第十一章 1996年，中国旅游业放了两颗“卫星”。 一是海外来华人数首次突破5000万人次，二是国际旅游外汇收入首次突破百亿 美元大关，达到102 亿美元，提前四年实现了邓小平提出的“本世纪末中国旅游业 外汇收入要（年）达到100 亿美元”的目标。 旅游收入每年上100 亿美元的国家，当时世界上还有美国、法国、意大利、西 班牙、英国、奥地利、德国七个国家，这些国家组成了世界旅游收入第一集团。中 国在这一年跨进世界第一集团的行列，位居第八。 中国旅游业1978年才起步，比“二战”后即恢复旅游业的欧美国家落后了几十 年，比新加坡、泰国、印尼等发展中国家也落后了许多年。当小平提出上述目标时， 国内大多数人对旅游业还很陌生，许多省市还没有设旅游局，有个省旅游局挂出的 牌子是“旅游副业管理局”，许多人认为旅游业一年要创100 亿美元，未免要求太 高。但是，在1996年，中国旅游界提前四年做到了。 中国旅游业在世界舞台上，正在成为一个重要的角色。 世界旅游业的兴旺，离不开中国旅游业的参与。 1995年世界旅游组织有106 个成员国。中国于1985年参加世界旅游组织，这时 已是22个国家代表组成的执委会委员之一，中国可以在世界旅游组织大家庭中发挥 自己应有的作用。 墨西哥、奥地利、希腊、土耳其、瑞典、菲律宾等世界上35个国家和地区的政 府或机构，已与中国签订了旅游合作协议或合作文件。八方宾朋络绎不绝地来到中 国，或游山玩水、或洽谈商务、或切磋学问……目的虽有差异，向往都是绚丽的。 千年丝绸路，悠悠万古情。古代中国的丝绸，沿着丝绸之路，跨越沙漠、雪山， 出现在欧洲时，让西方的贵族也茫然不知此为何物。有人惊叹道：“这像个美丽的 梦！” 千余年后，这个梦依然美丽。 这条路长吗？这条骆驼踏出的古道有着什么秘密？千年沧桑等着你。丝绸之路 成了探险之路，友谊之路，希望之路，吸引着来自世界各地的旅游者。 古丝绸之路是一条横贯亚洲、连接欧亚大陆的著名古代陆上商贸通道。丝绸之 路东起长安（今西安），经陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆，跨越葱岭（今帕米尔 高原），经今日中亚部分的独联体、阿富汗、伊朗、伊拉克、叙利亚而到达地中海 东岸，全长七千多公里，中国境内的丝绸之路总长四千多公里。国家旅游局和世界 旅游组织曾在西安联合举办丝绸之路研讨会。 1990年，联合国教科文组织代表考察了中国境内的沙漠古道。1994年，在乌兹 别克斯坦世界旅游组织丝绸之路会议上，19个国家的代表讨论通过了“丝绸之路旅 游撒尔马罕宣言”。1995年，在开罗世界旅游组织第十一届大会上，又进一步研讨 开发丝绸之路项目。 1996年，世界旅游组织、联合国开发署、联合国教科文组织的官员，以及瑞典、 英国、美国、法国、日本、巴基斯坦等16个国家和地区的有关人员，旅行商、航空 公司代表、记者，总共近百人，在西安登上东方快车，开始了丝绸之路的探秘之旅。 中国不断加强国际交流与合作，促进旅游业的全面发展。丝绸之路仅仅是数百 个项目中的一个。 1997年4 月，太平洋亚洲旅行协会年会（PATA）、交易会在北京举行。国务院 总理李鹏在年会开幕式上，向世界旅游界阐述了中国政府发展旅游业的政策和举措。 参加本届交易会的买家和卖家人数突破1650名，是盛况空前的一次。 中国展区共有54个参展单位，签订旅游组团等意向性协议书二百余份。国旅总 社原来重点预约了13个买家，但实际前来洽谈的共有168 家。PATA每日新闻报道， 此届交易会所以能取得成功，应归功于中国这一旅游目的地的巨大吸引力。 我们已经可以郑重地承认：旅游业是最优秀的出口产业。接待一位外国旅游者 的创汇，相当于出口四台电视机，而且是即时买卖，现汇收入。开放18年来，中国 累计接待了四亿多海外旅游者。中国已成为世界最主要的旅游目的地之一。 这些主题各有侧重，从各个方面呈现出中国幅员辽阔、历史悠久的旅游形象。 各省市旅游年节名目各异，花样繁多，把中国旅游业搞得热闹非凡。 1997年中国旅游年规模更加宏大。江泽民主席在元旦电视讲话中向全国和全世 界宣布：“欢迎更多的朋友来亲眼看看中国，了解中国。中国是一个有几千年历史 的文明古国，改革开放又使我国的发展焕发出新的生机，对海外朋友具有特殊的魅 力。中华民族素有好客的传统，‘有朋自远方来，不亦乐乎！’中国人民将以热情 友好的方式迎接各国朋友的到来。” 国家最高领导人亲自向全世界介绍中国旅游，诚邀四海宾朋，并不多见。这庄 重的声音通过中国国际广播电台，通过中央电视台传遍五洲四海。 这年7 月1 日，在邓小平“一国两制”的构想下，香港回归祖国怀抱，预示着 中国新旅游时代的到来。 1997年2 月20日，全国旅游工作会议在云南西双版纳隆重召开。谁也没想到， 就在这天，敬爱的邓小平同志与世长辞。联合国为这位老人降半旗志哀，中国首都 的百姓们自发前往送行。 伟人仙逝，伟绩长存。 人们记得邓小平那句感人至深的话：“我是中国人民的儿子。” 花龙盘盘上紫云 1997年元月7 日深圳《投资导报·财源》在头版头条依次列出10个热门行业， 旅游业名列榜首！中央电视台《生活》栏目，推出“九七”预言，并对群众关心的 几大热门话题做出点评。旅游名列第三，排在房子、养老问题之后。 在开放初期，有人曾经担心，进来这么多洋人，会把东西吃贵。通过20年实践， 东西是贵了，但经济发展了，中国人的收入增加了，而且旅游促进百业发展，促进 社会繁荣。 旅游赚钱来得快。能与旅游搭上关系的各部门，相继把目光转向旅游业，很快 形成一个大旅游的环境。 1986年《七五计划》把旅游业列在第三十七章之内，这是旅游业第一次在国家 计划中出现，旅游的产业地位首次得到确认，这是旅游产业发展的一个重要标志。 小平南巡后，中共中央国务院《关于加快发展第三产业的决定》进一步明确旅 游业是第三产业的重点，旅游业的产业地位进一步提升。国家对地方旅游业的关注 与扶持，加快了全国旅游业发展的步伐。 北京、海南、云南、陕西、江苏、湖南、湖北、黑龙江、安徽、贵州把旅游业 定为支柱产业。上海、福建、辽宁、山西、新疆、河南、甘肃把旅游业作为重点产 业或先导产业。广东、河北、四川、天津、江西把旅游业作为第三产业中的先导产 业或龙头产业。 各省市的提法虽各有不同，但干旅游、抓旅游的心气相通。一个共识正在形成 ：一个地方的经济发展、社会繁荣，发展旅游是重要因素。这种认识是前所未有的。 陕西是最早发布发展旅游《决定》的省份。旅游业内人士称，陕西人善吃“祖 宗饭”。陕西地下文物数全国第一，风情不止古城西安的兵马俑、碑林、华清池等。 陕西相继推出——宝鸡风光游、咸阳古陵墓游、渭南风光游、铜川风光游、汉中两 汉三国游、安康山水风情游、商洛山水风情游、榆林塞上风光游、圣地延安游等。 由此改变了过去游客到西安看了兵马俑就离陕的状况。 “哥哥走西口……”的歌声把我们带向山西。 山西文物古迹几乎俯仰皆是，地面文物就有31401 处。宋辽以前的地面木构建 筑占到全国总量的72％以上，全国文物重点保护单位271 处，名列全国第一，成为 中国地面文物最多的省份。 明清时晋商北上南下，留下多少辉煌的创业故事。 晋商背井离乡闯荡在外，赚得钱财，最终还是回家乡修屋盖房，于是山西有了 许多富丽堂皇的豪宅。晋中平原祁县乔家堡村的乔家大院，是其中最大的建筑群， 共有六个大院，19个小院，313 间房屋。大院三面临街，四周是全封闭的高砖墙， 这一宏伟的城堡式建筑，体现了中国北方民居建筑雄奇而又独特的风格。 尽管乔家大院1965年就列为国家文物重点保护单位，但过去外界并不知晓，山 西人也没有充分认识到它的价值。因张艺谋拍电影《大红灯笼高高挂》看上乔家大 院，作为拍摄地，乔家大院才被世人看见，红火起来。这里成为热门旅游目的地。 接着太谷县的“曹家大院”，祁县的“渠家大院”都吸引了不少游客。去年8 月，灵石县又开放了一处“王家大院”。到山西看大院，一时成为新潮。即使在旅 游淡季，游客仍是络绎不绝。 河南这块孕育华夏文明的历史文化胜地，原来许多古建筑、名寺庙只剩下断壁 残垣，柱石基础没于瓦砾杂草之中。河南发展旅游业，被外宾认为是“一个饱经历 史沧桑的老人刚刚醒来”。 河南制定了开发以郑州、洛阳、开封为中心，以“古、河、拳、根、花”为特 色的中原旅游区宏伟蓝图。修复和新建的名胜古迹有一百多处，再现了中原历史文 化的辉煌。主要有——修复了龙门石窟、白马寺、关林、龙亭、大相国寺、铁塔、 嵩山少林寺、中岳庙、嵩岳寺塔、岳飞庙、医圣祠、武侯祠。修建了开封宋都御街、 包公祠、嵩山少林寺武术馆、温县太极拳演武厅、郑州黄河游览区、大河村遗址、 安阳殷墟博物苑、洛阳古墓博物馆、偃师商城博物馆等。 同时新建和改造了一批旅游涉外酒店，到1995年，河南省的旅游涉外宾馆酒店 已达110 家，并成立了各类旅行社123 家。吸引台资，在郑州市郊兴建了集休闲度 假、温泉疗养、娱乐购物于一体的大型旅游服务设施“天下第一庄”。内有一座14 层的三星级国际酒店、88栋欧式风格花园别墅、销售以舶来品为主的“天下第一商 场”，还有游泳池、篮球场、羽毛球场、网球场等。整个庄园，在总体上则富有苏 州式江南园林风格。 山东建成青岛石老人国家旅游度假区、威海环翠、烟台金沙滩等10个省级旅游 度假区，总体规划面积合计约100 平方公里。全省“五区一线”旅游雏形基本形成。 山水圣人旅游区、海滨旅游区日臻完善，潍坊民俗旅游区、淄博齐文化旅游区、东 营黄河口旅游区，以及水浒旅游线的开发建设正顺利进行。 “不慕天堂不慕仙，但愿常做湘西客。”湖南张家界市旅游业进入全面发展阶 段。除了保留奇山异水自然风光游览这个旅游强项外，还新开发了森林考察、宗教 文化旅游、民俗风情观赏等旅游项目，形成了以张家界城区为依托，以武陵源风景 区为重点，以天门山、九天洞、茅岩河、玉皇洞石窟、普光禅寺、五雷山等为卫星 景区。总起来说，已开发的各类风景区（点）12处，开辟游览线路34条，可供观赏 游览的景点318 处。形成融山、水、洞、历史变迁、民族风情于一体的开放式旅游 格局。 新疆新开辟了一条从乌鲁木齐到和田的丝绸之路黄金旅游线。很少人知道，这 条黄金旅游线是朱镕基任副总理时亲自用草图画出来的。 全国旅游业展现出的新景象，可以借用一句古诗来形容：“飞香走红满天春， 花龙盘盘上紫云。” 福建在全国旅游业中属比较发达的地区，他们的经验是这句正日益被重视的话 ：“真正把旅游业当作一个产业来办。” 东北三省的旅游业，过去在全国处于“温冷线”地位，90年代中期以后，旅游 业有了很大的突破，后劲十足。哈尔滨冰雪节闻名海内外。冰雪旅游成了黑龙江省 富有地方特色的热线，1996年旅游业总收入达41亿元人民币。 云南的说法是：过去10年造就了一个“烟草王国”，现在要再花10年，造一个 “旅游大省”。 甘肃认识到，旅游业是经济落后地区脱贫致富、加快经济发展的推进器。我们 深信，这认识就是有价值的。 安徽把发展旅游的重任分解到各地市领导的肩上。“千斤重担众人挑，人人肩 上扛指标。”由省委、省政府与各地市签责任状，这是前所未有的。 四川把旅游业定位为“第三产业先导龙头产业”后，每年由省委、省政府召开 全省旅游大会，四套班子齐刷刷地出席会议。规定计委、建委、航空、铁路、交通、 宣传、文化、财政、税务、林业、邮电、水电、民族、宗教、商贸、公安、工商、 物价、教委、卫生等部门第一把手不得缺席会议。要求各部门按照各自职能分工， 积极配合旅游行政部门，团结协作，共同培育壮大旅游产业。 江苏把旅游业纳入国民经济和社会发展计划，加快发展，使之成为本省第三产 业乃至整个经济中的重要产业。 30年来，全国各地旅游业今昔相比都有天壤之别。有人说，国家旅游局像是 “大导游”，引导着全国27个省区市都先后把旅游业定位为支柱产业或主导产业。 由于旅游业的重要作用长期未被足够认识，旅游部门自己也长期宣称：我们旅 游业的发展离不开民航、铁路、交通等产业的协作配合，离不开计划、财政、金融 等部门的有力扶持，离不开商业、餐饮、娱乐等方面的配套服务。实际上，旅游业 在寻求与上述各领域各部门的协作中，就神奇地促进了上述各业的迅速发展。 应天故事汇(gsh.yzqz.cn) 下一章　回目录