首页 -> 2005年第5期
社科期刊的编辑创新
作者：廖国强
内容创新
期刊要有个性鲜明的特色，让读者看到“直观的第一印象”便难以忘怀，内容的新意能让人回味无穷。凡是畅销的期刊，都有自己脱颖而出的独到之处。同一类型的期刊比之皆是，有的几十种，甚至上百种。如果没有自己的绝招，就很难闯出一条属于自己畅销市场的“道路和阵地”，成为名列前茅的精品。
贴近生活，抓典型事件。期刊编辑必须贴近生活，关注现实，抓住一些有影响、具有典型意义的事件及生活，按题材进行积极地分析。要善于审时度势，用敏锐、剖析的目光去仔细观察周围的社会现象，时时关注人们生活中的热点，聚焦社会话题，广泛收集信息，注意某一个时期人们思想的动向，从一些重大的事件和突发事件中去发现新的典型问题和焦点。
比如，农民工进城务工、子女读书的问题，是当前国家建设、经济体制改革中出现的新课题，引起了社会各方面的关注。各级党委和政府都要求各方面下大力气解决好这个问题。抓住这一社会热点，许多期刊都作了重点宣传，鼓励农民；了为国家建设安心工作，在工作中实现自我价值等。
福建地处祖国东南沿海，与台湾隔海相望，地缘相近，语言相通，习俗相同，闽台经济交流与合作源远流长，福建的三明作为国务院批准建立的全国集体林区改革试验区，林业生产的自然条件与台湾十分相似，两地林业发展各有所长、互补性较强，开展林业合作具有明显的优势和广阔的前景。根据国务院有关决定，福建省委、省政府提出建设海峡西岸经济区的战略决策，规划建立海峡两岸(三明)现代林业合作实验区。为进一步深化集体林区改革试验，推动林业产业升级，加快林业现代化建设，促进祖国和平统一，《福建林业》杂志曾为此多期专门在相应栏目中作了连续重要的宣传报道。鼓励两岸人民、企业家为祖国统一事业，为建设绿色海峡西岸经济区多作贡献，取得了良好效果。
发现和培养作者。畅销期刊的精神投入与产出是成正比的，其运作模式与传统的出版规律和理念有着鲜明的反差，畅销期刊编辑的精神投入远大于一般期刊编辑。编辑决不能闭关自守，不要沿用旧有的思维模式，必须做到新理念上的积累和充分的工作准备。“要为畅销期刊去编辑那些人们喜闻乐见题材的文章”，要全程参与，“可以说编辑是期刊整个出版过程的监测人”。在市场瞬息万变的今天，这是畅销期刊编辑的成功秘笈，编辑要广泛与市场、与社会接触，深入调研，做能“蹲下去”的骑士。与此同时，编辑要发现作者，培养作者，像“淘金矿”一样去挖掘作者。从感情上、写作上给予扶植，有意识地培养作者。编辑要不畏辛劳，与作者交谈，与朋友闲谈，从中了解和把握作者的思想和写作动态，为新策划的诞生储备资源。作者品牌也是期刊品牌的重要组成部分。作为编辑，努力塑造作者这一品牌，无形中也为期刊品牌的树立打下了坚实的基础。
形式创新
一本期刊能否畅销，关键看该刊物的内外在品质，即文化价值和艺术价值。只有不断地挖掘这两个有“含金量”的价值，期刊才能在文化市场中立于不败之地。
封面设计创新。首先，刊物的封面设计要讲究“创意”。“创意”的“意”上面是声音的“音”，下面是“心”，笔者认为这是指创意要表达每个人的心声——即心里的想法。实际上，“创意”的提法展示了一个十分重要的思想，那就是必须仔细分析别人的心里在想什么，要什么，然后再去设计。编辑必须倾听读者的想法，才能把读者需要的情感，通过精心设计的“创意”直观地表现在刊物的封面上，创造出读者需要的艺术效果，满足读者视觉对美的享受，这是期刊编辑“创意”设计的目标。
其次，刊物的封面设计要讲究色彩。期刊封面的处理上，要着重突出恰当的色彩和色彩组合，用简单的设计展现平中见奇的直观美术效果。运用各种色彩的渲染，特别是将对理性色彩渲染的认识融入其中，能使期刊封面的艺术效果如虎添翼，倍增魅力。突出的色彩同图案在某种意义上的对等，以及标题刊名的相互谐调，使刊物封面传导图案精神以及物象和客观现实物象的认识得到统一，从而表现出设计者思维创新的创意。
版面设计创新。讲究包装的商业化时代，读者的愿望是想得到一本美观的期刊。期刊的出版首先是以阅读这一实用性为主要意向，因此期刊版面设计的基本功能和性质决定了期刊的文化性和艺术性。期刊内页版面的修饰应建立在恰当有效地表现文章内容的基础上，决不能为了表现而表现，更不能想怎么表现就怎么表现，美术编辑应该透过表面来看文章的实质，并且通过装饰版面的形式来启迪文章的内涵，从而传达信息，诱导读者产生阅读的愿望。
版面设计要与众不同。外表面的修饰是比较重要的直观形式。当前，有些期刊版面设计的花里胡哨，特别是个别一些紧随大众口味的期刊，总有一种让人是在看时装展的感觉，如在版面上发表一些影视明星、名人照片，不同的只是期刊的名称而已。作为现代人的期刊版面设计必须走出过去的老一套设计方式，将那些平庸的设计予以加工创新，使之具有独特的表现力和生命力。化腐朽为神奇，不断提高期刊内页版面设计高雅的文化品味。
版面设计要和谐统一。评价畅销期刊版面设计艺术水平的凸显，不能只看期刊的外部直观形象，最重要的是实现形式与内容的统一谐调，表达内容为主旨的同时，又能真正体现期刊的内涵。同时，版面设计还不能做文章内容的简单外包装。美术编辑应从版面设计方面去挖掘其涵意，创意主体旋律，善用点、线、面相结合去创意和表达期刊的文章内容。用准确的文字排列，多变的图像，有规律的构成形式，富有个性化的版式，充满整体美的新颖设计概念等手法，直观有效地表达版面文章的主题内涵。因此美术编辑、版面设计者必须对文章的意图和读者的范围有一个充分的了解，以求期刊的版面达到整体与局部、形式与内容的和谐统一。
(作者单位：福建林业杂志社)