首页 -> 2005年第5期
媒体编辑的文化抉择
作者：冯晓民
目前，全球化文化传播是经济全球化的副产品，也带着市场化条件下赢家通吃的特征。强势文化依靠市场运作，借重高技术、高投入，在文化传播市场上高歌猛进，呈现鲜明的文化单向流动。发达国家凭借着技术和资金的优势，大量输出自己的文化。一场全球性的文化竞争已经开始，而一切文化的传播都要依赖于媒体传播，媒体编辑的文化抉择就显得十分关键。
全球化背景下媒体编辑的文化抉择应突出以下四项内容。
坚定的民族立场
当今，媒体传播在文化传播中扮演着十分重要的角色，如果媒体编辑坚持民族性的意识淡漠，就会造成严重的后果。本民族文化将受到大量外来的、具有流行性和传播优势的文化样式的挤压，甚至使自身文化难以立足。目前，发达国家在国际媒体传播市场上处于明显优势，在很大程度上，使得信息传播并没有形成真正意义上的国际交流，而仅仅只是一种单向的跨国传播，存在着一定的不平等与不合理的格局。
亚洲一些国家曾是一些西方大国文化产品出口的重要对象，一些西方文化垃圾，比如，性自由、暴力、吸毒等观念长驱而人，造成极大危害。上个世纪80年代后，菲律宾、新加坡、马来西亚等国纷纷制订法规并多次开展联合行动，逐步杜绝了此类“文化垃圾”的侵袭。近年来，欧洲国家间更是加大了对多元文化的保护，认为建筑、语言、信仰、品位、艺术风格的多样性是欧洲大陆一项重要宝藏，并鼓励欧洲文化产业进行跨国合作，在资金和技术方面给予专项扶持。
显然，一个民族的文化是作为一个特定民族的一种精神生活方式，是任何外来文化都不可代替的文化样式。在全球化背景下，媒体编辑更应自觉地将民族理念融入工作中，创造出更多符合受众需求的文化产品。
宽广的世界情怀
“海纳百川，有容乃大”。任何一种繁荣昌盛的文化，必有包容性的功能。世界上各个国家和民族的文化都有各自的长处，又都有各自的特点，值得相互学习。
在这个意义上，媒体编辑应该放眼全球，努力将人类文明成果介绍到国内，这是我们义不容辞的责任。中华民族文化自古就有兼收并蓄的传统，她吸收借鉴外来文化的能力是很强的。在中国历史上有多次大规模吸收外来文化的高潮，这些外来文化逐步成为中华优秀文化的重要组成部分。无论是汉朝张骞出使西域，还是唐朝玄奘取经，都带回了当时其他民族的先进文化，并将我们民族的优秀文化带向世界。而当今，作为正在和平崛起的发展中国家，我们更要站在前人的肩膀上进行文化创新。
当今科学技术日新月异，以生物技术、信息技术、纳米技术为先导，互联网为代表的高新技术，正在极大地改变着人类的生产与生活方式，对我国政治、经济、文化等方面也产生着深刻的影响。这就要求我们必须具有“世界眼光”，善于从多样的世界文化中，发现、借鉴优秀文化来充实和发展具有中国特色的社会主义文化；用展望世界的视野来审视自己的国家和民族，使民族文化的发展立足于正确的轨道。在这种全球视野下，我们必须以更开放的心态面向世界，必须着眼于当今世界科学文化发展的最新前沿和民族文化发展的新特点，博采各国文化之长。
引导受众
改革开放以来，我国在国际范围内开展了积极的文化交流与合作，中国从政府到个人，对世界的了解在大大加深，他们对世界的热情也是前所未有的高涨。这股热潮也为世界强势文化风行中国推波助澜。
我们的本土受众并没有对本土文化表现出更多热情，这需要所有媒体编辑认真分析应对。传播学上的受众，通俗点儿说，就是在庞杂的信息海洋里载沉载浮的一个容易迷失方向、天生喜新厌旧的人；一个既遵循传统，又对世界充满好奇的复杂混合体。“本土”传播的形式与内容因此并没有先天的传播优势。相反，习见习闻的文化产品带来的审美疲劳会让受众琵琶别抱，向引人注目的“陌生化文化”投去更多青睐。来自异域的文化产品似乎天然具有的“陌生化”优势，更容易进入受众接受的视野，从而获得较高的市场占有率。
受众的欣赏趣味是与时为新的，简单、粗糙、雷同、呆板的文化产品很难继续糊弄他们，如果我们不能把最鲜活的、最有价值的信息传递给他们，如果我们无视文化受众的精神需求，如果我们在全球化文化兵临城下的时刻不能坚守我们的文化格调，及时引导受众，我们的民族文化会迷失在全球化和市场化的叠加浪头里。
警醒的竞争意识
据国家新闻出版总署统计，2001年中国图书、报纸、期刊出口额为1764万美元，进口额为6904万美元，进口是出口的4倍。而音像制品、电子出版物的进口额为出口额的14倍。中国媒体产业的贸易逆差如此之大，这值得我们文化行业所有从业人员深思，尤其是媒体编辑深思。
众所周知，美国等西方发达国家在世界范围内形成了政治强权和文化强势。如今，全球大众传播的市场上，十大全球传媒巨无霸占据了绝对的领导地位，他们分别是美国的在线时代华纳、迪斯尼、威文迪环球、维亚康姆等。在这些传媒巨头的引导下，全球50家媒介、娱乐公司占据了当今世界95％的市场。在2002年中国正式成为WTO的协约国后，中国媒介客观地成为了全球化市场中的一部分，中国市场充满了诱惑。经济的持续发展，也培育出了规模巨大的受众市场，中国拥有世界上最多的人口。“在任何正常的一天，大约会有报刊读者5亿，广播听众7亿，电视观众8亿，网络客人1亿，随着生活水平和文化素养的逐步提高，不但受众队伍日益扩大，而且受众对媒介产品和服务质量的要求也越来越高”。国外传媒大亨们也看到这个充满了诱惑力的市场，是一块诱人的硕大蛋糕。而我们的文化产业，看见的不应该仅仅是蛋糕，是利益。如果我们的媒体丧失为文化服务的意识，不但会削弱中华文化的在全球的文化影响力，最终是中华文化的逐渐式微。
我们的文化产业，乃至整个文化界必须正视全球化时代的文化竞争。而媒体编辑更应清醒认识到目前存在的危机，以开放的眼光和思维方式，审视世界范围内的文化产业的成功经验，不断借鉴学习。
(作者单位：河北大学新闻传播学院)