如何衡量企业经营的优劣　　“再给大家举个例子：两个企业A和B，A企业赢利100万元，B企业赢利1 000万元，谁经营得好？”老杜又抛出了一个让大伙儿一下子摸不着头脑的问题。　　“您不是说利润越大越好吗？当然是B企业！”小宋还是心直口快。　　老马想：这老狐狸又要涮我们了。先不开口，看他侃什么。　　沉默了一会儿，老杜看老马没上套，就接着说：　　“如果A企业的资产是100万，B企业的资产是10亿呢？”　　小宋一下子被堵住了。　　“如果资产情况如上面所述，A企业每1块钱的资产赢利1块钱；而B企业1块钱资产只赢利1分钱。谁经营得好呢？”　　老马想，果然又差点上这老狐狸的当！　　老杜在显示出了新的图片后，接着说：
　　“企业是否赚钱，还不是惟一的衡量指标。目前通常用资产报酬率ROA来度量。这个指标看的是：企业平均1块钱资产能赚多少钱，赚得多的，才叫经营得好。”　　真精辟！老马暗暗敬佩。　　“但是，股东对ROA似乎不是很感兴趣！”老杜继续说。　　可能吗？企业经营的好坏不是与股东有直接关系吗？大家都在想这个问题。　　老杜继续悠悠然地解释到：　　“股东关心的是自己的收益，他的投资究竟产生了多少回报？”　　“那怎么衡量呢？”老王插了一句。　　“很简单！”老杜又显示了新的图片。
　　“权益就是股东的投资，对吧？前面咱们已经介绍了。”老杜接着说，　　“ROE叫做权益报酬率，它衡量的是股东平均每1块钱投入，产生了多少利润，非常类似股票市场上的‘每股收益’的概念。”