新闻界(55)_朱华祥_应天故事汇

五十五

　　何大龙挺有感触地说：“以前没亲手干过，今天这一干还真觉得有意思。报纸编辑的权力真是太大了。”

　　高原红笑着说：“就感慨万千了？”

　　何大龙站起身伸个懒腰，又扭扭脖子说：“确有让人感慨的地方。明天读者要看的东西尽在我们掌握之中，你要他看什么，他就得看什么。我们在这里涂涂划划，可在读者那里却是权威发布，成了可以引用的证据。”

　　高原红第一次听人这样评价新闻，惊讶地说：“少帅，你这么一说让我有点害怕。我们有这么牛B吗？”

　　何大龙朝她看了看：“事实如此，新闻的权力问题是值得我们好好思考的问题。大侠，你觉得这个版式怎么样？”

　　“说实在的，我早就有想法。做报纸最终是要标准化的。但穿插式的版式毕竟统帅了中国报纸半个多世纪了，不是总编辑要改版式，谁敢说改呀。你也是初生牛犊不怕虎呀。”

　　何大龙听高原红说自己是牛犊忍不住笑了：“你这个女同志，比喻不贴切啊，我可不是什么牛犊。”

　　高原红连忙说：“对不起，对不起。”

　　何大龙挥挥手：“我喜欢你的性格，做报纸的没有性格没有冲劲是不行的。”他又期待地说：“明天的报纸是我的处女作，不知读者会如何评价？”

　　高原红说：“恐怕先不要考虑读者是否好评，应该先考虑如此运作是否科学？编辑操作是否能提高效率？读者阅读是否方便？”

　　何大龙连连点头，说对。他越发觉得高原红才华横溢，她既直来直去看到问题的关键，又不鲁莽，还能体贴人。在机关工作时，从未有下属如此与他对话，与她讲话让人痛快，如同大碗喝酒大快朵颐。现在何大龙还不太适应，但他心里清楚，会很快适应的。他说：“要做晚报的事，就要先做晚报的人，考虑问题应该从办报实际出发争取更全面更仔细。你要有个准备，非典的新闻量要加大，商报的策划很好，我们只有在新闻上加大份量，才可能与商报抗衡。”他问：“你对派上官德去北京怎么看？”

　　高原红脱口而出：“早该派人去了。现在全中国乃至世界最大的新闻就是非典。今天东方市没有发现一例，难保明天不发现。”

　　何大龙问：“用多大的版面做好呢？”

　　高原红答：“每天至少两版，才能有气势。猛料有的是，如果上官德再从北京发回报道，那在东方市我们的关于非典的信息来源就是最权威的。”

　　何大龙被高原红的话弄得亢奋起来，突然有了似乎是与生俱来的激情。他闭着眼睛考虑，希望关于非典的新闻报道推出去时更缜密一些，还需要站在宣传部的高度来看这个问题。关于非典新闻的报道宣传部是有非常具体的要求的，决不能踩红线，只能在红线以外徘徊。该怎么实施，还要与大教头商量。

　　高原红见何大龙在思考问题，便轻轻说了声：“我先出去了。”

　　何大龙还闭着眼睛，他点了点头。

　　陈元没想到与昌江药业的策划会在社区取得如此成功，不但获得宣传部阅评小组的好评，更重要的是商报的品牌效应大幅提升。陈元开始想通过这种方式进入社区，让发行员挨户敲门搞“洗楼式”订报。以前各社区都不让这么干，发行员经常与小区保安发生冲突，即使混进了小区，可单元门都锁着你进不去。自从搞了送药进社区，商报的发行员在数十个社区畅通无阻，一周时间竟订了3000份报纸，这在商报是史无前例的。不仅如此，这一周的零售取得了突破，他组成的150人的流动零售队伍初见成效，平均每天卖了近7000份报纸，加上各摊点的零售，商报每日总零售量达1.5万份。昨天钱冰冰来说与光明集团口头达成协议，将商报与光明牛奶捆绑发行，订1份牛奶送1份报纸。

　　在陈元的桌上摆着晚报的新报纸，一看就是《纽约时报》的版式，这种经过近百年考验的报纸版式变成中文后还是很经看。虽然晚报是小变，但每一版的内容设置，陈元觉得可操作性很强，这位何大龙，宣传干部出身的社长对报纸居然还有理想。想到这儿，陈元跃跃欲试，像是被一种诱惑所吸引，他想尽快推出商报的改版方案，但他把改版看成是撒手锏，想在下半年大征订前重磅推出，可是面对晚报提前改版，自己要不要也与时俱进呢？

　　钱冰冰来了，她总是穿着体面。陈元对她身上的香味好像熟悉了，她的味道比星儿的要强烈一些甜一些，陈元问过这是为什么，钱冰冰说她面对的人大多不是文化人，是俗人装雅人，骨子里还是俗人，而自己选用的香水就是符合俗人的审美观的。陈元知道她指的俗人主要是指那些广告客户，如今要拿到广告的合约只靠实力是不够的。

　　钱冰冰手中拿着一组数据，这是陈元要她做的成本核算，陈元想知道与光明牛奶的合作商报究竟要贴进去多少钱。“陈掌柜，光明奶那边以每份报纸5分钱跟我们结算，可以捆绑发行3万份。”

　　陈元俯身在大桌子上按动计算器，一份24版的小报光印刷成本就接近6角，如果回收5分钱，3万份报纸每日就要硬亏进去1.6万多，全年要亏600万。他问钱冰冰：“3万份报纸能拿回多少广告？”

　　发行与广告的产出比钱冰冰是清楚的：“我估算了，如果捆绑3万份，靠广告是能拿回印刷费的。”

　　陈元有点无奈地说：“那我们就只赚吆喝了。”

　　“我认为只要把读者固定下来，我们得到的效应是不能用钱衡量的。”

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