一个民族的开放记忆

　　　　　　　　　　　　　　　　第四章 “马超龙雀”是中国旅游业的图形标志。原形取自甘肃武威出土的东汉青铜马，昂首扬尾，四蹄腾空，自由奔放，速度超过天上的龙雀。此马也是个性的象征。旅游业由原来只有国家涉足，现在变为国家、地方、部门、集体、个人“五个一起上”。创造力一旦释放出来，就闪现出斑斓多姿的色彩。《周易》说：“挠万物者，莫疾乎风。”开放之风从旅游业刮起，推动、带动相关行业风起云涌。 1.“过山车”般 1986年，“七五计划”把旅游业列在第三十七章之内，这是旅游业第一次在国家计划中出现，旅游的产业地位首次得到确认，是旅游产业发展的一个重要标志。邓小平南巡讲话，引发中国第二轮改革。中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》进一步明确旅游业是第三产业的重点，旅游业的产业地位进一步提升。回首新时期30年中国人对各产业的认识，变化最大的恐怕是旅游业。早先没人知道，旅游业每增加1 人就业，可促进相关产业增加5 人就业；接待一位外国游客的创汇，相当于出口4 台电视机；而且永远是朝阳产业，是最优秀的出口产业。旅游业不断超乎人们预料的发展，促使国家有关部门把它从接待型机构变成企业，又从确定为旅游产业到定位为支柱产业。下面这些枯燥的数字，显示的快速发展却也一目了然。 1978年全国的“入境旅游”人数180 万，2007年这一数据为1.3 亿人次，是1978 年的73.3倍，中国成为全球第四大入境旅游接待国。 1978年中国旅游外汇收入2.62亿美元。1996年外汇收入超过100 亿美元。2007 年旅游外汇收入达419 亿美元，是1978年的159 倍。中国旅游业在世界上的排名一路飙升。1978年中国旅游外汇收入在全世界排名第41位，2000年跃居世界第5 位，2001年加入WTO 后一直保持在世界第4 位。 2007年全国旅游业总收入出现历史性超越，突破1 万亿元。这个“脚下的事业”，在国民经济收入中的确已占有举足轻重的地位。中国人出境游的发展速度，有人夸张地比喻为“像过山车般”动人心魄。这 “动人心魄”绝不算夸张。改革开放初期，中国出国的人寥寥无几。1950至1978年，中国出国总人次30万。2005年一年中，中国出境人次达到3100万，是开放前28年出境人数总和的100 倍。2007年中国公民出境旅游人数已达4095万，成为亚洲最大的出境旅游客源国，出境人数跃至世界第3 位。这是中国综合国力，居民生活水平，社会开放的直接、生动的体现。仅旅游一项，就让世界看到了中国改革开放的成就。中国出境旅游市场的发展壮大，日益提高了中国在国际社会的影响力。出境旅游成为“官方外交”的一部分，签署旅游目的地（ADS ）仪式成为一份“国礼”，也是谈判桌上一个有分量的筹码，为国家的外交战略、区域化合作和两岸和平统一事业作出了重要贡献。中国在联合国世界旅游组织的影响迅速提高。2007年，中文正式成为世界旅游组织官方语言。中国被推举为世界旅游组织执委会成员国。 2008年6 月17日，中国公民赴美旅游首发团250 人从北京、上海、广东三地启程，飞往美国。这标志着中国公民赴美团队旅游正式启动。7 月4 日，中国大陆居民直接赴台湾省旅游首发团启程。首批游客760 余人分别从北京、上海、南京、厦门、广州五地出发，搭乘两岸周末包机赴台。这是1949年以后，中国大陆居民首次从大陆直接飞抵台湾省，被称为“世纪首航”“世纪圆梦之旅”，它跨越了近60年的历史隔阻。 30年间，中国旅游业的总收入正以年均约12％的速度增长，高于同期国内生产总值的平均增长率，也大大高于世界旅游业平均涨幅。国外旅游同行对中国“从俯视到仰视”。 2.前景辉煌的新兴产业直到今天，即使我们不再把旅游看作是“享乐主义”，但旅游在一个民族的发展进步中，在个人的人生中，究竟占有多大的地位，仍未被充分认识。今天，当我们获得“煮酒话当年”的资本时，还该看到旅游业的贡献远远不仅体现在经济效益上。由于传统观念的影响，30年前，即使奉命搞旅游的人，自己也有点心虚气短。但是，自开放以来，确实是这个让人“在休闲中玩一玩”的行当最早引进外资，最早中外合资，也最早经历打破铁饭碗，最早尝试改制……加入WTO 后，旅游业对外开放幅度更大。旅游业一路走来，一路担当着开路先锋的风险，其艰辛与业绩，大多鲜为人知。你可想过，新时期城市面貌的改变，多从建旅游饭店开始。北京长城饭店初建如“鹤立鸡群”，上海静安希尔顿、广州白天鹅……天津、西安、桂林、杭州等一批旅游城市都是从建造涉外旅游饭店开始改观。直到今天，我们住过不少星级宾馆了，但不一定清楚是他们冲破各种束缚，把中国大大小小的招待所变成星级宾馆，才使我们的城市像一座现代化城市。有了星级宾馆，仍然不够。城市的活力从哪里来？缺少绿树、芳草、鲜花，就没有了大自然的魅力。上下几千年的文化风采得不到展示，也会缺少来自五洲四海的欣赏目光。国家旅游局启动创建优秀旅游城市工程，各大城市党政主要领导亲自挂帅，“创优”工作纳入城市经济和社会发展总体格局，许多与旅游不搭界的部门通过创优捆到一起，“横向到边，纵向到底”，创优热潮波及中小城市，强劲推动全国城市建设，一个个城市神话不断翻新着国家形象。秦砖汉瓦，唐诗宋词。在中国，每一块热土都有过波澜壮阔的历史乐章，每一种文化都有精神的故乡。遍布中国的古迹，多由旅游行业挖空心思地一个个修复或再造，成为我们精神中辉煌的民族记忆。旅游盘活的也远不止是古迹。单看艺术与旅游业“嫁接”，传统音乐、舞蹈，以及56个民族色彩斑斓的文化在旅游中复苏与创新。凡此种种，增强了国家的文化软实力，沛然化雨渗透到亿万民众之中。中国加入WTO ，机遇与挑战犹如阳光和风雨同时降临。美、日、德、英、法、澳等国的世界前十大旅游集团挺进中国，中国成为旅游企业全球化程度最高的地区之一。改制、资产整合、企业重组、上市融资……促进中国旅游企业集团应时而出，并促使旅游业从“各踞一方”到“联线成片”，典型如泰山、华山、恒山、嵩山、衡山，成立“五岳联盟”。中国旅游产业集群开始走出国门。各省市“旅游大篷车”吆喝到国外。中国大型旅游促销团赴美，在美国行程4000 多公里，沿途举行“中国之夜”演出推介会，不仅“营销”中国风情，还宣扬中国文化。“魅力四川”倾倒巴黎，自贡市彩灯点亮多伦多。峨眉山全球卖风景，开中国景区在外设旅游机构之先河。捧出古国的盛情，迎你走进东方的锦绣，体会一个真情的中国。不要说世界太大，其实我们的心相距很近；不要说天涯太远，有意我们即刻就能相逢。这是唱响世界许多著名城市的歌。美国迈阿密市长号召市民：“请把到中国旅游立刻写在你的日程表上吧，这是一个人一生中一定要完成的一件事！” 2004年中国被评为全球最佳旅游目的地。中国已拥有世界文化遗产37处。中国已从一个旅游资源大国发展为世界旅游大国。把“旅馆”办到列车上夕发朝至，节省时间和费用去旅游，火车提速促进中国发展速度。丰盛的“吃”，令外国游客叹息胃太小。旅游“六字真言”促进行、游、住、食、购、娱六大经济文化领域全面发展。鼠标点拨新旅游，网络在颠覆传统营销模式的同时，成为大众获取话语权的重要途径。中国第一批互联网旅游企业诞生，如何通过资源共享，抑制过去的“竞争方式”？如何通过“透明”营造信息时代的文明？诸多陌生经历在旅游界多有“先行一步”的体验，为建设世界旅游强国，也为民族进步，探索新路。世界上还没有一个产业，像旅游业这样与各国人们广泛接触，与民生休戚相关，与百业相连，岂止是经济支柱，更养育精神，承载如此宽广的社会担当，可谓一业九鼎重千秋。 21世纪的书记、市长若不懂旅游，就不是合格的领导者———这已是新理念。结语：最重要的开放是思想的开放今天看来，30年前处于十字路口的中国，正是有了开放国门的胆识和决心，才复苏了旅游业，更迎来了整个民族的新生。中国旅游业，一直是在开放中改革，在开放中发展，在开放中创新。中国旅游业发生的巨变，是中国30年改革开放史的一个缩影。其贯穿着的一条清晰主线，就是不断地解放思想，不断地赋予思想解放以新的内容。因而最重要的开放是思想的开放。旅游业30年开放发展史，实际上是一部波澜壮阔的思想解放史。今天，面对国际金融危机和日益严峻的经济困境，国务院部署十大措施，以扩大内需促经济平稳较快增长。我们还将不断听到“拉动消费”“促进消费”的声音。人们可能认为，要是经济危机到来，大家将过“紧日子”，还怎么促进消费？贫困群体又拿什么去消费？这里需要分清，“消费”和“发展消费型经济”是两个概念。由于旅游业是第三产业的龙头，是典型的消费型经济，休闲经济，我们在撰写本文中日益意识到：中国旅游业30年来以“马超龙雀”的发展速度营造出的巨大消费市场，已然是拯救眼前经济困境的一支宏伟力量。在开放的信息化时代，面对全球经济困境的挑战，中国旅游业正在谋求实现这样的转型——— 从观光产业走向休闲产业。就是说，从以往的参观游览型，转向生活休闲型。就是说，以往我们注重把旅游地搞起来，吸引人来参观，今后要注重旅游目的地的质量提升，要能更好地满足于人们身心度假，要让人在真正的“休养生息”中提升人生质量。旅游业也不只是“朝阳产业”，它对自然与人的生态保护，还是一个可以找回蓝天的产业。不能忽视这样的转型。人类可以通过发展“休闲经济”来促进社会各业趋向平衡，这是更高层面的可持续发展，并可望普遍地提升人类的生活质量。这无论从思想认识、精神境界和经济形式上都是深具革命性的。因此“休息的革命”是个庄严的命题。它对自然与人文环境的良性塑造，对每个普通人将带来的深刻影响，都有我们想象不到的海阔天空。联合国世界旅游组织最新预测，中国到2015年将成为世界最大的旅游目的地国家。中国旅游业至今方兴未艾，可谓“九万里风鹏正举”。

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