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十七


  1.9 无限扩大一个点

  回到座位上的赫连娜已经重新精神抖擞,她拿出手机给老妈打了个电话,"我今天要加班,因为提案被毙了,要重写。"

  老妈心疼,"会不会要熬到很晚啊?"

  "这不算什么?以前的学姐们都说过,只要进了公关公司的门,就别想正点下班。"

  康健正好路过,哈哈大笑起来,"赫连娜你还真敬业啊,准备拿床垫来么?"

  赫连娜对康健做了个鬼脸,老妈也被逗笑了,"好吧,那你写吧,有没有思路啊?"

  "还没有!"赫连娜被说中了软肋。

  老妈开导她:"其实,化妆品推广营销的重点,就是无限扩大一个点,作为宣传突破口,你看看其他的广告就明白了。"

  赫连娜兴奋起来,"老妈你真是天才,我眼前一下子光明起来啦!"

  "好吧,那你抓紧写,别不吃饭。"老妈挂了电话。

  赫连娜虽然有了方向,可是还是有些茫然,看到林彦正好在MSN上就把这件事详细描述了一遍。林彦很久才回了一句话:"你妈说得很对,而且,做任何提案都要有备案才可以,我正好做了两个,你要看吗?"

  赫连娜兴奋得要死,林彦将提案从MSN上传了过来。其实,在林彦看来,虽然给赫连娜修改过她写的提案,但自己写的这套提案才是真正有价值的。而赫连娜那套提案被毙掉是在情理之中的,毕竟她是新人,能有那个点子就已经很不错了,自己认真分析了品牌资料以后,发现这个品牌确实需要从一个点作为突破口,来做无限扩展。

  打开林彦的第二套方案,赫连娜如同醍醐灌顶,一下有了方向,她把思路弄清晰后,开始疯狂敲打键盘,加入自己所了解的美容理念,然后将林彦提出的创意贯穿整体,当敲下最后一个句号的时候,自信重新回到了赫连娜的脸庞上。

  康健走了过来,打了个哈欠说:"别跟我说你已经写完了?这也太夸张了。"

  赫连娜点头,立即保存文件,打印了出来。

  与此同时,靳晓思的新提案也完成了,她同样也是自信满满,虽然自己的美容知识没有赫连娜那么丰富,但自己是时尚人士,对美容化妆可不陌生。而且,在写自然堂品牌提案的时候,自己是准备了备案的,将那个备案重新包装,结合这个品牌来写,且通过昨天自己摸索着写的那个提案,还是有些心得的。只是没有想到那个胖妞也能写得这么快,

  海蒂走了过来,"你们都已经写出来了?能这么快完成,不错,有潜力。立即到会议室吧!"

  赫连娜和康健先去了会议室,莫言和靳晓思随后走了进来,琳达走进来时还不忘嘲讽赫连娜:"你们不是商量着写的吧?我可不想再看到同样的提案。"

  赫连娜脸又红了,看看真正的剽窃者正露出妩媚的笑容呢,凭什么是自己心虚啊?

  这次是由靳晓思先来讲解自己的创意思路,她依旧沿用了有机这个思路,只不过换成了无添加这个角度来说,但是无添加这个概念并不能体现这个品牌的重点,而且这个概念也有炒冷饭的嫌疑。

  果然,琳达的脸色越来越难看,还没等靳晓思讲解完就打断了她,"这个思路我觉得不行,新意不够,而且与这个品牌的结合点并不契合。"

  靳晓思没有一点尴尬,反而一副虚心好学的样子,"我知道还有很多不足,希望会后您能给我讲一下,我也觉得有点遇到瓶颈了,有些词不达意。"

  琳达淡淡地笑了笑,"好!"

  莫言撇了撇嘴,赫连娜也觉得发冷,拿着自己的新提案讲解的时候,赫连娜的内心有些紧张,她在心里给自己打气:不管怎样,总要拿出来让别人评判一下,这样才有机会让别人认可自己的实力。

  赫连娜深吸口气开始讲解:"我为这个品牌打造了一个3D的概念作为推广主题,3D的意思大家都知道是立体的意思,但是这个品牌的化妆品要怎样与3D这个概念结合?有以下几个要点:首先他们的几款主打产品都是由三种纯天然的成分组成的……"

  在讲解过程中,琳达不断地打断赫连娜,提出疑问:"为什么只说到3D立体这个点,其他的不加入,会不会单薄?"

  赫连娜回答:"我觉得不会,因为我在无限扩大一个点,但是这一个点是那些概念所托出来的。比如,我所说的,3D不光是一个立体的概念,还有整合的概念……"

  "OK,3D立体保湿美白的这个点我接受,但是你在广告设计上要怎么做,怎么才能突出这个概念?"

  赫连娜说:"我们可以请电脑3D制图高手,做一个3D效果的产品广告画面,这样既有新意又很贴合主题。"

  康健插了一嘴,"嗯,这个点我觉得比较新颖,就连我们这些男人也会想看看这个广告到底突出的是什么。"

  琳达点头,赫连娜继续讲解,没多久又被琳达打断:"你的推广活动方案里有3D电影这个环节,你是要放产品的宣传片还是什么?如果是产品的宣传品,你知道做成3D效果的要多少费用吗?那可是天文数字,不太可行。如果无法让来宾感受3D的氛围,这个就没有什么必要了。"

  "还有一个备选方案。"赫连娜拿出林彦的活动方案,递给琳达。

  "你说你为了营造这种3D感官氛围,推广活动要在水中进行?"琳达觉得有些意思了。

  "是的,在今典花园那里有一个三面玻璃的深水游泳池,活动可以在那里做。"赫连娜小心翼翼地说,其实那里她也没有去过,只在一些杂志精美的视觉大片中看到过。


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