讲消费子龙知效用买光碟阿斗遇约束(3) 我们可以通过下面图中的曲线看看张将军对于购买消费这些运动衫的边际效用 和总效用。很明显，每增加一件运动衫的边际效用是递减的，总效用是增加的，但 是增加的幅度也在明显减弱。边际效用递减规律是在消费者行为理论中普遍适用的 规律。掌握这个规律有利于生产厂家判断市场上的销售走势，及时调整产品战略， 用新产品刺激消费者新的消费需求。 每个消费者都会有一定数量的收入可供花费。我们不管这一定数量的收入是挣 来的，是赚来的，还是做了大款的情人换来的。总之有了这一定数量的收入，消费 者需要在不同的商品上分配自己的 可支配收入 。普通人拿到工资以后，一般要 考虑每个月的食品、换季的服装、房租、水电费、电话和网络通信费、交通费、娱 乐、旅游、谈恋爱的费用等。在这些各项支出中，有的物品或服务需求可能是富有 弹性的，有的则可能是缺乏弹性的。各种消费的组合有一个特点，个人的所有选择 最后必然会依据自己的个人消费偏好，使每一种消费的边际效用大体相等。个人偏 好尽管有很大的不同，但是并不影响每个人对选择各种物品和服务的组合达到 边 际效用相等 ，从而使个人消费的总效用达到最大。譬如张飞一定要把自己可支配 收入的一个固定部分用来买烟抽、买酒喝、买冰淇淋吃，我们不管他各种物品的消 费比例究竟如何，但是可以肯定的是，他不能全部买了烟抽或买了酒喝，既然这几 口他都喜欢，那么，最后分配给各种物品的消费所带来的边际效用应该是相等的。 只有这样，才能使他消费的总效用达到最大化。 当个人的可支配收入一定的时候，这样的可支配收入实际上构成了一个人的 消费预算约束 。总体上他不能超过自己的可支配收入。为了说明预算约束在消费 者选择行为方面的作用，我们应该忽略一个人可以通过借钱或者延长工作时间挣更 多的钱来改变预算约束的可能性。通常情况下，当一个人可支配的货币资源有限的 时候，对于他的消费预算约束也是硬的。 刘备的宝贝儿子阿斗虽然不挣钱，但是并不少花钱。阿斗是个歌迷，喜欢听歌， 流行歌曲挨着听，从他老爸刘备那里要来零花钱，不是买光盘，就是买录音带。可 是刘备每次只给他 100 元，他就面临消费的 预算约束 。这里我们帮他设想几 种选择。当他决定花 100 元买磁带或光盘的时候，如果一张光盘的价格是 10 元， 一盒磁带的价格是 5 元，那么他可以买 10 张光盘不买磁带，或者买 20 盒磁带 不买光盘；当然他也可以同时买 9 张光盘 2 盒磁带，或者买 1 张光盘 18 盒 磁带。总体算来，他可以有 11 种选择的组合。至于光盘或磁带是买梁咏琪的，还 是买孙燕姿的，是买萧亚轩的，还是买蔡依林的，那就是他自己的事了，哪怕是他 把这几位美眉的光盘或磁带全包了，可是他始终不可能超过这样一条线，这条线就 是一条 消费可能线 。这条消费可能线对阿斗构成了预算约束。 应天故事汇(gsh.yzqz.cn) 下一章　回目录