首页 -> 2008年第6期
提高党刊可读性的几个途径
作者：黄典钟
一、增强原创报道力度
各级党员干部、群众是党刊市场的读者主体，党刊工作者要做到心中时刻装着读者，就必须增强原创报道力度。在资讯发达的今天，原创报道增强了，就能凸显期刊的个性。党刊要在深入、正确领会上级党委思想和意图的同时，随时“检索”当地各级党员干部、群众所思所想，探究他们在执行党的方针政策的过程中有什么新的发现和创造；了解他们工作中的新思维、新举措和新成效；倾听他们心中的疑点、难点和困惑。这样，“生产”出来的产品才会“适销对路”，才会吸引读者。
几年前，福建南平市在全省率先推行“南平机制”，将县市机关干部“高位嫁接”到农村任下派科技特派员、下派村支书等的做法，效果很好，在全省上下引起广泛关注。对这些重大新闻事件，《福建支部生活》杂志及时跟踪报道，后来“南平机制”在全省得以推广并在全国引起反响。福建省非公企业党建是该省党建工作的一大亮点，在全国具有一定影响。《福建支部生活》杂志注意从这一新闻视角中挖掘和发现典型，并认真做好策划，广泛深入进行宣传，相对集中报道了龙岩龙工集团、泉州宏远集团、凤竹集团，以及福州(马尾)经济技术开发区、泉州丰泽区非公企业党建的做法和成效等，反响较大。这些原创深度报道给读者留下了深刻印象。
二、多角度，多情节反映
越是多角度挖掘的信息，越是真实可信；越是情节多的报道，越是生动丰富。
广东《南方》月刊注重从多角度报道新闻事件，以增强可读性。例如，他们推出的“发现珠江”系列报道就很有说服力。通过“珠江也有生命权利”、“珠江流程”等6个主题环环相扣，多角度、全方位地审视了珠江流域的生态环保状况。报道中反映的各种问题值得人们去关注：对水资源全面的保护、沿江各省区环保措施的改善、生态补偿责任的分配、水务一体化的梦想……其中多幅展现珠江流域地理生态的图片，显示出珠江传统与现代交融并进的景象，诉说着珠江沿岸民众原汁原味的生活故事。在这组报道中，记者多角度、全方位地记录事实，阐述观点，所用的图片有较强的视角冲击力，增强了报道的可读性。
党刊所报道的典型人物应有时代内涵和人格魅力。《北京支部生活》杂志从关注民生出发，围绕“百姓话题”进行策划，对那些直接影响人们的生活、工作的热点、难点问题作多角度、有深度的报道。从而深深地吸引了受众，使他们产生心理上的亲切感。最近几年，《北京支部生活》杂志增添了《动感北京》、《案与法》、《五彩人生》等切近百姓生活和情感的栏目。刊物提倡报道视角平民化。报道力求用群众的语言、以朋友的口气、以平等的姿态、以形象的表述，把复杂的理论政策问题形象化，做到硬主题软表达。
三、善于处理敏感话题
当社会生活中出现杂音的时候。负责任的党刊既要深入实际、实事求是地调查来龙去脉，也需要旗帜鲜明地表达自己的立场。敢不敢报道敏感话题，有无能力把握好敏感话题报道，既反映了一本党刊是否具有大刊应有的政治魄力、政策水平及专业水准，也决定了它能否吸引读者。
浙江《共产党员》杂志在聚焦社会热点，把握敏感话题中，显得到位而成熟。针对新形势下党建工作出现的新情况新问题，及时报道各地的新鲜经验和党务工作者的实际做法，对党建工作很有指导性。比如，如何协调村两委会之间的关系、怎样加强村居混合型社区党建工作、对领导干部“八小时以外”到底怎样监督、干部考察与干部隐私权的保护等。由于这些社会关注的敏感问题组织报道得好，在读者中引起了很大的反响，又体现了“党刊姓党”的特色。
《上海支部生活》杂志潜心“特别策划”。每期由主编挂帅，通过社会调查与新闻热点研究，精心选题，统一调度，认真落实。《党员的样子》、《真心换“真新”》、《“为民地图”故事多》、《“江南”礼赞》、《聚焦网络话语权》，这些特别策划专题均切合社会需求，选题重大，取材于党员实践，采写深入细致，内容可读可思，引起读者的关注。
四、提供优质信息和优质服务
党刊作为主流媒体的重要组成部分，它的目标任务就是向广大读者提供优质信息，提供优质服务。这就要求有创新的思维、创新的手段。对丰富而杂乱的信息资源进行挖掘、梳理、加工、整合。这当中，有些做法和观念需要顺时应变，敢于创新。要重视服务性新闻和信息，为读者提供优质服务。要坚决剔除无效信息，增加优质信息，以满足读者需求。
1、尽可能将信息优化
党刊要积极努力地优化时政新闻，充分利用政治优势将时政新闻做得更充分，更好看。要坚持“三贴近”原则，找准党委政府的工作重点、难点和群众的关注点组织新闻报道；要坚决摒弃那些低俗、琐碎的社会新闻、明星绯闻，维护党刊严肃权威、具有公信力的良好形象。只有这样，才能不断提高党刊在人民群众心目中的地位和声望，增强人民群众对党刊的依赖度和信任感。
辽宁《共产党员》杂志着力在提高舆论引导能力上下功夫，在重大新闻事件报道、正面宣传、社会热点报道中，凸显党刊做深做大优势。及时把握人们对经济、政治、文化、社会问题的关注点和兴奋点，正确把握中央精神，把握舆论引导的时期、节奏、力度，更好地宣传党的方针、政策和主张。弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督。由于刊物提供的常常是最优质的信息，在读者中有很大的影响力，所以，在同题材报道中读者已习惯于选择辽宁《共产党员》杂志。
2、提高实用性，增强服务性
经验证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高党刊的贴近性、可读性的有效途径。随着市场经济的发展，服务性新闻应运而生。老百姓要过好日子，有使用价值的服务性信息无疑是他们所感兴趣的。通过各种方式，如《来信解答》、《政策顾问》、《信息超市》等栏目，架起党刊和读者之间的桥梁，做他们的贴心人。
新疆维吾尔自治区《今日新疆》杂志在宣传报道中，做到兼顾“上下两头”，增强针对性和实用性。每次在选题策划前，要求明确宣传方向和宣传思路，通过调研，摸清当前基层的需求、困惑，以及广大党员干部和普通群众关心的问题、最迫切需要解决的问题，确定有针对性和实用性的选题，刊物开辟的《今日时评》、《群众心声》、《为您服务》等栏目，针对性和实用性强，成为刊物亮点。
重庆《当代党员》杂志为满足读者需求，处理好“可用”和“可读”的关系，巧妙融合了“可用”、“可读”。比如，他们推出的“特别报道”《加快推进重庆新型工业化》就体现了这个特点，在这组报道中，既有指导工作、理论性和“可用”特点突出的《重庆走新型工业化道路的三大突破口》、《变软肋为硬拳》等文章，又有《廓清对重庆新型工业化的认识误区》、《一份亿元合同的背后》等“可读”特点较突出的文章，两者相辅相成，相得益彰。在栏目设置上，为了增强服务性，他们也坚持从读者需求出发，开设了《服务热线》、《政策法规咨询》、《党务参谋》、《重庆一日要闻》等栏目，这样从内容到形式上确保“可用”和“可读”最大限度地融合，达到了满足各个层面读者需要的目的。
总之，党刊应抓住社会需求，锲而不舍地以权威性解读党的方针、政策和战略部署；要争取赢得读者宝贵而持久的注意力，以亲和的形象为读者传讯：用特色塑造可读性，呈现鲜明风格；为读者一以贯之地提供优质信息，提供优质服务。坚持这些追求，党刊就会真正拥有可读性，真正实现从主流媒体向强势媒体的发展。