首页 -> 2006年第4期
关于品牌的思考品牌，您追求吗？
作者：佚名
而许多不道德而又想获取暴利的不法贪婪者，利用地下黑窝点就能轻而易举的仿制出琳琅满目的品牌，不论你是吃喝穿戴用，还是看玩兼时髦，只要有些名气的品牌，一应俱全。以前华伦天奴是品质高贵的象征，但现在满世界看到地摊甩卖的都是带有华伦天奴品牌的商品。是华伦天奴这个品牌招谁惹谁了，被下贱到如此地步?还是这个品牌创始人的子孙不争气，可着劲的任由这个品牌让别人“糟蹋”?
只要市场上热销的，只要稍沾着点品牌影子的，很快就会以倍增效应模式浮出水面，进入市场，而且比货真价实的真品牌还卖得好，因为大多数消费者不可能象专家一样辩认出哪些是真品牌，哪些是假品牌。被招惹的品牌象打击盗版光碟一样，屡禁不止，根本无法从源头得到遏制，这些品牌又惹着谁了?
实际上，许多企业张扬着品牌的个性特征，鼓噪着品牌的功效。大把大把利用品牌赚取利润时，也很容易忽略品牌中潜藏着的危机。当产业集群上升到品牌的层面后，就形成了区位品牌。区位品牌通过类似于“产地名+产品+特性”的格式，为某个地域的特定产品给予定性，并使这一定性受到广泛认可。典型的说法如“青岛家电”、“温州皮鞋”、“金华火腿”、“龙口粉丝”、“佛山陶”等，这些品牌扎起堆来，也着时带动起了品牌在消费者心目中的地域或区位品牌观念。可谁又敢说，这些具有鲜明特征的品牌在为企业赚取利润的同时，在这种品牌给予企业巨大无形价值的背后，又没有人去惹怒这些品牌呢?
品牌要走多远？
既然已经形成了品牌，必然有它独特的卖点和吸引诸多群体注意到的地方。所以品牌之路的长短不在乎品牌本身存在时间限制，而在于经营品牌的人能否把品牌悉心的经营下去。对于创建品牌的人，品牌就象他们自己的孩子，“十月怀胎，一朝分娩”。一旦品牌被成功的塑造出来了，许多人就会象疼爱自己的孩子视品牌为掌上明珠，或者为品牌流泪流血，甚至就算搭上身家性命也在所不惜，绝不后悔。而创建品牌塑造品牌所花费的时间，有些人或许是五年，有些人或许是十年，有些人可能要赔上一辈子。所以这些创出品牌的人，在他们有生之年非常希望自己的品牌能够一代代传承下去，万寿无疆的活在这个世界上。而消费者的眼是雪亮的，市场也是残酷无情的，许多品牌创始人的愿望往往在失意和事与愿违中破灭。实际上，品牌的缔造者也有可能看得到，品牌的没落就象一个家族的没落一样，“富不过三代，兴不过百年”。可人们依旧会想着把品牌经营之路走得更久远一些，甚至走上一百年、二百年、甚至五百年，也许更长。所以，长久以来，追求和赶超品牌的心变得迫切而急促，思想变得冷静而又凝重。进而，对于现代的企业界，也同样存在着一个“只有拥有品牌，企业才能获得长久的生存权”的感慨。
站在国内市场看，尽管我们中国品牌中鲜有百年品牌(只有如烟台的张裕葡萄酒、青岛的青岛啤酒、哈尔滨的哈尔滨啤酒，上海的老凤祥、恒源祥北京的车来顺等少数几个)，但成为百年企业仍可谓是每一个中国实力雄厚企业的梦。国内企业品牌生存的空间与时间有限，产品的生命周期也比较短，即便创造出一些品牌企业和品牌产品，也很难有能力和实力将其延续下去。多数呈现出自生自灭，让品牌风头出尽时，往往品牌会随着其创始人的离世也就日薄西山了。
站在国际市场的角度来看，诸多现在仍雄居行业榜首的“年龄过百”的企业，比如可口可乐、雀巢、福特、西门子、史密斯、雷诺、陆虎、李维斯、萧邦表等，也都用自己的亲身经历告诉我们，只有品牌才能抵挡大环境经济衰退而得以生存下去。
当世界最有价值的品牌评出象可口可乐、微软、万宝路等身价几百亿美元的品牌后，在中国评选出来的最有价值的品牌，红塔山、海尔、长虹也均以超过百亿美元的品牌价值将荣誉收入囊中后，纷纷的评论都在探讨着一些问题，“我的品牌飞起来了吗?我的品牌值多少钱?，我的品牌要走多远，还能走多远”?这些品牌无论是企业，产品还是个人!当许多企业也在加紧品牌化战略“王国”的构建时，这些发展多年的较成熟企业早已为品牌搭建好了良好发展平台，放手任其发展，直至在市场上形成了差异化竞争的同时，品牌企业已挣得钵丰盆满了。
走品牌之路的步履是“冰冻三尺，非一日之寒”。如果想让品牌长久的飞起来，前途亮起来，必须象在百里无人烟、千里不毛之地的徒步者一样，可能会遇到各种各样的艰辛困难，但仍然以坚忍不拔的毅力和一颗不死的心去直面前途的不可预测，直到看到黎明的曙光。创建一个名号，塑造一个品牌的历程需要时间的洗礼，要经受市场的考验，被最广大的消费群体认可，但时间同样也会将一个名号一个品牌葬送。品牌塑造本身就不容易，可创品牌不易，保品牌就更难了。品牌的发展之路不可能不遇到各种风险，在珍视品牌的同时，也要警惕品牌内在的缺憾，及时补救，时时防止和避免品牌象被砸入商品大海中的一粟，没听见几声响动，没看见几个晕圈就沉入海底，直到销声匿迹。
品牌到底能走多远，其实是一个一时无法破解的谜团，如果硬要下个结论，给个答案，那就要问问品牌当事人和他的后继者，你的品牌掌控在你手中，你打算把你所拥有的品牌让它到底能走多远。
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