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第8节:中国E世代消费生活形态实证研究(5)

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类别4:得过且过型
其最高得分是网络因子中的“孤寂依赖”因子,-0,82分,表明其生活并不孤独,此外,其价值观因子中的“开心刺激”因子得分-0,77分,表明没有开心刺激的需要,其休闲活动因子大部分为负或者不敏感,表明该类别对于休闲活动没有特殊兴趣。综合上述情况,该类别命名为“得过且过型”,该类别特征为,对大多数因子不明显,或者不感兴趣,样本人数113人,占总体24,41%。
类别5:传统菜鸟型
其最高得分是网络因子中的“菜鸟无知”因子,1,03分,表明该类别对网络没有需求。此外,其价值观因子中的“传统价值”因子得分0,49,属于较高水平,表明群体比较传统,其休闲因子中的“懒人休闲”因子得分0,49,是该类别主要的休闲活动。综上所述,该类别命名为“传统菜鸟型”,样本人数93人,占总体20,09%。
2,“日常生活消费情况”与“价值观—对网络看法”相关关系
本研究采用皮尔逊相关系数法,研究“日常生活消费情况”各因子与E世代消费者内部分群的主要变量“价值观”、“对网络看法”各因子之间的相关情况,以更好的描述各内部分群的日常生活消费情况。
图表9-25列出了两组因子的相关系数,可以发现,价值观中的“开心刺激”因子,“网络看法”中的“激情痴迷”、“孤寂依赖”、“生存工具”因子都与日常生活消费各因子显示出较高的相关性。
图表9-25 “价值观—对网络看法”与“时尚流行”、“购物消费”、
“工作休闲”各因子间的相关分析 “价值观”因子“对网络看法”因子因子1:
传统价值因子2:
追求成就因子3:
开心刺激因子1:
激情痴迷因子2:
孤寂依赖因子3:
菜鸟无知因子4:
生存工具时尚与流行 因子1:个性展示0,109*0,162 因子2:潮流趋向0,1290,1870,118*-0,1410 因子3:西方导向0,101*0,240-0,099*购物与消费 因子1:花钱买品质0,170-0,161 因子2:追求个性产品0,22700,1670 因子3:随意购买0,131,108*-0,114* 因子4:审慎购买0,128 因子5:注重品牌工作与休闲 因子1:追求成就认同0,2900,205 因子2:休闲至上、自由职业0,1460,1590-0,1410 因子3:牺牲休闲0,135 因子4:工作狂0,113**表示p

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