首页 -> 2007年第6期
出版内容创新之我见
作者：蔡 姗
4．形式创新。形式创新主要是指出版物表达文体、表达形式和总体设计的创新。内容与形式是相互联系和促进的，出版内容创新是魂，形式创新是体，创新既离不开内容，也离不开形式。多元化的形式可以促进内容的创新和发展。
（1）注意文体创新。据《中国图书商报》报道，当前出现了一种称为“变种书”的文体创新现象。有些图书很难确定是哪一种文体，如南海出版公司出版的《佐贺的超级阿嬷》，既是作者的传记，又是一本小说，还是一本励志书。至于于丹的论语、庄子心得，易中天的品三国，异于传统文体的写作，竟使书业界呼吁需要制订新的图书分类法。其实这是一种文体创新的趋势，很多作者都在进行这种尝试。
（2）表达形式创新与表达内容创新相结合。由中央电视台兴起的“百家讲坛”热和相应的出版热，成为令人瞩目的文化现象。这种讲座形式和内容以前都有，但为什么没有受到听众和读者如此热烈的欢迎，原因多种多样，而易中天、于丹等借助现代媒体，对讲座（包括写作）内容、形式和语言方面的通俗表达，引导听众和读者自觉地走近经典，无疑是一个重要因素。这其中就既有表达形式上的创新，也有表达内容上的创新。
（3）努力实现总体设计创新。出版物总体设计是包括封面、版式、物质材料和设计工艺各项要素的出版物外观设计，相对出版物的内容，它也是一种形式。总体设计首先要求反映出版物的内容，在服从内容的同时，又在一定程度上独立于内容。优秀的总体设计应该艺术地表现出版物的内涵及其本质、气质和风格，并能表现作者所要表达而内容未能表达的意境和感情。因此，总体设计的创新，也就必然影响、带动内容创新并成为出版内容创新的重要依托。
三、出版内容创新的特征
1．先进性。出版工作的根本方针是为人民服务，为社会主义服务。出版工作的任务是坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，传播和积累一切有益于提高民族素质，有益于经济发展和社会全面进步的科学技术和文化知识，弘扬民族优秀文化，促进国际文化交流，丰富和提高人民的精神生活。出版企业的社会责任是组织、传播和发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。这也是对出版内容创新的本质要求。内容创新从根本上来说就是求真、求善、求美。出版物具有认识作用、教育作用和审美作用，认识作用是求真，教育作用是求善，审美作用是求美。党和政府要求出版部门做到“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，就是要充分发挥出版物宣传真、善、美，抵制假、恶、丑的作用。先进性是出版内容创新的根本特征，有些出版物名为宣传真理、宣传科学，实为反对真理和科学，名为创新实为宣传落后倒退，这就背离了先进性的要求，也背离了内容创新的要求。
2．原创性。原创性是科技、文化发展的生命和动力，也是衡量一个国家、民族科技、文化实力的重要标志。原创性不足，科技、文化发展就会停滞不前。一个作品、一种出版物有无原创性品格，反映了这个作品、这种出版物的社会文化价值和质量水平。原创性是出版内容创新的重要特征。品牌出版物就具有很高的原创性品格。原创是前所未有的构筑，是披荆斩棘的开拓，因此创作比较艰苦，需要付出相当大的努力，也需要有一个较长的过程。而低水平重复比较省事，不需要多大气力，会极大地挫伤原创的积极性，是抑制原创和滋生低水平重复的重要原因。内容创新必须鼓励和提倡原创，鼓励和提倡原创就必须加强知识产权的维护力度，坚决制止一切跟风炒作、内容雷同的低水平重复之作的出版。
3．相对性。内容创新是为了使内容适应、反映客观事物的发展，客观事物是发展变化的，因而内容创新也不是凝固不变而是发展变化的。内容创新要求真、求善、求美，真、善、美是向前发展的，对它的认识在一定发展阶段上的具体过程中都是相对的，因而内容创新也是相对的。许多优秀出版物和品牌出版物，它们虽然具有先进性、原创性，但也不可能是完美无缺的，需要不断丰富和完善。《汉语大字典》《汉语大词典》《中国大百科全书》《辞海》等隔一段时间总要修订就是这个原因。内容创新的相对性，不是要降低内容创新的要求和标准，而是要正确认识内容创新的特性，在追求无数相对真理的长河中寻求绝对真理。
4．积累性。内容创新既是相对性和绝对性的统一，又是传统和创新的统一，个人聪明才智和集体智慧的统一。创新与传统不是对立的，传统曾经也是创新。创新是对传统的扬弃和继承，一代代的传统和创新的统一，是创新的不竭源泉。创新既是个人聪明才智的长期积累，又是集体智慧的结晶，创新的“灵机一动”根植于个人和集体的长期创新积累，个人的创作和研究成果，也有一个积累的过程。创新的积累性源于科学、文化固有的积累性。马克思主义是最具有生命力的创新理论，它经由马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观得以继承和发展，不断焕发出新的生命力。内容创新的积累性，要求我们既要与时俱进，又要继承传统，正确处理好传统与现代、继承与发展的关系。
5.永恒性。内容创新的先进性、原创性、相对性、积累性，说明它是一个认识反映客观实际，宣传先进文化，追求真、善、美的生生不息的过程。国家、民族如此，个人如此，出版也如此。因此，出版内容创新是出版业永恒的不懈的追求。内容创新的永恒性，要求我们不能把内容创新当作权宜之计和应急之策，而要作为繁荣出版事业、发展出版产业的根本大策，立足长远，着眼当前，全面地制订规则，具体地采取措施，扎扎实实地、锲而不舍地、一步一个脚印地抓紧抓好。
注释：
[1]吴永贵.中华书局与中国近代教育.武汉大学博士学位论文.
[2]董秀玉.创新——出版产业的支点.中国编辑，2004（5）.
[3]林穗芳.关于编纂历时性汉语新词典的设想.出版科学，2004（1）（2）（3）.
[4]舒晋瑜.《收获》成纯文学坚韧的守望者.中华读书报，2007-08-01.
[5]陈先义.未曾彪炳史册的英雄篇章.中华读书报，2007-07-25.
[6]周易军.绝地求生.出版发行研究，2005（4）.
[7]阙道隆.也谈编辑方法.出版科学，2004（4）.
（作者单位：武汉大学信息管理学院）
（责任编辑：鲍莉炜）
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