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品评’２００６流行语
作者：蒋子龙
广告之语
1. 2006年引起争议的广告多是拿人的“中间部位”做文章，刺激消费者的“性趣”，如福建长乐人李振勇抢注安全套商标“中央一套”，紧跟着有网友为其设计了这样的广告词:“中央一套，你套，我套，大家套!想事事去忧，就用中央一套!”一内衣产品的商标叫“中央三套”;一药厂为自己的壮阳药取名“中央抬”;一丰胸产品的广告语是:“一穿就大，一戴就挺!”(《羊城晚报》)
——这些人拿自己的产品恶搞，等于拿自己糟改，走的是邪门歪道，想起哄赚热闹是可以的，想把企业做大､发财是断不可能的。越容易引起人们的性联想，越要严肃正经，美国辉瑞公司生产的“伟哥”，也是为“中间部位”服务的，走的却是正道，所以发了大财。
2. 利用谐音拿名人取乐，哗众取宠。有两种猪饲料的商标分别是“猪食茂”(朱时茂)､“催永圆”(崔永元);一化妆品叫“张一摩”(张艺谋);甚至拿严肃的国家机构开涮，将理发店取名“最高发院”;一咖哩鸡店的广告是:“看超女决赛，吃咖哩鸡腿”;火锅店的广告语更邪乎:“吃了咱火锅，能防禽流感”……(《广州日报》)
——据闻还有叫“爱伦坡”､“林语堂”的楼盘正在兜售。这是一个嬉皮赖脸､全无顾及､缺少尊重和神圣感的时代，讲究的是“逗你没商量”。不管转什么脑筋，只要能显摆一下，逗得大家哈哈一笑，就是本事，就算过了一把瘾。倘还能赚点钱，就会更加不择手段。
3. 海口一民营企业主将其生产的老鼠药和杀虫剂注册为“双规”，并广为宣传:“当‘双规’老鼠药进入千家万户时，必将对贪官产生巨大的心理压力，使他们收敛腐败行为。”——好家伙，这俨然是纪律检查委员会的直属企业!
还有专在腐败上做文章的广告，南京生产的“至尊南京牌”卷烟的广告是:“至尊南京，厅局级的享受。”——为什么不往上说成是“省部级”的享受，而把消费对象瞄准在“厅局级”呢?因为“厅局级”中落马的贪官最多，在“厅局级”划线就等于将“省部级”以下的干部都囊括进来了。“厅局级”自身要吸这种烟自不必说，羡慕和想当“厅局级”的人，以及向“厅局级”行贿的人也都会买这种烟……
——这就叫拿当官的说事。过去有一种理论，社会是由官场､市场和情场三大块构成。而现在的官场中就有个大市场､大情场，能打进官场，把官场搞活，还愁不能发财吗?
4. 2006年最肉麻的广告，当属蒋雯丽为一化妆品代言，利用孩子的口吻说:“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”
——有人指责有乱伦之嫌，有人赞赏其用心良苦。蒋雯丽是个出众的演员，成名后人缘不错，戏缘不佳，没有拍过给人印象深刻的好戏，广告倒拍了不少。
5. 2006年最神经质的广告是:“有许多人希望配偶与自己亲近，但又不希望过于亲近。于是抱着笔记本电脑与配偶依偎在一起，既可以感觉有交流，又可以确保不会有四目相对的亲密。”
——这是什么广告大家想必一目了然。但，感情正常的男女是不会买这种“第三者笔记本”的，它是专门为那些想甩掉对方又不愿意明说的人预备的。
6. 2006年最莫名其妙的，是英国国家安全局为了招募女性加盟，公开打出的广告:“她一个月花30英镑用于化妆，喜欢蜷在沙发上看好的言情小说。她喜欢在自己中意的意大利餐馆享用浪漫晚餐。她开车执行许多任务，常常很长一段时间内只是坐着，一旦需要却能立即全力投入。她有只叫霍格的猫……”
——中国人无法理解这样的广告，真有这样的好事还不得挤破头!值得玩味的是英国国家安全局招人还要做广告，显然是由于女人们不愿意去，即便条件如此优越。
7. 我认为2006年最精彩的，是英格兰足球队的广告:“一个球队，一个国家，十一头狮子。”
——这是英格兰队的精神和信仰，所以博得人们的喜欢和热爱。现在没有精神和信仰的球队以及球员太多了。
8. 去年最能打动人的征婚广告有两则:“女，35岁。疲惫的女人，热衷充满艺术品位的事物，同样也对愚笨､怪异的东西感兴趣，期盼缠绵的亲吻和拥抱。”“男，38岁。虚伪的男人，反对成双成对，热爱写作､绘画､修理汽车，拥有乡间别墅，目前与小猫小狗同住。”
——胜过言情小说，给人以极大的想象空间，调动起人们的好奇心和同情心。婚姻是一门学问，征婚更是一种艺术。
惊人之语
在一个热衷炒作的商业社会，谁不喜欢一鸣惊人?或有惊人之举，或有惊人之语，爆冷门，展奇思，“语不惊人死不休”。
1. 2006年英国一科学机构公布了一项最新研究成果:“工作是人们的健康快乐之源。如失业达6个月以上就将面临严重的健康威胁，相当于一天抽烟20包，也就是400根。”
——失业就等于多抽烟，这种换算让没有参与这一研究的人匪夷所思，无疑是对下岗者雪上加霜。其实让人信服无须吓唬，也用不着这么绕弯子，只要直接拿出两组有根据的数字就行:世界上吸烟者的平均寿命是多少，不吸烟者的平均寿命是多少?失业者的平均寿命是多少，正常退休的人平均寿命是多少?
2. 还有更邪乎的，研究生殖健康的人发布:“化学合成物正在攻击Y性染色体，要不了5000年，这个星球上将不再有男人了。”
——这话看似很吓人，其实吓唬不了任何人，5000年太长了，我们的文明史才不过5000年，谁会为那么多年以后的事操心?
于是，关心地球升温的人把恐怖大大地提前:“下个世纪，全球90%的人类将死亡!”
——这可够吓人的，还有90余年人类就要完了，至少生活在沿海发达地区和大城市的人会消失，剩下的那10%的幸存者不知是生活在哪个大山深处的犄角旮旯里。也就是说，到当代人的孙子一辈，多数人就完蛋了。可看看周围有多少人在为此忧虑呢?人们被吓唬油了，“抗震力”极大地增强，你吓唬你的，他活他的，只要不是马上天塌地陷。
3. 北京师范大学体育与运动学院院长毛振明说:“现在中国青少年体质可以概括为‘硬､软､笨’。硬，即关节硬;软，即肌肉软;笨，即长期不活动造成的动作不协调。”(《羊城晚报》)
——中华民族一直以勤劳勇敢自豪，只要勤劳勇敢就不会“硬软笨”。而如果“硬软笨”，就无法勤劳勇敢。中国还曾是世界上拥有最瘦人口最多的国家，而今“全球五分之一的胖人在中国。”(《英国医学杂志》)在中国的习俗文化中，胖是一种“福态”，“富”起来的标志就是得先“胖”起来，而瘦是“尖嘴猴腮”，有时为逞能还不得不“打肿脸充胖子”。
4. 2006年在长沙市民中流传着一个笑话:“拿张北京地图用针插三下，可能点中一个厅局级单位;拿张上海地图用针插三下，可能点中一个世界前五百强在沪的分公司;而拿张长沙地图用针插三下，居然戳中了三个洗脚城。”
——这说明什么?说明长沙是个注重保健的平民城市，人们活得健康快乐。不是还有笑话说，只有健康才是自己的吗，只有快乐最重要吗!
5. 现代科学研究证明:“你家中的多数尘埃，都是你的死皮。”
——这么说，美容店里的尘埃最多。
恶搞之语
2006年“恶搞”成风，因此“恶毒的话”也就少不了。
1. “在此乱抛垃圾者将遭噩运缠身，行街摔死，赌钱输光，生意失败，百病缠身，老婆走佬，老公失踪，家宅不宁，人畜不安!”
——此是深圳皇岗上围二村屋墙上的标语。国人随时随地制造垃圾的能力，以及随时随地乱抛垃圾的习惯，已经激怒另一部分国人，觉得怎么咒骂都不解气。然而骂归骂，情况却未见有多少好转，这是得益于一种颇为皮实的“垃圾性格”，垃圾不怕脏，难道还怕骂吗?
类似的还有:“宁添十座坟，不添一个人!”“该扎不扎，房倒屋塌;该流不流，扒房牵牛!”这是强制计划生育的标语，能用这种手段对付生孩子，可想而知那个地方的生育率一定很高，而且生出来的孩子生命力极强，即所谓“恶向胆边生，一报还一报”。
2. “把山西挖空了，就到北京当富翁。”
——这更像是一种恐怖。北京流传着这样的新闻，80多个山西煤老板，提着满箱的现钞进京，看到哪座大楼好，就抬手一比划，这个洞眼儿从下到顶我都要了!暴富的人，富了必暴。暴发户进京的多了，让首都这座历史文化名城见识了更多的“财富故事”。
3. “账单要写得清楚些，而药方不妨写得潦草些。”
——中年医生向新来的青年医生传授经验，本该治病救人的医生，反成了高额医疗费坑害患者的帮凶，实属可恶。这确是一句恶语。难怪关于治病难的顺口溜特别多，“救护车一响，两头猪白养”;“割个阑尾炎，白耕一年田”。于是有人就只好“小病拖，大病扛，重病等着见阎王……”
4. 为了2008年的奥运会，北京完成了《菜单英文译法》讨论稿，各饭店纷纷中译英，什么驴唇不对马嘴的令人恶心的乃至吓人的菜名都出来了:“四喜丸子”成了“四个高兴的肉团(F our Gladmeat-Balls);“宫保鸡”成了“政府虐待鸡”(Gov-ernment abuse chicken);“生鱼块”成了“砍那陌生的鱼”(Chop the strange-fish);“童子鸡”成了“还没有性生活的鸡”;“红烧狮子头”成了“烧红了的狮子脑袋”;“麻婆豆腐”成了“有满脸麻子的女人制作的豆腐”……(羊城晚报)
——奥运会的比赛只有一个月，而北京奥运会的好戏早已经开场了，关心奥运的人们可不要错过哟。
5. “养一个儿子是养一只豺狼，养一个孙子是养一条蚂蝗，养一个媳妇是养一个娘娘。”
——这是流行于武汉的一个说法，我之所以把它列为第五大恶语，是因为这句话表达了当下社会一种较为普遍的老人与子女的矛盾。传统习俗是“养儿防老”，“有子万事足”，而现在却倒过来竟有了“啃老族”:“一直无业，二老啃光，三餐饱食，四肢无力，五官端正，六亲不认，七分任性，八方逍遥，九(久)坐不动，十分无用。”什么叫“转型期”?阴阳转换，老幼转换，贫富转换，伦理道德转换……
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