首页 -> 2008年第5期
网络新闻策划的几个“节点”
作者：徐华西
一、互动体现本质
时下，能传播新闻信息的网站大致分为两类，一类是派生于传统媒体的新闻网站，一类是有新闻信息传播行为的商业网站。在网络条件下，新闻报道策划具有新的特点。要认清特点，先要弄明白网络新闻报道与传统媒体(报纸、广播和电视)新闻报道相比，有哪些不同。现在公认的，相对于传统媒体新闻报道，网络新闻报道有四个“特点”。第一个是传播速度快。传统媒体新闻报道要由专业人员抵达现场并经编辑制作后才能实现。往往受到人员、交通、通讯、播出时间、制作出版周期等因素限制，而网络可以由非专业人员发布信息，只要有电脑并连线即可，受限制较少，提高了发布时效。据中国人搜索行为研究中心最新发布的《抗震救灾互联网影响力研究报告》表示，5月12日汶川大地震发生不到六分钟，就有网友在百度地震吧发出了大地震消息。在地震后半小时内，百度检索“地震”的次数就超过了30万次。新华网在地震十分钟后即发布了“新华快讯”。第二个是信息海量。传统媒体受播出时限、报纸版面的限制，信息量是有限的，而巨大的网络空间，可以同时容下各种有关信息，信息以搜索、链接的方式联系起来，还可以积累下去。第三个是多媒体互融，可以文字、影像、照片、声音同时出现，互为印证和补充。这些是传统媒体难以做到的。第四个是传受互动。报纸、广播和电视采用的是单向传播，受众几乎没有即时反馈的条件和机会。而网络新闻报道就不一样，网络论坛、博客、播客、即时通讯工具等均具有互动功能，受众在接受传播时，可以将他们所了解、掌握的文字信息、照片和影像传给媒体；也可以在媒体上发表自己的判断、看法和意见；还可以搜索信息，有选择地阅读。
上述因素，哪一个最能体现网络信息传播的本质呢?分析起来，速度快慢，是时效不同；容量大小，是多少不同；多媒体，是形式不同；只有即时互动，才从根本上打破了“传播一接受”的传统格局，体现了平等、参与的精神并对其他因素起着决定性作用。诸多因素相比，互动最能体现本质。由此出发，我们看网络新闻报道策划可以得出两点认识：一是这种策划是在传统媒体新闻策划的基础上产生的，是传统的继承，本质上仍然是新闻策划，因此要受新闻基本规律的制约；二是在网络信息传播的快速、海量、多媒体和互动各种因素中，互动更集中地体现了网络传播的本质，这使网络新闻策划与传统媒体的策划相比，有了很大区别。
作为一种交互性媒体，网络论坛、博客、播客、即时通讯工具的互动功能，因为适应网络受众的新需求而获得迅速发展。截止到2007年，QQ有4.3亿注册用户，其中1.8亿活跃用户，在“门户+IM”模式里，所有用户都能从迷你门户了解新闻信息。有重大事情发生，只要一加QQ号码，或加入一个QQ群，各地网友就可以随时提供新闻线索。到2007年11月底，中国博客空间已达7 282万个，博客作者人数达4 700万，平均每四个多网民中就有一个博客作者，博客的“自媒体”属性愈发明显。此外，网络评论专栏、网络即时评论、跟帖、网络论坛、贴吧等，已经具有明显的大众媒体和舆论广场特性。
可以看出，互联网新闻传播的互动，是网民与网民平等。网民与网站平等，同享平等的话语权和参与权的交互方式。每一个网民都可能成为网上内容的提供者和传播者，每一次传播都可能成为网民的信息来源和网民观点的出口。公民参与新闻传播，进而参与社会政治、经济生活，就因为互动技术得以实现。
曾经提出“地球村”著名理念的西方传播学巨匠马歇尔，麦克鲁汉说，互联网最根本的特征是什么?不是特定的内容，而是传受一体化互动。我们可不可以这样定义。所谓网络新闻报道的策划，是网络新闻编辑人员围绕互动进行的筹划，出发点是满足人民群众的知情权，内容是对信息的选择、加工和对传播方式的设计，目的是引导舆论走向。
二、满足知情权与参与权的三个必要前提条件
满足人民群众的知情权与表达权，是新闻工作的出发点，是包括互联网在内的所有媒体的追求，当然也是网络新闻策划的前提要求。而要做到这一点，有三个必要的前提条件，一是及时，二是准确，三是公开。互联网在这三方面既有优势，也有劣势。
关于及时，互联网传播方式是多向的，即时的，非常快。而及时还要准确，就不那么简单。互动传播，使原来的一点对多点传播模式，变为多点对多点，人人都可以发布信息，发表观点，而互联网有海量容积，传播的信息可以挂起来，积累下去。从接受者角度看，这些信息，多数是过时的，即使是新的，许多也是未经证实的。有些甚至是虚假的，有害的。而且，信息是事物表象的杂陈，它不是知识，甚至不是新闻。信息过多过滥。会使人产生“信息焦虑”，难以作出准确的判断。以上述汶川地震发生不到六分钟网友发出的大地震消息为例，在第一时间，很少有人能够完全相信它的可靠性。事实上，许多人在浏览网页接受某一信息后，是要靠其他多种渠道来进行验证的。
在网络中，存在大量过时的冗余的信息，以及大量虚假欺诈信息。在对网民的多次调查中，网络信息的可信度，是比较低的。根据2007年发布的《中国互联网分类信息3·15诚信调查分析报告》，在互联网信用缺失原因调查中，52％的网民认为信息本身可靠性不强，缺乏公信力，已经成为互联网新闻传播的一大缺陷。
公开，体现了中国特色社会主义民主政治的本质要求，这是互联网新闻报道的一大优势。在抗震救灾新闻报道中，中国新闻界以及时准确、公开透明的报道，争得了主动权和话语权，赢得了国际社会的尊重。其中网络新闻的互动传播发挥了很好作用。据调查，地震期间，每天都有1亿人次以上的网民通过互联网寻找亲人、关注灾区、奉献爱心。同时也要看到，公开什么，怎么公开，确实对全局、对大局有着重要影响。在网络传播互动条件下，怎么把握火候，拿捏力度，既满足人民群众的知情权与表达权，又有利于经济社会发展全局，维护人民群众的根本利益；既防止管得过死堵塞言路，又防止管得过松导致网上言论良莠不分甚至舆论暴力，仍然是有待解决的课题。
三、确保信息真实可靠
时效是新闻的活力，准确是新闻的生命。要做到两者的统一，就要在选择上下功夫。内容上的选择，是传统意义上新闻策划的起点，而网络新闻传播策划的选择，也是策划的起点，但它更多的是在互动中进行鉴别，确保信息来源的可靠和信息的真实，剔除虚假、有害的信息，发布真实的新闻。
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