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如何理解效益(1)(图)

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  如何理解效益  “老杜啊!你刚才好像说过:如果结合市场预测和分析,广告策划会更有效益,我们应当怎样理解这个效益呢?”  老马的问题总是很关键。  “我们就看一下广告成本效益分析吧。”  老杜边说边在白板上画出一个图形(图3-10)。
图3-10 广告成本效益分析
  “根据我们去年的财务报表,我们的广告投入是2 000万,我们拿到的销售定单总额是7 700万,平均每100万的广告投入带来的销售额是385万,对吧?这个3.85就是广告效益。”  “单位广告投入对应带来的销售额就是广告效益?这么简单?”  老马有点儿怀疑。  “少花钱,多办事。这不就是效益的概念吗?这有什么复杂的?”  老马心里琢磨着:好像是这么回事儿。  这时,老杜又在白板上画了一个图形(图3-11)。
图3-11 广告成本分摊比例

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