首页 -> 2005年第4期
报刊专栏的价值分析与策划
作者：李 强
报刊专栏，分为单一性专栏和集纳性专栏，可以是单篇文章的连载，也可以是多篇文章的组合，其共性是具有同一主题或同一体裁文章连续报道等特征。专栏，之所以具有强大的魅力和生命力，是因为它蕴涵着内在的价值。概括起来，它的内在价值体现在以下几方面。
思想导向性。报刊是党的舆论宣传阵地，报刊出版活动的本质是传播知识和思想。不同历史时期，报刊承载着不同的历史使命，其表达的思想性也会通过不同的栏目形式表达出来。像《河北日报》开设的被称为名专栏的“杨柳青”，紧随时代脉搏，以独特的文风，及时褒扬和针砭社会生活中的各种现象，给读者以深刻的思想启迪。当前，在全党上下广泛开展保持共产党员先进性教育的形势下，不少报刊开辟了“保持共产党员先进性教育”、“时代先锋”等专栏。这些都体现了专栏的思想导向性。
实用服务性。读者订阅报刊具有明确的目的，都想通过阅读报刊寻求其生产上、生活上的滋养和帮助。专栏的设置，可以连续地、较长时间地就某一方面给读者以全方位、丰富的服务。比如，在科技类、生活类等报刊上，常设有“xx服务”、“x x指南”等类似的专栏，更多的是为读者提供实用、详尽的技术和知识，解决读者遇到的实际问题。
现实针对性。针对性，是指专栏设置的具体化和专项化，具有较强的选择性，也就是说，专栏常关注的是某一具体的焦点性、热点性问题，通过专栏可以使读者把某一具体的问题弄清弄透，从而解决具体问题。比如，我们常看到的诸如“聚焦X X”、“透视X X”、“X X观察”、“X X前沿”的专栏。同时，专栏传播的又是现实生产生活中具有重要现实意义的内容。2003年“非典”时期，有的报刊就开设了“关注公共卫生”等专栏，对公共卫生方面存在的问题进行了反思，提出了许多有价值的建议。这些都体现了专栏的现实针对性。
大众冲击性。专栏具有普遍性价值，它体现在思想指导性、实用服务性、现实针对性之中，即专栏主题不是个别人关心的，而是广大读者普遍关注的。同时，专栏连续性的特性(栏头长期固定，内容可以集纳或连载)，加上丰富和高质量的内容，使得专栏更具有视觉和意识冲击力，由此转化为对众多读者的吸引力。
报刊上各种专栏林林总总，但并非都受读者欢迎。为什么?从本质上说，是在专栏价值的把握和体现上有问题。报刊专栏的编辑要想使栏目具有冲击力、引人注目，必须做好策划。
树立实践第一的观点。这是策划专栏主题的基础。专栏主题必须从社会生活实际中来。这也契合了国家对新闻出版“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的基本要求。编辑要自觉实现从无目的观察认识社会到有目的观察认识社会。这样才能从实际中发现、发掘出具有普遍意义的专栏主题。
策划主题要紧扣报纸定位，突出特色。每家报纸或杂志，都有其明确的读者定位和办报、办刊宗旨，专栏策划必须与读者定位相适应。比如，党报党刊的拳头专栏策划，要首先定位于宣传党的路线、方针、政策，关乎国计民生的大事上；生活类报刊拳头专栏策划，要首先定位于关乎民事民情的焦点、热点问题上；科技类报刊拳头专栏策划，要首先定位于关乎科技前沿、科技服务于经济和生活的问题上。
树立责任意识与创新意识。专栏编辑的责任意识，主要体现在对报刊和读者高度负责的精神上。专栏编辑的责任意识强，其政治敏感性、新闻敏感性就强，就能够开拓创新，可以发现感性信息以外的属于事物本质特征的东西，能够抓住上至高层领导、下至普通百姓关心的热点问题、焦点问题，及时策划出有深刻内涵、影响力大、指导性和服务性强的专栏来。专栏编辑的责任意识，还体现在组稿、编稿上。责任心强的专栏编辑，能够竭尽全力挖掘、组织作者，从而保证专栏内容的充实和高质量；责任心强的专栏编辑，会在专栏命题上和专栏文章的编辑中精雕细琢，使标题更夺目，观点更突出，文字更精炼，内容更丰富，版面更具视觉冲击力。
(作者单位：河北科技报社)