只要他们答应做到的事情，上刀山，下火海，他们都会努力办到。
四川人不喜欢耍小聪明、拐弯抹角，而是坦荡、直率、直来直去，想什么说什么。他们不是没有城府，而是为人朴实，不做不道德的事情。
四川人很讲信用，“民无信不立”是他们信守的准则。四川人说话心口如一，一言九鼎。只要他们答应做到的事情，上刀山，下火海，他们都会努力办到。
四川人守信用可以从他们的生活小事中看出来。四川人私下借钱，不会像其他地方那样立字为据，讲求借贷利息。口头上说好归还的日期，借方不论到期是否有钱归还，都会想办法还上这笔债。他们知道有句老话：“好借好还，再借不难。”
在经营活动中，四川人更是注重信誉，讲究信义。工商界人士胡子昂、古耕虞都重视企业的信誉。胡子昂所经营的华西公司所属工厂的产品，讲求质量，价格合理；古耕虞经营的“虎”牌猪鬃占美国市场的70％，深得欧美国家信赖。
据报载，四川省畜产品进出口公司在外贸中坚持“重合同，守信用”原则，几十年中从未发生过毁约之事。美国商人说：“和川畜公司订合同，可以安心睡觉，决不会有任何问题发生。”英国商人也认为：“川畜的合同和英格兰的信用一样，也不会发生任何问题。”
四川商人做生意，诚实可靠。他们痛恨商业中的骗子。“骗人只能是一次，害自己却是终生”，四川商人中很少有狡猾、刁钻、奸佞之徒，绝大多数川商都淳朴、忠厚、老实。