思路

商品需要包装

包装源于人们对美的追求

包装好的不一定都是精品

过度的包装是本末倒置

适当的包装可以起到增值的作用

除了包装，还应重视内在的品质

明星包装应适度

要透过包装看本质

要区别包装和伪装

　　 名言

精致服装的好处仅仅是为你提供赢得尊敬需要的手段。——塞缪尔·约翰逊

不管你穿什么衣服，人总还是那样的人。——罗曼·罗兰

最朴素的往往是最华丽的，最简单的往往是最时髦的，素装淡抹常常胜过浓妆艳抹。
——莫洛亚

服装和举止不能造就一个人，但他被造就成人时，服装和举止就会极大地改善他的外貌。
——比彻

无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌鸦。——斯大林

人应该装饰的是心灵，不是肉体。——高尔基

不要根据包装来衡量商品。——欧洲谚语

不要根据包装去衡量货物的价值。——俄罗斯谚语

好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了，牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。——佚名

商品的包装极其重要，包装本身就是广告。——佚名

把全部家当都花在礼服上，却没有一件像样的内衣。——佚名

漂亮的服装将为你叩开所有的大门。——佚名

我并不提倡“人靠衣服马靠鞍”这句话，但是，必须靠外表来判断一个人的时候，首先看的是脸和服装。——佚名

　　
 经典素材

布什的“包装”
(政治家也讲包装)

美国总统布什与一位海军飞行员驾驶军机，降落在行驶中的“林肯”号航空母舰上，然后他笑容满面地走下飞机，与飞行甲板上的官兵寒暄合影。稍后，布什在碧海蓝天与夕阳余晖的烘托中发表演说，宣布美国对伊拉克的主要战斗行动已经结束。

这一连串精彩的画面透过电视实况转播，传送到全美无数民众面前，成就了历来美国总统最具创意的一次大胆演出。

布什总统的这支形象包装团队已经超越了当年里根总统树立的范例，将塑造总统形象的工作发挥到登峰造极的境界，场面撼动人心、背景画龙点睛、灯光完美无瑕。显而易见，这一切的精心设计和巧妙安排，惟一的目的就是要让布什在民众心目中留下尽善尽美的形象。

但是，白宫的“包装”运动却令很多民主党议员大为反感。众议院拨款委员会中的民主党议员说，布什在“林肯”号的一次演说，至少要花掉１００万美元，这其中包括耽误“林肯”号回程、必须增加一天空中巡逻以及5000多名官兵在舰上的花费，还有总统的安全维护以及战机飞行的支出。美国的纳税人不会关心总统在哪里演讲，他们只关心自己的儿女能不能早一天回来。但是，布什让已经离家10个月的官兵，被迫在海上多停留了一天，只是为了他个人的虚荣和竞选宣传的目的。

女子十二乐坊的成功
(民乐也需包装)

只有民族的才是世界的，这个道理大家都懂。酒香也怕巷子深，不包装包装就想被广大的老百姓接受，好像不太可能。

周星驰的新片《功夫》里，将民族音乐用在节奏紧张的现代电影中，十分出彩。而《十面埋伏》更是运用民族音乐将精彩纷呈的厮杀气氛烘托得淋漓尽致。

其实，一向被认为曲高和寡的民乐也可以流行， “女子十二乐坊”之炙手可热就是例证。虽然，这种融现代意识、现代演绎手法、传统民族音乐血脉于一炉的民乐形式，在乐坛内引来了许多争议，但成绩斐然，使民乐更适合当代观众的审美口味，为民乐找到了更多年轻观众，使现代音乐人更珍视民族文化传统。

中国民乐资源丰富，有着深厚的文化底蕴，应该发扬光大，虽然在目前的状况下，要将民乐完全推向市场不太可能，但民乐要发展，甚至包括整个传统文化的推广，都必须走市场化、产业化的道路。但由于大多专业民乐团还基本是在旧体制下运作，缺乏包装和专业人士的组织策划，民乐演出市场仍不景气。

专业人做专业事，没有一种成熟而持久受欢迎的艺术形式不需要专业的包装，我们需要更多的“女子十二乐坊”，需要更多的包装。

“卧兔”变“脱兔”
(名牌与包装)

大白兔要变新模样，从乖乖地静卧在草丛中一动不动惹人喜爱到一跃而起，呲着两颗罗纳尔多似的小兔牙，大白兔奶糖一改几十年不变的模样，变得更加健康、活泼、充满朝气。

“大白兔”奶糖诞生于1959年，是国庆10周年的献礼产品。如今，已是中国驰名商标的“大白兔”有着极高的品牌资产。但是，从知名度来看，“大白兔”在30岁以上消费群体中知名度相当高，但在30岁以下尤其是20岁以下的消费群体中，知名度并不高。孩子们都知道“娃哈哈”、“乐百氏”，但很多却不知道“大白兔”。

于是，冠生园开始投入千万元重塑“大白兔”新形象。市场营销要紧跟消费需求走，这个需求也包括情感需求，人们越来越喜欢健康、活泼、充满朝气的“大白兔”了，那么，品牌管理者也必须根据这种情感需求的变化调整品牌形象。“大白兔”由静到动，反映的是整个消费群体观念的变化。

在包装上，“大白兔”改变为站立式包装，并采用不易皱褶的高档材料，凸显精品感觉。全新登场的大白兔一露面，订货量立即比预计的增加了一倍。带了几十箱大白兔到香港国际食品博览会去试销，原来以为够卖5天的，结果一天就被抢光了。

老人做明星
(包装体现关爱)

重阳节前，成都市肖家河正街的居民院内挂起了一幅幅大型广告牌，上面没有领导干部，也不是影视明星，而是社区老人们神采奕奕的照片。

50岁的张兴传老人，是肖家河正街社区老年人舞蹈队的队长，她和她的队员们今年5月参加社区才艺大赛时的照片，被放大成了一幅长2米宽1米的广告牌，挂在居民楼一单元的入口处，老人逢人就笑：“瞧，我也变明星了。”

记者在社区内看到，仅老年人舞蹈队的广告牌就有五六块，分别悬挂在居民院内的不同位置，而其他老人参加社区各种文化体育活动的照片，也有许多被放大了在社区内展示。“你看我奶奶像不像明星？”一位小朋友得意地问记者。

肖家河正街社区主任何新明介绍说，该社区自今年8月开始制作这些广告牌，一共制作了93块，每块成本130元，全部由社区的创收经费支出。广告牌的内容涵盖了公民基本道德建设、社区人文氛围、未成年人教育等方方面面，这其中特别突出了展现社区老人精神面貌、宣扬尊敬、关怀老人等方面的内容。“用老人自己的形象照片做展示，能让他们感到更加自信和年轻。”何新明说。

葡萄的旺销
(商品包装不可或缺)

2003年，一度滞销的茶淀特产葡萄，一反常态呈现了旺销的局面，每天都以50万公斤的批量外销。原因在于，这个区农民适应市场需求，改进产品包装，打开了销售市场。

茶淀的玫瑰香葡萄在全国葡萄品质评比中多次获得第一名，并获得北京国际农业博览会名牌产品。因此，有些果农不同程度地存在着“酒香不怕巷子深，皇帝女儿不愁嫁”的思想，不重视产品的包装，致使葡萄销售受阻，价格下跌，果农收入受到影响。果农们从深刻的教训中得到了启发，开始注重葡萄产品的外在包装质量，由过去的柳条大筐包装，改为印有秀丽葡萄园风光和“茶淀葡萄、全国第一”字样的纸箱包装。最近，又由过去的一律5公斤装，又推出了2.5公斤装，不仅便于携带，包装箱上的透明纸膜还可以使消费者看到包装箱里葡萄的好坏。

酒香也怕巷子深
(商品包装不可或缺)

“酒香不怕巷子深”是关于酒的最著名的一句成语，它突出了商品品质第一的务实的精神，以及对品质优秀的自信，但是，却从一个方面淡化了包装和设计的重要性。在“酒香不怕巷子深”这种传统思想的指导下，历史上的中国日用类商品的包装，一般都比较简陋，甚至是没有。
正因为如此，湘西出产的“湘泉”酒，在20世纪80年代初，还没有酒瓶等包装，是属于用“酒提子”零卖的那种。但是，到了现在，“酒香不怕巷子深”的传统观念受到了生存的挑战。所以，现在人们不仅重视包装，而且更重视包装的设计，直至将包装延伸到商品营销的体系之中。基于此，黄永玉先生在挽救湘泉酒厂和开发“湘泉”品牌的时候，首先是从湘泉酒的包装入手。湘泉酒以及后来的酒鬼酒正因为有了包装(不仅是指酒瓶和包装盒），才有了酒厂从10余人的小厂发展到数千人的上市公司。

明星的私生活
(诡异的包装是为了吸引眼球)

正是由于那些华丽炫目的包装，明星们身上带有了一种虚幻的色彩，也吸引着大众眼球。

正如，麦当娜的身上更多的焦点对准的是对其私生活的包装。其放浪形骸的生活方式曾为其赢得了奢华的别墅和15亿多美元的收入，任何一个带有刺激性的词语放在她的身上都不觉得过分。百变的形象让人捉摸不定：一会儿是身着婚纱的纯情少女，一会儿又变成了媚俗的放浪女子，当然更可以变成反对战争的正义人士。她对“包装造星术”的运用可谓达到了炉火纯青的程度，难怪现已沦为阶下囚的萨达姆也对其“义举”大呼赞成，顺便让麦当娜在伊拉克久未见天日的MTV也重见光明。

昔日曾是纯真女孩的“小甜甜”布兰妮也学会了麦当娜的所作所为，在各方面的表现比之当年的麦姐有过之而无不及：无论是与麦姐的激情湿吻，还是如今被勒令晚间才能播放的诱惑MTV，谁又能说那不是一种刻意的包装呢？

邋遢的法布尔
(充实的内在最重要)

法布尔是著名的生物学家。一天早晨起床后，他又像往常一样出去观察昆虫。他的妻子提醒他，今天有客来访。法布尔没有外出，在书房里等客人。一会儿，一位雍容华贵的客人来到法布尔家，法布尔穿着一件有破洞的衬衫迎接客人，与客人进屋攀谈。客人走后，妻子一问，方知客人是教育部长，妻子看见丈夫破了个洞的衬衫，惊叫起来。法布尔耸耸肩说：“我哪个衬衫没有破洞呢？”原来法布尔只顾观察昆虫，不顾服饰。

相比之下，当今社会的人们对包装再熟悉不过了：日用的消费品哪样不是包装得精美诱人？明星出场哪个不是光彩照人……但是，我们不要忘了包装可以带来惊人的经济效益，可以遮盖缺陷，甚至也可以掩盖罪恶……

总统的衣服
(包装只是外在的东西)

美国第三届总统托马斯·杰斐逊，他自始至终把自己看作平民中的一员，在担任总统时，每天下午，他都要独自骑马到华盛顿郊区去漫游，与人民群众进行广泛接触。

一天，杰斐逊碰到一个康涅狄格州人。此人见杰斐逊骑着高头大马，衣着平常，以为他是一个马贩子，便与他聊了起来。说着说着，扯到了新上任的总统。对方说：“杰斐逊花钱大手大脚。他的每个指头都戴着戒指。把他的衣服卖了，换回来的钱可买回一个种植园外加两只手表。”
杰斐逊听了哈哈大笑说：“总统平时穿的衣服还没有你漂亮哩！如果你不相信，我陪你去见见他。”

当他俩骑马来到白宫门厅时，仆人赶忙向杰斐逊打招呼：“总统先生！”

那个同行的人一下惊得目瞪口呆。

 意林故事

乌鸦变孔雀

乌鸦经过一番整容和包装，变成了孔雀之后，登台亮相。

“多美丽的一只孔雀！”

台下的动物们高声赞叹，掌声响起。

乌鸦被这热烈的场面感染，激动地一声大叫：“嘎……”

动物们吓了一大跳：

“这只孔雀的叫声，怎么这么难听！好刺耳呀！”大家都吓跑了。动物们跑回森林里，遇到一只孔雀。

“大家别理它，它的叫声极其恐怖。”动物们互相传说着，躲避孔雀。孔雀感到很奇怪：“你们是怎么啦？为什么见到我就跑呀？”孔雀大声地问道。

“咦，这只孔雀的声音好优美哟！”动物们又疑惑不解了，他们七嘴八舌，跟孔雀谈论开来。

最后，孔雀把乌鸦告上森林法庭。

法庭最后判决：乌鸦侵犯孔雀的肖像权，为此，剥夺乌鸦着装彩色羽毛的权利，判穿黑色服终身。

拔去乌鸦身上的孔雀羽毛后发现，乌鸦身上自己的羽毛，已经所剩无几，全然一副斑秃模样，原本丑陋的乌鸦，变得更加难看、更加丑陋。

雕花弓

从前有个猎人，射箭的技巧非常精湛，每次村里的年轻人一同出外打猎，他猎到的动物总是最多，大伙儿便封了他一个头衔，叫“猎王”。猎王原来用的那把弓，外表平实，很不起眼，有了猎王的头衔之后，他心想：“我的身价已经跟以前大不相同了，如果再用这把难看的弓，一定会遭人笑话。”于是便把旧弓丢弃了，另外找人制造了一把新弓，上面雕刻了非常精致的花纹，每个人见了都忍不住要摸一摸，称赞几句。猎王更得意了。有一天，村子里举行射箭比赛，猎王带着美丽的新弓，很神气地到达比赛地点。等轮到猎王出场时，大伙儿都鼓掌喝彩，准备看他一显身手。只见猎王拈弓搭箭，才将弦一拉紧，那美丽的雕花弓竟然当场折断了。在场的人哄堂大笑，猎王面红耳赤，一时羞窘得说不出话来。

我们常以为经过包装的新的、漂亮的东西就是最好的，其实不然。好比一双不合尺寸的新鞋子，穿起来一定没有旧鞋子那么舒适。最重要的不是外表好不好看，而在于它是否能发挥实用的价值。

街头艺人

广阔而美丽的森林里，生活着几只孔雀，它们自然翩跹，尤其孔雀开屏的时候美得迷人。
一天，有一位经纪人到森林里观光。偶然之下，他发现了富有魅力的孔雀，立即着手策划一套方案。

经纪人对孔雀说：“让我为你们进行包装和大力宣传，你们将会成为人类舞台上最杰出的艺术家。”

孔雀们听了，不禁笑了起来，笑得这个经纪人有点丈二和尚，摸不着头脑。

“人类的舞台，还是留给你们自己用吧。我们孔雀不需要包装上市，我们崇尚的是森林，我们的本质，属于你们所说的——街头艺人，我们自由歌舞，人们自由欣赏。”

听了孔雀的一席话，经纪人的脸红了，夹着尾巴逃跑了。

孔雀仍旧在森林里，自然翩跹，美得迷人。

金玉其外，败絮其中

柳宗元曾讲过这样一个故事：有一个卖鞭人，其鞭不过值五十钱，他却要卖五万。人若还价五十，他就伏身而笑；还价五百，就佯作生气；还价五千，竟大怒；不给五万，绝不出手。其实那鞭子的鞭梢弯弯曲曲，鞭把歪歪扭扭，缠得皮筋也松松垮垮的。可是，一个富家子弟却让卖鞭人给唬住了，也让鞭子表面金黄色的光亮蒙住了，便花了五万买下此鞭。后来发现，鞭子表面是染的颜色涂的蜡，富家子弟凑合将就着用了三年。一次驾车出门时，因为着急使劲抽马，鞭子一下断成了六节，富家子弟也被摔下来负伤。再瞧一瞧那鞭子里面，空囊囊的质地竟如粪土。柳宗元最后说：现在有一些人，伪装其表，粉饰其言，求名利于朝廷，混上三年似乎不见其害。可一旦国家有害，以其空洞之腹，粪土之质，岂有不受挫折，不坏事之理？

穿金衣的驴子

从前，有一头驴子，因为很愚蠢而被人们叫做蠢驴。“我一定要改变自己的形象。”驴子想，“听说穿戴是树立形象的最简单的方法，我就做一件最好的衣服来穿吧。”于是驴子就做了一件缀满金子的衣服，美滋滋地穿在身上。驴子穿着黄灿灿的金衣服招摇过市，可人们见了它却说：“瞧，蠢驴来了，蠢驴来了，还穿着又笨重又容易被抢劫的黄金衣服，真是太愚蠢了！”驴子听了，只得灰头土脸地跑回家里去了……

商业包装是为了追求利益；物品包装是为了保存与转运；动物为生存而包装自己；人类也会为各种目标而自我包装。但是，包装应当恰如其分，切忌使包装变成伪装。靠包装是不能真正改变自己的本质的。有些模仿只会把自己弄得更加不伦不类，使自己显得更加愚蠢。

有实力才会有魅力

面对残酷的现实与近乎惨烈的竞争，“如何使自身在众多应聘者中脱颖而出”成了摆在每个高校毕业生面前的必答题。“包装”一下自己很有必要，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，好酒也要吆喝，于是应聘时的“包装”比拼愈演愈烈，一些女大学生的应聘材料成了地地道道的明星写真集，面试的男生则西装革履、油光可鉴，还没有工作却已经花费惊人。

“包装”一下本无可非议，蓬头垢面的确不雅，但凡事都有个度，学生应该本色一点，穿着整洁，谦逊礼貌，富有朝气。好马当然要配好鞍，如果不是好马，太好的马鞍反而越发刺眼，况且女大学生性感的写真难免会给自己带来不必要的麻烦。其次，“包装”也要量力而行，切不可打肿脸充胖子，须知满身的名牌无法掩饰内在的贫乏，何况父母确实赚钱不易。

求职应聘真正的竞争是个人综合能力的竞争，能力说明一切，能力就是最好的“包装”。应聘者应当把更多的时间和精力放在如何在面试中展示个人能力上，扬长避短，注重个人气质和内涵的体现。过度“包装”不可取，“包装”应该在应聘过程中起到锦上添花的作用。用一句广告语寄语广大急于找到工作的天之骄子们——有实力才会有魅力！

由平民到天后

暑假到来了，可爱的少女丽兹•麦戈瑞和几个同伴戈多、凯特和伊桑打点行装来到意大利开始了一段激动人心的夏日之旅。一次偶然中，丽兹被错当成意大利当红的明星伊莎贝拉，并迷上了伊莎贝拉的前男友、英俊的帅哥歌星保罗，丽兹的生活因此而发生了天翻地覆的变化，从一个懵懵懂懂的少女迅速的“进化”成魅力四射的明星。这就是2003年风靡一时的电影《平民天后》里的精彩内容。

电影《平民天后》讲述了如何将一个懵懵懂懂的少女迅速“包装”成魅力四射的明星的全过程，而这一切似乎正是好莱坞现实世界的翻版。

买椟还珠

春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝。他有一颗漂亮的珍珠，他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱，他便动脑筋要将珍珠好好包装一下。这个楚国人找来名贵的木兰香木，又请来手艺高超的匠人，为珍珠做了一个盒子，用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后，在盒子的外面精雕细刻了许多好看的纹饰，还镶上漂亮的金属花边，看上去，实在是一件精致美观的工艺品。这样，楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里，拿到市场上去卖。
一个郑国人将盒子拿在手里看了半天，爱不释手，终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后，便拿着盒子往回走。可是没走几步他又回来了。楚人以为郑人后悔了要退货，没想到郑人将打开的盒子里的珍珠取出来交给楚人说：“先生，您将一颗珍珠忘放在盒子里了，我特意回来还珠子的。”

楚人装饰椟的目的是为了他椟内的那颗珍珠，但是珠宝盒上那些炫目的包装已经把郑人注意力完全吸引住了。过度的包装已经喧宾夺主，把内在的精华掩盖得黯淡无光了。

也谈“人才包装”

一种新型的，更加富有挑战性、竞争性的“包装”——“人才包装”正在如火如荼地兴起。
越来越多的媒体在报道，如今大学生找工作，首先要“修面美容，窈窕其身”，否则任你是名牌大学尖子生，也得“靠边站去吧”。有的人对此嗤之以鼻，但是，我认为“人才包装”是必要的。

我们的社会需要成千上万的人才，我们也确实培养了很多很多的人才。鉴别人才的重要标准在于内在——知识、智慧、能力、贡献、品德。然而，人才的包装就不必要了吗？现实中很多人抱怨自己是“怀才不遇”、“千里马常有，而伯乐不常有”。诚然，他们中的一些人的确有真才实学，却不得重用。可是仔细一想，这应该跟他们自身缺乏包装意识是分不开的。中国的知识分子受传统观念影响太深，往往自尊心太强，不肯放下自己高傲的架子，认为只要自己是“千里马”，总有一天会被“伯乐”相中的。但是“酒好也怕巷子深”，这个社会有的只是竞争，而不是等待。只有把自己好好“包装”一下，才能走向市场。

当然，人才的包装绝不仅仅是健体瘦身，也不是山吹海聊；而应该是内外兼修，最重要的还是修炼内功，用知识充实自己，用能力提高自己，用本领创造财富。在此基础上，我们应该具有包装意识，学点包装技法，毛遂自荐，展示自我的风采。

 应用与创新

包装不能当饭吃

打开一只精致的仿红木盒，里面还套有一只纸盒子，透过盒中央的透明薄膜“小窗”，你可以看到十几根冬虫夏草排列得整整齐齐……盒子里会有满满一盒虫草吗？当然不会，打开纸盒后，你会失望地发现十几根虫草周边别无他物，十几倍于冬虫夏草面积的区域，不过是泡沫塑料再铺上尼龙绸……这就是时下抢手的送礼佳品。

高档白酒的过度包装一点也不“落下”。某名牌白酒，普通装 500毫升卖 480元，可改用两只可爱大熊猫形状的瓶子包装之后，再外套一只工艺礼盒，两瓶加起来还是 500毫升的白酒，价格却涨到1190元！通过折算，这两只酒瓶的价格每只都在 300元以上。买椟还珠，人们不禁要问，究竟是喝酒还是喝酒瓶？

虽然消费者都知道包装豪华的商品“不实惠”，可为什么人们还是趋之若鹜呢？这些高价商品的柜台前依然人头攒动。一家店经理一语中的：“同月饼一样，购买高档滋补品、南北货、名酒，目的都是为了送礼。送礼时，体积越大越体面，包装越高级越拿得出手。都知道包装不能当饭吃，可谁能免俗呢？”

包装之后

现在，全社会掀起一片包装狂潮，不仅是各大厂家、商家对产品的包装费尽心机，几乎各行各业都把包装提上日程。当然，作为商品，注重包装固然无可厚非。但是，如果仅仅注意外在的五光十色，而忽视其内在的品质，那将是得不偿失，长此以往，难免门庭冷落。
商品如此，何况人乎？目前，趋于流行的外表“包装”更是人们的一大追求。时下的青少年也被这种流行热感染了。

大街上，校园里，描眉画眼、穿金戴银的现象已经不再新鲜了。十六七岁的少女，正处于人生的花季，这种年龄崇尚的应该是自然美、心灵美，可是有一些同学却在青春的脸庞上画上过分的成熟，把本来面目弄得“全非”，不但失去了自然美，而且，有些化妆品里的化学成分还有可能破坏皮下组织，加快皮肤衰老。试想一下，经过如此“包装”，20多年后，你是否会忍心目睹那被胭脂红粉“侵蚀”过的脸。

在这韶华的年纪，让我们揭去身上的那层层“包装”，展露出那本该属于我们青春的自然魅力。待到将来需要的时候，在认认真真地为自己“包装”一下。

不管是对事物的包装，还是人类对自身的“包装”，其实，外表的“包装”固然重要，但更重要的是包装之后，是否有利于事物的发展，是否如人所愿，是否能够锦上添花。