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透过方正阿帕比看电子书产业发展态势
作者：周 劲
阿帕比（Apabi）的英文全称是：Aim for Paperless Application by Internet。方正阿帕比是方正集团IT软件业务的重要组成部分，在继承并发展了方正传统出版技术优势的基础上，以全球领先的数字版权保护（DRM）技术和版式文件（CEB）处理技术为信息传播中涉及的资源数字化、网络出版、数字图书馆、电子公文传输等领域提供全面的解决方案，推动中国数字信息生产和传播事业的发展。
截至2006年5月，我国有80%以上的出版社应用阿帕比技术及平台出版发行电子书，每年新出版电子书5万～6万种。目前，方正阿帕比电子书总量超过21万种，依然居全世界单一语言电子书数量之首。
2005年，国内提供阿帕比电子书服务的大学图书馆数量较2004年新增了16%，中小学图书馆数量增加了120%，公共图书馆数量增加了38%，其他行业比如政府、企业等图书馆数量增加了71%。截至2006年4月底，包括新加坡国家图书馆、英国牛津大学图书馆、圣菲尔德大学图书馆等在内的一百五十余家海外图书馆，已经开始提供阿帕比电子书阅读服务。
以北京理工大学图书馆为例（见下图），其登录次数、查询量和借阅量，除了每年的寒假和暑假两个低谷以外，整个趋势都在往上走，各项指标都在增长。据统计，每月下载的电子书册数达到16 000册，接近一个中型图书馆的纸书借阅量。再将电子书和纸书的借阅情况进行比较，该馆纸书的藏量是125万册，电子书有20万册，与纸书相比少很多，但是，电子书借阅数量却达到24万册，接近纸书借阅数量的1/2。可见，从某种意义上讲，电子书给大学的读者带来了超出纸书投入的价值。
另有一个比较特殊的例子。上海电视大学是一个远程大学，纸书藏书量是8万，电子书藏书量是8.4万多册，在7个月的时间内，纸书借出了400册，电子书借出了2 400多册。其实不只远程教育，还有普通教育，都已经大量使用电子书提供各种教育服务。突 破时空限制的互联网开辟了电子书市场的广阔空间，而这是传统纸书无法满足的。上海电视大学图书馆馆长指出：“阿帕比电子书显著提高了图书馆在电化教学中的地位。我们深刻地感受到，电子书非常适合远程教育和开放教育，必将成为远程教育的最佳装备。电子书将是我们未来教学使用的重点，定期增购电子书新书，已列入我们的长期建设规划。”
北京大学图书馆馆长曾指出：“网络时代，读者的需求越来越多元化和个性化。面对日趋分化的读者服务群体，图书馆有必要为他们提供除了满足主体需求的资源（纸书）之外的更多选择。优秀的新的电子书现在还太少，离读者的要求还有很大差距。所以，我们认为，电子书目前供不应求。”
广大网民也有同样的呼声。根据CNNIC2005年7月发布的互联网发展统计报告，在“网民认为目前互联网最不能满足其需要的信息”问题中，“电子书太少”这一选项始终排在第一位，连续六次的统计结果都是如此，这充分说明电子书供应还没有满足读者的需求。
二、传统纸质媒体的阅读需求持续下降
第四次全国国民阅读调查结果表明：我国国民纸质图书阅读率连续六年持续走低，2005年狭义的识字者阅读率为48.7％，第一次低于50%。同时，我国国民网络阅读率却飞速上涨，上网阅读率从1999年的3.7％增加到2003年的18.3％，再到2005年的27.8％，每年平均增长率为107％[1]。某原创文学网站宣布，其2005年电子书销售收入超过1 200万。
人们对于报纸和期刊的阅读需求似乎下降更快。
2000—2004年，除2002年总印数略有增长外，我国期刊的总印数和平均期印数持续下滑。整体来看，五年内期刊总印数由29.42亿册下降至28.35亿册，减少了1.07亿册，降幅为3.64%；平均期印数由21 544万册下降至17 208万册，降幅为20.13%[2]。北青传媒公布2005年上半年业绩，净利润较去年同期下降99.7%，营业收入较去年同期下降28.32%；全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅度下滑，平均跌幅达到15%以上。而另一方面，2005年新浪、网易、搜狐三大门户网站的广告收入，均呈现持续性的较大幅度的上扬,三大门户网站的广告收入与去年同期比，增长率在30%左右，如此高的增长率，与纸质媒体广告营业额的持续下滑形成鲜明对比[3]。
三、电子书产业未来发展动态
1．电子书以多种形式与纸书并存
首先，是移动电子书。目前，读者大多通过PC或笔记本电脑阅读电子书，而将来移动电子书或手持设备将会得到迅速发展。它们能够缓解PC阅读造成的眼部不适、携带和修改不便等问题。2006年在中国乃至全世界的阅读器发展史上会是一个转折点：在全球，至少会有三款e-Ink阅读器问世；在中国，将有四款阅读器推出。这些阅读器具有显示质量接近纸质、外观精美等共同特点，价格从1 000元到6 000元不等，可以满足多种人群的需求。其次，是多媒体电子书。随着技术的提高，生产成本的降低，多媒体电子书势必产生。最后，是按需印刷和按页打印。可以说在学术著作出版方面，它非常有前景。
多种形式的电子书与纸书并存共生，彼此之间优势互补，这是当前我国及世界出版业的一大特点。将来，随着技术的发展，电子书的呈现方式还会出现更大的变化。电子书在服务读者、扩大市场份额方面将具有更强的竞争力。
2．图书馆市场和大众市场互相促进
图书馆市场最终的用户也是大众，通过使用电子书，大众对电子书的了解增加，他们购买电子书的积极性就会增强；反过来，大众对电子书需求的增加，又会促进图书馆的电子书建设。
3．传统出版单位面对冲击，主动求变，积极转型
越来越多的出版社不再把业务范围仅仅限制在纸介质，而是主动调整自己的定位，充分发挥自身的“内容整合优势”，建立网络出版机制，积极开展电子书出版、数据库服务和网络营销等业务。2005年全国有45家出版社建立了健全的网络出版机制，如高等教育出版社、上海世纪出版集团等。预计在2006年建立了完善的网络出版机制的出版社将达到80家。
北京出版集团2005年出版电子书750种，并基本实现与纸质图书同步出版，设立专门的部门负责网络出版，有完善的规章制度保证从作者处获取作品的信息网络传播权。2006年初，集团召集一百多位编辑，专门研讨电子书的发展和今后的规划。集团总编说：“尽管如此，我还是感觉我们的会议开晚了。电子书业务必须重视，并且要加快步伐。”
除了北京出版集团外，国内还有机械工业出版社、西安交通大学出版社等几十家出版社，几年来不断加大开展电子书业务的力度，并在电子书经营方面摸索和积累了较为丰富的经验。虽然中国的电子书产业发展还处在初级阶段，但是，这些出版社在出版机制、流程和管理，以及人才培养等方面明显走在同行业的前列。
4．e纸一体化
不管人们如何定位纸书和电子书，“e书亦书”的结论应该是一个自然的结果。在具体的产品开发和经营中，电子书和纸书如果一体化运作，将产生新的商机。
针对“e纸一体化”的趋势，我们发起并组织了“图书营销联盟”，实施在线翻阅计划。图书营销联盟是全国出版社、书店和网站共同打造的一体化图书信息网络（www.apabi.com），旨在为读者提供便捷准确的读书服务。它可以帮助任何人，在任何时间、任何地点极为方便地获取图书。这是方正阿帕比的使命，也是这个电子书平台存在的主要价值，或者说是最终价值。目前，全国已有四百多家出版社开始利用图书营销联盟平台提供电子书翻阅服务，促进纸书营销。
出版社可以随时登录阿帕比平台，选择提交任何一本可以提交的书；同时，还可以选择平台针对出版社提供的各种服务，诸如电子书的零售，电子书销售到图书馆，部分章节供书店来翻阅，给指定对象推送电子书的样书服务，交易查询等等。而且，阿帕比平台提供的服务会随着未来出版社和读者的需求进行相应的变化。
书店通过阿帕比平台可以自动选择销售书目，获得平台提供的免费翻阅内容，及时进行交易查询，以及给读者提供导购服务等。
通过阿帕比平台，图书馆可以非常方便地获取最新的可购书单，可以任意选择购买图书。
总之，图书营销联盟正是以“利用电子书促进读者更方便地获得纸书”为宗旨，为出版业在产品形态、营销模式及社会服务三个层次上转型，提供一些服务和支持。方正阿帕比正由“电子书的经营者”转型为“电子书安全传播网络的建设者”，为图书产业链各环节提供电子书的“开放运营平台”，谋求与各出版单位的共赢。
“不断创新，承启文明”是方正阿帕比的理念。我们希望通过包括技术创新、营销模式创新在内的所有价值创新方式，和大家一道推动出版业的转型，从而能“帮助任何人，在任何时间、任何地点极为方便地获取图书”，并在传承民族文化、推进文明演进方面有所作为。
注释：
[1]第四次全国国民阅读调查：国民网络阅读率迅速增长[EB/OL]．(2006-04-21)[2006-04-30]．http://cul.sina.com.cn/o/2006-04-21/1522157367.html．
[2]中国期刊业九大发展趋势述评[J/OL]．传媒，(2006-02-10) [2006-04-30]．http://book.sohu.com/20060210/n241760504.shtml．
[3]吴海民．中国媒体大变局——报业的未来走势和京华时报的战略选择[EB/OL]．(2005-11-24) [2006-04-30]．http://media.people.com.cn/GB/3886970.html．
（本文为作者在2006中国电子书产业年会上的主题报告，略有改动）
（作者单位：北京北大方正电子有限公司）
（责任编辑：耿丽萍）