首页 -> 2005年第5期
ｅＢｏｏｋ：与传统出版协作共享
作者：周 劲
现今，eBook、网络出版等词汇对出版者和读者来说，已经不再陌生。中国eBook出版总量已经超过15万种，位居全球第一，2004年中国ebook的销售总册数为805万册，是2003年的2．6倍。目前，全国与北大方正合作的出版社已达400多家。其中，2004年电子书出版收益超过100万元的出版社有5家，超过50万元的有15家。
为传统出版添上数字的翅膀
网络出版是伴随着互联网和计算机技术的成熟而发展起来的，由于计算机的发展，处于网络化时代的教育教学需要面对和重视网络教学，正因为读者的需求，网络出版的重要内容——电子图书(eBook)应运而生。eBook是指将信息以数字形式，通过计算机网络进行传播，并借助于计算机或类似设备来阅读的电子图书。相对于传统意义上的书籍，电子图书的传播便利、迅速，没有地域和时间的限制；出版成本低，市场风险小；销售价格低廉；占用空间小，信息量丰富；节约印刷耗材，不存在库存短缺或者绝版的问题。
E纸瓦动，创新图书网络营销新模式。图书是内容产品，也是最适合电子商务网站销售的产品之一。传统书店比之网络书店的优势是可以翻阅图书内容，但电子图书的精彩片断可以弥补网络书店售书时无法满足的读者需求。电子图书原版原式地呈现给读者阅读纸质书的感受，因此，能更好地帮助宣传纸质书，其中的精彩片断因为采用了先进的数字版权保护(DRM)技术，可以有效地防止盗版，在实现E纸互动的同时，创新了图书网络营销的新模式。
此外，通过eBook的试读，还可以让读者发表评论，从而收集图书终端市场的信息反馈。一方面，满足了编辑策划选题亟须了解读者情况的需求；另一方面，缓解了因中国市场大，区域差别明显造成编辑做市场调查困难或片面的矛盾。帮助出版社编辑对选题的市场前景，做出更全面更准确地判断。
培育新的市场增长点，深度挖掘图书价值。近些年，传统出版市场面临前所未有的困境，大量的图书库存不仅占用成本和空间，供需之间也缺乏了解和有效的信息沟通。如何减少库存，如何准确预测市场销量，如何寻找新的利润增长点，是需要出版业实实在在思考的问题。eBook的出版和发行，因为成本低，没有印数要求，库存始终充足，能迅速跟随读者阅读习惯的改变而变化，因而有着广阔的市场发展前景。
规范数字资产管理，加强应用。现在出版社的样书和排版文件越来越多，对这些资料的管理也更加紧迫和重要。一方面，这是出版社的宝贵资产，需要留档；另一方面，管理的难度在不断增加。电子图书出现以后，排版文件因而成为了重要的出版资产，可以实现二次应用。数字样书(eBook)的规范管理和应用，能够帮助出版社员工方便地使用书籍查阅相关资料，节省了时间成本。
规模增长的新产业
eBook产业的发展，一路走来并不是一帆风顺，历经了几年的曲折，终于在2004年取得了突破性的进展，可以归结为四个方面。
eBook市场呈规模增长。2004年eBook的销售数量达到了805万册，相当于国内中上规模的出版社一年的销售数量。eBook销售规模增长的原因之一是eBook的品种迅速增加。以北京大学出版社为例，该社2004年出版的电子书品种相当于7年来出版的纸质书品种的总和，排在第1．2位的是高等教育出版社，该社电子书出版品种是当年纸质书的1．64倍，这个增长比例是出版社进入电子书业务力度的一个表现。目前，中国规模较大的出版社和出版集团，都已经开始深度介入网络出版。
由于出版社的积极参加，截至2005年4月，中国正版文本电子图书的数量已经达到了15万余种，这个数据已经超过美国eBook品种数总和——8万种，中国eBook数量达到了全球第一。
引起这些变化的一个内在原因，是广大出版社已经开始形成了自己的网络出版机制。上海交通大学出版社于本年初下发了成立网络出版部决定的文件，文件已经明确到了网络出版的责任人、网络出版的机构、网络出版的方式以及具体运作的流程。像上海世纪出版集团和清华大学出版社这样逐步建立网络机制的出版单位，统计下来大概有50多家。
同样重要的是一些出版社开始实行电子图书与纸质书的同步出版，目前，大概有100家出版社可以做到。四川大学出版社2003～2004年共出版电子书441种，出版的纸质书大概是450种，同步出版比例达到了98％。这是一个非常可喜的局面，出版社领导的心里已经没有了电子书冲击纸质书的担心。
图书馆普遍使用eBook。目前，图书馆用户数量已经突破了1000家。eBook不仅在国内受到了欢迎，在国外也得到了广泛的认可，电子图书在美国大学图书馆的需求非常强烈。当然，在电子书应用方面，英文电子书已经走在我们的前列。
移动阅读初具规模。2004年，中国eBook阅读器的销量突破5万台，今年预计会达到7万台。其中有两款主要型号，一个是天津津科的翰林M型手持阅读器，一个是方正科技的E312阅读器。同时，EINK的神话逐渐成为现实，就是通过屏幕阅读的清晰度和舒适度能够达到纸质阅读的视觉效果，阅读器还可以做得跟纸一样薄。据EINK公司预测，2005年将销售25～50万台阅读器，2007年将达到50～100万台。
网络读书开始流行。从2003年开始的网络读书在2004年达到高峰，门户网站的读书频道非常火暴。据不完全统计，新浪、搜狐的读书频道以及“搜书网”中文电子书的配套网站免费的电子书下载服务，已经培养了近千万的eBook读者，这为eBook的发展奠定了非常良好的基础。
让我们看一下美国的数据，据美国EINK公司的负责人介绍，他们去年的销售额大概是1500万美元，增长速度达到了他们的期望，公司将继续大力投入这个重要领域。
通过这几年eBook的发展，我们也不难看到它的发展遇到了障碍。中文电子书网是为整个电子书店做的探索性网站，上面有一些可下载的收费电子书，我们发现网站访问量不小，但是真正购买电子书的人并不多。通过调查的结果显示，其中有两大障碍：一是支付不方便；二是图书的内容和质量不能完全满足读者的需求。支付不方便是一个产业环境的问题，单靠产业内部很难解决，我们期待国家的产业环境会有好的变化。
提到eBook的内容和质量不能满足需求，我们看看国外的情况怎么样。我们做了一个研究，美国亚马逊书店销售排行榜上，前30名的书当中有10本都有。Book，这是一个不小的比例，说明美国的出版社早已不再担心电子书会冲击纸质书，否则，不可能为最畅销的书提供电子书的版本。比如《哈
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