首页 -> 2007年第3期
提高编辑工作“含金量”的五个方面
作者：袁 慧
编辑工作“含金量”的提高，主要体现在编辑工作流程的以下五个方面。
一、提高选题策划中的“含金量”
选题决定了图书存在的价值和生命力。一个“含金量”高的优秀选题的诞生，是建立在编辑的高度政治责任心和历史使命感的基础上的，是编辑的思想意识、人品风格孕育出来的。编辑只有具备较高的综合素质，才能总揽政治、经济、文化、科技的基本形势和日新月异的变化，把握时代的脉搏；才能透过社会信息、行业信息、读者信息、市场信息，以敏锐的眼光发现、选择符合国家利益和人民利益、市场前景好的选题内容和形式。例如二十一世纪出版社出版的《一百个中国孩子的梦》、《皮皮鲁总动员》、《画说〈资本论〉》等图书，其选题的确立就是编辑政治素质、创新精神、经济眼光和学科能力的集中表现。实践证明，上述图书由于选题策划工作做得扎实，选题中编辑的“含金量”高，现已成为二十一世纪出版社的品牌图书，取得了良好的社会效益和经济效益，其中《画说〈资本论〉》、《一百个中国孩子的梦》还先后荣获“五个一工程”奖。
二、编辑与作者建立深厚的情谊，也能提高编辑工作的“含金量”
编辑在组稿、审读、加工过程中，可以了解和掌握作者的写作取向、心态、才华以及人生观、价值观、发展潜能等，这也是提高编辑工作“含金量”的途径之一。日积月累的编辑工作实践，为编辑挑选、帮助、培养作者提供了条件，编辑应满腔热情与作者建立起深厚的情谊和良好的人际关系。在某种意义上说，情谊是财富，关系可以变成生产力，帮助作者也就帮助了编辑自己。编辑与作者有着直接的关联，作者为出版社提供原材料或半成品，编辑通过加工把原材料或半成品变成产品，使之走向书市，走向读者，走向社会。这不仅成全了作者，也提升了编辑自己。因此，编辑在帮助、促进作者成长的过程中要真心诚意，平等待人。在组稿选稿中，热情帮助作者确定选题，真实告诉他们出版社需要什么书，图书市场需要什么书，为他们指出写作方向。在退稿时，更需要说明退稿的道理，或创作方向不对，未切中时弊；或主题重复，没有市场；或需要另选角度，再行创作等。被退稿的作者大多有些灰心，特别需要得到编辑的鼓励，这时候编辑不仅要诚恳和耐心，更需要用学识、智慧和经验去启迪、开导作者，帮助他们重新奋起。编辑通过对作者的真诚服务，和作者建立深厚的友谊，赢得作者的信任，从而建立起强有力的作者队伍。于是，书稿就会源源不断地被开掘出来，也许其中还有优秀作品。这时，编辑工作的“含金量”就会得到真正的体现。
三、提高编辑工作的“含金量”，还体现在图书质量的把关上
编辑工作必须坚持质量第一。企业界许多有识人士为了把企业做强做大，将产品质量视为企业生存和发展的生命，建立了严格的质量把关制度，原材料不合格别想进入厂房；上一道生产工序不合格，别想进入下一道工序。出版行业生产的是“软件”，是精神产品，编辑更应该始终把“质量第一”四字牢记心间，并落实于工作实践中，自觉坚持高标准、严要求，把好编辑工作过程中的每一道关。实践证明，许多优秀图书就是在编辑严格的监督中诞生的，这就是编辑工作的“含金量”在图书质量把关中的体现。然而，这并不是每个编辑都能做得到的。为了抢占市场，有些编辑策划出版了内容雷同、改头换面的图书；有的图书装帧设计尚可，但正文字大图多，内容空空；有的图书粗制滥造，错误百出。这些图书或贻误读者，或长期摆在书架上无人问津，最后只好搬进书库甚至化为纸浆，造成人力物力财力的极大浪费。这从反面说明图书质量把关是体现编辑工作“含金量”的一个重要方面。
四、提高编辑工作“含金量”，对资源进行深度挖掘和二度开发
例如，二月河的“帝王书系”，编辑对图书资源进行进一步的发掘、延伸，并与电视等媒体互动，既提高了根据“帝王书系”拍摄的电视剧的收视率，小说印数也直线上升，这一举措充分展现了编辑工作的“含金量”。又如，厦门大学教授易中天因央视《百家讲坛》走红后，上海文艺出版社编辑翻箱倒柜找出了他五年前的作品《品人录》、《读城记》、《中国的男人和女人》等，进行重新设计包装，形成“品读中国书系”再度推出。这些书在过去几年的销量波澜不惊，但现在却随着易中天的名气日益飞升而一跃成为畅销书。
五、提高编辑工作“含金量”必须正确处理编辑与营销的关系
在市场经济条件下，编辑必须学习营销理论，了解市场情况，支持营销、参与营销活动，并通过参与营销活动，树立营销理念，自觉把营销理念融于编辑工作之中。近年来，出版社在体制改革过程中，编辑与营销关系出现多种形式，至于哪种合理，难以有统一的定论。大多数出版社呈现出以下三种状态：一是分工明确，分而不合。编辑部人员一心一意做案头编辑，不接触市场，只在编稿上下功夫。营销人员一心一意做好发行推销工作，这与改革前的编辑与营销的关系区别不大。二是有分工也有合作。编辑人员以组稿、编稿为主，但也参与书市营销、展销活动，深入书市、学校等进行社会调查活动。发行营销人员也将市场信息、读者信息及时反馈给编辑部。三是只有合作没有分工。实行编辑发行“一条龙”，策划编辑将选题、加工、发行、广告、宣传等一揽子包下来。以上三种形式各有优长劣短，各显利弊。第一种形式有利于发挥编辑专长，提高编辑专业水平，但不利于编辑工作和编辑产品与市场对接，难以培养现代社会要求的新型编辑人才。第三种形式将编辑营销混为一体，容易导致编辑把很大一部分精力用于营销上，不利于编辑专业水平的提升，这种“合二为一”的做法影响编辑专业人才的建设。第二种形式在目前来讲比较适宜。编辑、营销本来就是一种明确的社会分工，但分工不等于分离，既要分工又要合作。编辑的任务是出好书，营销的任务是把书推销出去，一个共同的目标就是传播先进文化，争取社会效益和经济效益的最佳结合。编辑与营销人员应在此基础上进行合作，至于采取怎样的合作形式，可以不拘一格。凡有利于出版业的发展壮大，有利于先进文化的传播，有利于实现社会效益和经济效益的都可以。只有正确处理好编辑与营销的关系，编辑工作的“含金量”才会得到进一步的提高。
（作者单位：二十一世纪出版社）
（责任编辑：鲍莉炜）