特区老板。他不明白的是在这短短的一个
星期内到底发生了一些什么样的故事。那位特区老板到底用了什么办法，使一位
略有薄产的重庆女人放弃家业远走深圳？方海先是恭维了渝红一番，然后说道：
“渝姐，你将来在深圳发了财，不要忘记了我这个小兄弟。”
渝红兴高采烈地说：“小兄弟，等我在深圳站稳了脚跟，马上通知你过去。”
方海没料到渝红在深圳如此迅速地站稳了脚跟。仅仅过了两个多月，他就收
到一封深圳某广告公司的信，拆开信封，里面只有一张渝红焕然一新的相片：在
一间豪华气派的办公室里，渝红坐在一张宽大的老板桌前，右手握签字笔，左手
持电话，脸上的笑容溢满整张相片。
难道，这就是两个多月前那位开出租车的女司机吗？
相片后面，写着一行文字：小方，速到深圳。渝姐。
真是遇到贵人了。正在为饭碗四处奔波的方海，没有任何的犹豫，立刻打点
行装，踏上了开往南方的火车。
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