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四十三


  这老外看着那么另类,还张口闭口“贵公司”,看来是广告公司的资深高管。看着岁数不小,身材还挺好,没有一点赘肉,小偏头用啫喱打得丝丝有型。最强的是真敢穿!Gucci的包胸男衫也不知他从哪里淘来的,紧紧地箍在身上,窄V的领口还开到胸前,胸大肌轮廓毕现,透着那么性感!

  也就是广告公司的,要是换了康臣,裹出来还就不是埃及木乃伊了?柴扉想到这里恶毒地笑了,今天她出奇地乖虐,看谁都不顺眼,看谁都没好气。

  正在走神荼毒康臣,屏幕上的画面已经换了,出现了一个硕大的玫瑰红和绿色相间的大飞艇,带着“马约卡”的产品Logo飞在自由女神的上空。

  “这是我们公司在美国为MSG设计的‘马约卡’广告飞艇!”柴扉还没来得及惊呼,外国性感男就得意地宣称。

  康臣隔着人群把目光投向了柴扉,插进来说:“我希望市场部在场的所有筹备组人员都能感受一下‘马约卡’发布的气势。在做策划的时候,一定要把握好这种气势的全球统一性!”

  柴扉被康臣看得发毛,心里抵触地想:飞艇也是广告,要搞也是广告部的事,看我干什么!

  紧接着画面一转,到了上海,屏幕上出现了船身喷着“马约卡”Logo 的黄浦江渡轮,这个还好,有钱就能办到;再下页是浦东机场里旗帜一样招展的超薄立式广告灯箱,这也还好,有钱加关系就能办到。

  “还有一个,是我们特别为北京设计的,”性感男突然停了下来,得意地卖了个关子,显然,他最满意这个设计:“因为我们知道,北京是自行车的王国,所以,我们想出了这个——”

  PPT演示稿里加了一个动感特效,一张艳丽的画面旋转着落了下来,咣当一声砸在了大家的眼前:一辆绿色挡把的超酷自行车,两个玫瑰色艳丽的车轮,车轮上镶着一块黑色挡板,上面印着“马约卡”的产品Logo和广告语,好像哪吒的烽火轮一样热闹!

  一向稳重的部门经理们都忍不住惊呼了:Woo!轰动效应100%!谁敢骑着这个上街,不惹出上百场交通事故才怪呢!

  “这个自行车,要是送给记者,他们会骑吗?”康臣又望向柴扉。

  干吗老是针对我?柴扉觉得很冤枉,又不得不答话:“首先,得有厂家愿意小批量生产这样的车,其次,交管得允许它上牌照,城管还得不算它是广告,我们才能拿来送人。再说,这车得特殊定制,数量又不大,造价肯定高,单价怎么也得超过一千人民币!礼品超过25美金,就算商业贿赂了,记者再骑上给我们做广告,不是太明显了吗?我猜给他们在发布会上骑着玩还行,当日常交通工具,有点不现实,他们现在都以车代步了。”

  “我们就是为发布会设计的!”性感老外来了劲儿:“发布的那天,把会场选在西长安街的一个饭店里,让记者、MSG的员工和OEM代表,一起骑上这个自行车,从东方广场出发,穿过天安门广场,到达发布现场!”

  几百号人,骑着这个车走长安街?穿越天安门广场?那是够轰动的,这老外真有创意!柴扉差点就笑喷了,真这么干了,MSG就别混了,这家伙是AT公司派来的吧?

  除了台上的两位,在座的当然都知道柴扉在笑什么,连贺劲宇都强忍得很辛苦。为了表示尊重,康臣瞪了柴扉一眼,安抚性感老外说:“这是一个非常有趣的创意,我们会考虑它积极的一面,看看有没有机会实现。”

  “根据中国的广告法,自行车钉上这块产品Logo板就算广告,不能再算礼品了。能不能合法,就看你们广告公司批不批得下来了。” 柴扉画龙点睛地总结,麻利儿地把球踢进广告部的大门,把自己从责任中摘了出来。

  遭遇了“广告小分队”,柴扉知道自己最近都白忙活了,什么长城脚下的公社、798工厂、天下第一城,这些场地都不够大气,欠着火候。

  康臣在随后的“马约卡”每周项目例会上这样说:“我要一个场地,照片上一看背景就知道在中国,能突出中国的古老文化和现代高科技普及的强烈对比。”

  “那除非是故宫、天坛和长城?”贺劲宇也觉得康臣有点不现实:“只有这些文物保护单位才有你说的那种气势。”

  “你说对了,我知道故宫可能性不大,长城也不太现实,但是天坛还是可以梦想一下的。每年那里都搞庙会,说明可以举办活动,好像某年某个公司也在祈年殿下舞过龙?”康臣启发性地说。

  “那可就是户外发布了。美国那边发过来的设备演示方案相当复杂,在户外日光下,观众根本无法看清楚显示屏。还有,发布时间是3月20号,我查过北京历年的天气,那可是沙尘暴多发时期,所以我们才没有考虑任何户外发布的形式。”柴扉赶紧争辩。

  “Mandy,作为一个好的Marketing Planner(市场策划者),我们现在首先要考虑的是产品的市场定位,而不是这些执行细节上的问题。‘马约卡’是一款划时代的产品,我们就是要做出这种划时代的气势。我相信只要提出要求,策划公司总能给我们一个完善的执行方案。”康臣说。

  他心里不满意柴扉的谨慎,这不是他一直看好她的理由,她应该是个勇敢而善变的“后”,只要他提出要求,她就能往前冲,她不应该是现在这个样子。

  “Ken,我同意你的定位意见。‘马约卡’的发布非比寻常,我们一定要做得大气。但Mandy的担心也需要考虑。我们的筹备时间说起来并不算充裕,从现在到3月20号还有两个月,但中间要过春节,前后两个多星期干不了什么事。要到那些文物保护单位做活动,通常要提前好几个月报批,而且得有过硬的关系,拿到批文的不确定性因素很高。所以我想,在努力争取天坛的同时,也要做一个室内发布的备份方案,两条腿同时走路,以免到最后,一个场地都搞不定就全砸了。”贺劲宇也折中地表达了自己的看法。

  “还要考虑网络环境的问题,那些没有现成网络环境的文物单位,如果不具备设备演示所需要的环境,临时搭建网络环境的可能性和造价都会是问题。”柴扉还是觉得需要先把执行的因素考虑进去,老板们经常头脑一热,赶着干活的人天马行空地转了一圈,才发现马还是在地面上跑得快一点,无端浪费许多人力物力。


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